市场营销学实用教程.pdf

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书籍描述

内容简介
《市场营销学实用教程(第2版)》依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写,从当代市场营销理论与实务发展的现状出发,以理论联系实际的编写风格,叙评相结合,案例与论证相互渗透,全面系统地介绍市场营销的基本理论、策略和方法,具有一定的前瞻性和实用性。销组织、控制与审计。

编辑推荐
《市场营销学实用教程(第2版)》新增“营销视野”,探讨一些重要的营销主题;新增品牌策略一章及新媒体营销一节内容;修订后的第2版,充分体现了市场营销学实践性强的特点,突出案例描述与讨论。

作者简介
林小兰,盐城师范学院商学院,副教授。市场营销专业方向负责人,《市场营销学》精品课负责人,在核心期刊发表文章十余篇,参编教材三部。

目录
第1章市场营销概述,第2章制定营销战略与营销计划,第3章管理营销信息与衡量市场需求,第4章市场营销环境,第5章分析消费者市场和购买行为,第6章组织市场和购买行为分析,第7章目标市场战略,第8章竞争性市场营销战略,第9章产品策略,第10章品牌策略,第11章价格策略,第12章渠道策略,第13章促销策略,第14章管理整合营销传播,第15章市场营销学的新进展,第16章市场营销组织、控制与审计

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