赛事营销.pdf

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书籍描述

内容简介
在未来的10年或20年内,赛事营销将会变得如何呢?在本书中,我们试图在相关领域内提供反思和管理的工具,近年来这些工具促使一个行业发生巨大的变化,并将持续下去。在此,我们查阅理论依据,提供国际性案例,清晰的表达我们的观点,为面临挑战的管理者提供线索和思考方向,推动赛事营销理论和实践向前发展。在内容安排上,我们力求理论阐述与案例情节分析相结合,以赛事营销管理者需要为出发点,重点介绍赛事营销的实用性和实践性。除绪论外,本书共计九章。绪论介绍本书的主题和意义。第一章至第四章,讨论了全球化背景下,品牌管理及体育组织的国际化,尤其是体育团队的国际化;第五章至第八章,关注了体育赛事和市场营销经验。最后一章,也就是第九章,对整本书做了总结。

作者简介
米歇尔•德博尔:米歇尔•德博尔教授先后获得马克•布洛赫大学、巴黎南十一大学、渥太华大学的教授职位。现任杂志International Journal of Sports Marketing and Sponsorship 的主编,该杂志补SSCI收录,在体育旅游和赛事领域首屈一指。
安德烈•黎塞留:魁北克大学蒙特利尔分校教授,主要研究领域为赛事营销,特别是体育组织的战略发展与品牌管理,研究范围涉及北美、欧洲。安德烈•黎塞留教授在国际期刊上发表了30余篇论文,在世界范围内做过50余场讲座,曾获得杰出拉瓦教授奖、营销领域最佳教授奖。
曾国军:中山大学旅游学院副教授、管理学博士、硕士生导师、荷兰伊拉斯姆斯大学管理学院访学问者、酒店星级评定专家。主要研究兴趣涉及旅游市场分析与旅游企业战略管理、酒店管理、赛事营销等领域。

目录

绪 论
学习目标
1 何谓赛事营销
2 赛事营销的理论发展
3 本书的内容安排
思考题
第1章 体育品牌的创建
学习目标
1 引言
2 品牌及其战略重要性
3 体育团队的品牌化
4 体育团队品牌战略建设
5 本章小结
思考题
第2章 体育团队品牌的国际化
学习目标
1 引言
2 体育的全球化
2.1体育全球化的原因
2.2 体育全球化的内容
2.3 体育全球化的参与者:受全球化影响并且可能成为赢家的一方
2.4 实现全球化的途径
2.5 体育全球化的地点
3 品牌和体育团队的国际化进程
3.1 企业的国际化进程
3.2 品牌的国际化
3.3 体育团队品牌的国际化
3.4 背景和一些成功的决定因素的重要性
4 本章小结
思考题
第3章 体育赞助与品牌化
学习目标
1引言
2 体育赞助
2.1 体育赞助的意义
2.2 体育赞助的基础--体育的情感力量
2.3 体育赞助的目标
3 体育赞助评估及其障碍
3.1 体育赞助评估指标
3.2 对销售的影响评估
3.3 赞助对象的选择
4 案例分析:SpVgg Vreden 1921 e.V.
4.1 俱乐部的营销及品牌战略
4.2 当地企业赞助的实施
5 本章小结
思考题
第4章 大型赛事如何改变东道国国家形象:北京奥运的案例
学习目标
1 引言
2 文献研究
2.1 大型赛事与目的地形象的关系
2.2 议程设置理论框架下奥运会与国家形象变迁
3 研究设计
3.1 研究方法
3.2 数据收集
4 实证研究结果
4.1 国际电视媒体有关中国国家形象的可见性
4.2 国际电视媒体有关中国国家形象的效价
4.3 国际电视媒体有关中国国家形象的主题结构
4.4 国际电视媒体有关中国国家形象的归因
5 结论与讨论
思考题
第5章 体育赛事的经济影响与规则
学习目标
1 引言
2 体育经济的全球化
3 全球大型体育赛事驱动因素:不确定性、可预测性、吸引力
4 职业联赛规则
5 运动规则的调整:案例分析
6 体育竞赛的财务规则
7 全球体育人才(劳动)市场的放松管制
8 本章小结
思考题
第6章 足球俱乐部设备制造商:战略与国际化
学习目标
1 引言
1.1 体育赞助的一般理论原则
1.2 管理层面:体育品牌的国际化
2 本章小结
思考题
第7章 世界摔角娱乐联盟的营销战略和经济模式
学习目标
1 引言
2 世界摔角娱乐联盟:从地方性到全球化
3 世界摔角娱乐联盟的商业模式
4 体验式营销
5 世界摔角娱乐联盟体验的力量
6 本章小结
思考题
第8章 体育场馆的建立和管理:一种新的营销方式
学习目标
1 引言
2 体育场馆的理论层面:体育赛事产生的新营销方式
2.1 顾客行为和球迷消费者需求
2.2 社区体验型娱乐中心
2.3 体育场馆的地理营销和定位技术策略
2.4 地理营销理论研究
3 体育场馆的管理层面:实施球迷政策,优化体育场馆
3.1 顾客关系管理策略
3.2 收益管理
3.3 案例分析:欧洲体育场馆VS.北美体育场馆
4 本章小结
思考题
第9章 总结
学习目标
1 本书的内容回顾
2 赛事营销的展望
思考题

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