生命不息,折腾不止.pdf

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书籍描述

内容简介
《生命不息,折腾不止》是罗永浩2009——2014年的“人生奋斗”全收录,完整展现一个理想主义者所经历的世界。生而为一个绝不嘴上吃亏的人,创业路上受过委屈白眼,却从不忍气吞声,在不断折腾中散发出浓浓的正义与情怀。
“我不是为了输赢,我就是认真。”从牛博网,到老罗英语培训,再到锤子科技创始人,老罗的每一次转型都牵动着公众的视线。他的奋斗不在于名声上的崛起,而在自己对自己人格上的完善,对美好世界执着的追求。这个爱折腾的、人格闪亮的胖子,在演讲中把自己剖析的无比透彻,读者可以感受到他满满的诚恳和热情。

编辑推荐
2009——2014 罗永浩奋斗史
“我不是为了输赢,我就是认真!”
当你试图放弃一个你知道是正确的事情的时候,希望你能看看这本书。这是一个理想主义者的奋斗。
柴静、冯唐、王小峰、连岳倾情推荐

罗永浩是一个爱折腾的、人格闪亮的胖子。他曾经是一名英语老师,由于教学风格幽默诙谐、具有高度理想主义气质的感染力,讲课内容以“老罗语录”的形式风靡大江南北,成为轰动一时的文化现象。2006年起至今,先后创办牛博网、老罗英语培训、锤子科技。2010年起,每年举办一场以“一个理想主义者的创业故事”为题的演讲。广受社会好评。期间,西门子冰箱维权、质疑方舟子等公共事件吸引了社会的广泛关注。南方周末记者曾感慨: “你不得不佩服罗永浩的本事,他踩到了狗屎,但他能让狗屎后悔。”在公众眼中,“他浑身泛着叛逆气息,以斗士的姿态嘲弄与迎战不公正的社会秩序,并且成功。”

名人推荐
通过干干净净的赚钱让人相信干干净净的赚钱是可能的,通过实现理想让人相信实现理想是可能的,通过改变世界让人相信改变世界是可能的,即使是在中国。
——罗永浩

很多人喜爱老罗是觉得他彪悍,叛逆,幽默,独立,诡异……但他对这个世界有我所知的罕见的善意和温柔。
—— 柴静

老罗是现世少见的有原始才气的人类,和赵本山、郭德纲、崔健构造有异曲同工之处。我常常想,老罗什么时候开说一场扬名四海的脱口秀,仿佛二十年前崔健开唱那首《一无所有》。
—— 冯唐

老罗是一个天真的人。他的成功让人羡慕,许多人可能觉得他运气好,却不知道正是他不世故,所以没有被世故毒害,当他猜想某物滋味不错时,他有勇气去尝一尝,而不是尊重他人的饮食习惯。在一个呆若木鸡的社会里,人人都在猛做心算,看看利润有多少,只能把机会让给了坦诚的人。他还天真地相信好的东西就该大声赞美,哪怕大家都以为那是一串会给自己带来厄运的魔咒,他一说,却变成了语录,听众开心地笑了。我们其实都在等这样一个天真的人,来呼应自己内心残存的天真。
—— 连岳

作者简介
罗永浩

人称“老罗”,1972年出生
锤子科技创始人、老罗英语培训创始人、牛博网创始人

目录
序:大朋克罗永浩

我的奋斗 / 001
——2009年高校巡回

追溯我苦难的童年 / 005
疲劳的我决定退学了 / 011
做一个英语老师来磨炼我的人生意志 / 016
为有思想的人办一个网站——“牛博网”/ 027
靠人格的力量拉到“老罗英语培训学校”第一笔投资 / 046

一个理想主义者的创业故事I / 051
——2010年海淀剧院

列侬的故事让我更加勤奋 / 055
怎样让业界最优秀的人才跟你一起创业 / 059
冯唐是我的商业启蒙老师 / 063
在缺乏诚信的社会里,怎样取信于消费者 / 066
怎样在资金资源不足的情况下解决问题 / 073
“迷笛音乐节”给了我一个拍广告片的机会 / 087
怎样在难以坚持的时候坚持下去 / 094

一个理想主义者的创业故事II / 103
——2011年保利剧院

抢了梁文道“腰封小王子”的称号 / 114
终于有幸做了一次导演 / 118
怎样使自己的企业和别的企业不一样 / 120
星巴克怎样把一个消费者当傻子的 / 127
怎样做到不让一小撮人毁掉大多数人的体验 / 131
为了把一个企业做大,是不是一定要用流氓手段 / 138
路金波建议我去卖牛奶、开银行 / 144
我有时候觉得自己是为了人民跟西门子闹的 / 150
马克•扎克伯格和乔布斯都是以邪恶著称的 / 152

一个理想主义者的创业故事III / 157
——2012年北展剧场

怎样化解负面信息并提升企业形象 / 161
方舟子对我发起了血腥攻击 / 162
我去公安局自首去了 / 169
怎样把意外事件转为传播和营销的契机 / 180
怎样在做好一个企业赢得赞誉后,又被骂得狗血喷头 / 196
我和雷军聊各自对做手机的想法 / 198

锤子科技Smartisan T1发布会 / 213
——2014年国家会议中心

怎样令人信服地打造一部4000元的精品手机 / 217
怎么在一个工业设计还处在起步阶段的国家,做出一个让人惊艳的工业产品 / 229
你的产品到底应该照顾左手型用户还是右手型用户 / 241
为什么到了数码时代苹果赶超了日本的那些巨头 / 244
易用性和人性化的边界到底在哪里 / 255
卓越的有追求的企业到底应该在美学上引导大众还是要迎合大众 / 258
怎样把一部4000元的手机在中国卖得特别的好 / 259
我们在做这个企业之前已经在客服上把我们自己逼上绝路了 / 263
我充其量是公司的工匠吉祥物 / 264
“不会做高性价比的东西,也不做奢侈品”是我们的宗旨 / 270
我感觉被时代选中了 / 272

附录:我的故事 / 273
——1972-1990,从出生到长大成人

一个“思想特别复杂的孩子”/ 278
那时旅游鞋是超前的玩意儿 / 292
青春期突然就来了 / 300
独立思考意识的形成 / 309

序言
序:大朋克罗永浩

该怎么评价这个胖子呢?我觉得他是这个万恶的环境里一个难能可贵的混蛋,他是这片千沟万壑的土地上坚强出走的一条直路,他是那些审美疲劳的小脸里令人舒展的一张大脸。他是一个正常的好人,带一点趣味,带一点理想主义。不怎么勇敢,却比别人勇敢,不怎么彪悍,却被迫活得彪悍。在我们都被现实抽打得体无完肤的时候,老罗做起了一个自寻快乐的朋克。他选择了一条正确的道路,人,不就应该这样吗?可是在这里,却好像他另辟蹊径一样。

这人其实很简单,但做到他这样可就不简单了。老罗式的说教,句句在理,一以贯之的是朴实有劲道的用词。他说了这许多,无非是在告诉你一件令人发指的事实,活在这个世上,能有一点正常的思维已经非常难得。

老罗的睿智和善良是从小就有的,就像他从小就胖一样。他没受过什么高等教育,他的教育都是自己教自己。变坏的环境已经相当成熟,可他迟迟不变坏,完全是自我教育的成果。他困惑的时候很多,他会对大家口中的“大院子弟的习气”感到不解;他会在参加群殴之后,对“为什么去打架”而发出疑问。这些困惑是思考和较真的结果,对于一个压根就不想问题的人来讲,有困惑都是一件很奢侈的事情。而对于一个想问题却不较真的人来讲,当然也不会有那么多困惑。我猜老罗的成长一定很孤独,因为大环境是恶劣的,出现这样的人物是小概率事件。但是“孤独”这种事儿对于老罗这样能够自己找到快乐的人来说,应该算不上什么困扰,况且他可以神交海内外。

一般来说,人要是特别理性就会消解他可爱的一面,但老罗却能经常理性得很可爱。原因是他太真诚了,太坦白了,真诚得让人有些不好意思。他会把自己的焦虑说给大家听,似乎憋不住似的。有些时候,我佩服一个人,是因为我不懂他,我猜不透他是怎么成长起来的,我不知道他怎么就这么牛了。可老罗是没有距离的,他不站在台上,也不站在远方,他让你感觉就在你身旁,因为这家伙表现得像个话唠,他什么都倒给你,甚至那些纠结的心理过程。他利用各种机会不遗余力地做着他想要做的事情。他运用着各种伎俩,说学逗唱,到最后,你发现他永远都在说一些你可能并不真正感兴趣的东西,它们是公平、正义、自由与博爱。但他改变你了对吗?

他就如你如我,他也有心态失衡的时候,他也会常常激动,并且认为常激动是个坏习惯。他的成功是因为他奋斗,不玄幻也不绚烂,充满着艰辛与坚强,值得效仿,欢迎效仿。

老罗一定是有洁癖的人,我指的是思想上,一个有洁癖的人他才会把守护平等公正变成自己的本能。我喜欢这样的人,他能带给我希望,让我知道在这个全民娱乐的时代,还有这样严肃和认真的人。老罗的意义还在于他显露出的勇猛和积极,他证明了在一个烂掉的环境下,我们不仅可以选择逃避与抵抗,还可以选择反击。

最简单的道理往往让人自惭形秽,很多愚蠢的现象其实非常明显,只是我们见怪不怪、司空见惯、习以为常、理所当然的精神太强大了。等到被人点破,我们才发现,是呀,本来就应该这样啊。任何一个了不起的家伙都不会丢掉他们的童心,他们习惯对大家默认的事物与看法保持好奇。

这绝不是一本教你成功的书,而是一本教你变正常的书。它比那些成功指南好一万倍,因为他没对你说假话。等你变正常,在这片土地上你就算是个人物了,你说还有这样的便宜事吗?

由于喜欢这个胖子,所以夸他几句,不能再继续了,肠胃容易着凉。如果他是个大美女,我可以考虑再多夸两千字。

如果这个题目引起了你的反感和不解,我感到抱歉,也许咱们对朋克的理解不同。我只是觉得老罗最迷人的时候是他与别人那几次针尖麦芒的对峙,挺到最后的似乎都是老罗。这在我看来非常朋克。仅此而已。

文摘
做了商业培训机构以后,刚开始我有一个幼稚的想法,就是可以拍一些好的创意广告宣传片拿到网站上播放,或者是拿到电视台去播放。实际操作完了才知道这些全是烧钱的活儿,在电视台播放广告一秒钟要给多少多少钱。然后在网站上,如果是那种流量特别大的,也是按点击量收费的。所以,中小企业基本没有在电视台打广告的,大家打不起。

所以,空有一身本事,就一直浪费掉了,反倒在一个完全陌生的平面设计的领域里挣扎折磨了一年半的时间。结果今年春天,莫名其妙就来了一个机会,就是“迷笛音乐节”。我作为“迷笛音乐节”的老粉丝,提出愿意在他今年春天“迷笛音乐节”开始之前,在我们的网站上给他做一个免费推广广告。后来张帆校长找我吃饭,就提出“迷笛音乐节”现场上会有很多的人,多的时候就有八到十万年轻人会去看。片场有大屏幕,在两个乐队演出的间隙里,会滚动播放一些商业广告。他说很愿意替我们免费播放一些广告,如果我们愿意的话可以制作一个四十秒到一分钟的宣传片拿去给他们播放。

我们当时听了以后,感到非常的高兴,难得的机会,终于能拍点什么东西一口气给十万个年轻人灌输一下。然后扩大我们的知名度,让他们知道有这么一个企业。但回来商讨以后发现,这虽然是一个难得的机会,但本质上是一个非常尴尬的事情。有些朋友可能没有去过“迷笛音乐节”,大家可以看下,通常是什么样的局面。

可以说是很高兴的一群年轻人,是一个非常好的节日。走近看呢,通常是这样(另类)打扮的一群年轻人。当然,我并不是说这有什么不好,他们是赶上了一个好时代。如果我年轻的时候赶上现在这时代,十八九岁也会打扮成这个样子,我不觉得这个有任何的不好,但是,请允许我认为他们看起来实在不像想学习的样子。

那这里边就有一个尴尬,你是搞教育培训的,现在的问题就是你对着这么一群年轻人打广告,这个广告效果不是好不好的问题,是傻不傻的问题。这个愚蠢程度直逼……好比说跑到一个世界老年妇女大会上打卫生巾广告,对着一群绝经的妇女,告诉她你的防侧漏技术多么先进。(掌声、笑声)

我们回来讨论了几次以后,觉得非常尴尬。我们作为教育机构却对着这么一群年轻人打这样的广告,最终可能当选“年度最愚蠢企业”。所以,经过深思熟虑,决定放弃这个宝贵的机会。但是中间介绍的这个朋友很不甘心,给了我很多个人感情上的压力。他就说:“你看,我好不容易给你找了一个这么好的机会,你怎么就想不出一个好主意呢?我就不信你想不出来,说你能,你能,看好你哟。”类似这种,给了我很大的压力。

在这种个人情感的压力之下,我被迫整天加班,在那儿绞尽脑汁熬夜去想。要解决三个不可能的问题,完成三个不可能的使命:第一,这广告要看起来不傻。这个已经很难做到了,作为教育培训机构跑到摇滚音乐节上对着这样的一群年轻人,打一个教育培训的广告,要做到不傻,已经几乎不可能了。同时,还要做到跟现场活动自身有一个契合,这个很重要。一般去这样的地方打广告的都是年轻人的潮流品牌,生产乐器、音响设备或是卖唱片的去这种地方,是跟活动本身有一个契合。如果你是生产锅碗瓢盆的,尽管这些人也肯定使用锅碗瓢盆,但你去打广告,这就是非常模糊的一个定位,甚至是愚蠢的。所以,第一要做到不傻。第二要跟活动有一个契合。如果竟然能够完成这两个使命,我们不免奢望,还有第三个,就是能不能让这么一群年轻人,看了你的教育培训机构的广告之后产生某种共鸣,竟然产生了学英语的兴趣。如果能做到,就是一个完美的获奖都不过分的广告。

我在家里苦思冥想了大概一个多星期的时间,最后终于想出了一个点子,把这个广告完成了。下面就给大家播放一下,(笑声、掌声)看一下一分钱都没有花的一个广告--基本上一分钱都没有花,只是想到了一个点子,然后跟我们的许岑老师,我们两个晚上剪吧剪吧,就弄出来一个。现在为止,我再啰唆一遍。第一,它看起来不傻。第二,跟活动本身有一个契合。第三,竟然……让这么一群年轻人,对学英语产生了一点点兴趣,以至于给我们打电话来了。大家可以看一下这个广告是怎么完成的。

(视频:广告)

馊?%FUCKING喔!
给的?﹡!@%FUCKER
FUCK药!拉吐﹩%^*赖吐西%@﹡!
FUCKED%﹡FUCK恼赖吃﹩^?
假使特FUCKING﹩%够^???
……

听了三千张摇滚唱片,
除了“FUCK”什么也没听懂?
到这里来试试吧
老罗英语培训

(笑声、掌声)你第一遍看,相信你们已经完全看懂了它传递的信息和想干吗了。但是这还不够,一个完美的广告,每一个细节都是无懈可击的,只有偏执狂才能生存!

当时,我们完成了这个广告,由于不自信,就发了一个帖子在校内和优酷上,标题是“可能是史上最酷的英语培训学校广告”--怯生生地发出了这样的标题。可想而知,引起了群众的极大愤慨,他们纷纷留言,破口大骂,说:“赶紧把'可能是'去掉!”(笑声、掌声)在这种强大的、不可阻挡的民意面前,我们可耻地屈服了。然后,我们再转贴到所有视频网站上的时候都去掉了“可能是”三个字,直接就用了“史上最酷的英语培训学校广告”,这就是民意的力量!

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