全世界为之惊艳的奢侈品教父伯纳德·阿诺特.pdf

全世界为之惊艳的奢侈品教父伯纳德·阿诺特.pdf
 

书籍描述

内容简介
《全世界为之惊艳的奢侈品教父伯纳德•阿诺特》内容简介:从横向为读者解读法国富豪伯纳德•阿诺特缔造奢侈品帝国大厦的始末经过,纵向为大家深刻解读包括迪奥、轩尼诗、路易•威登、宝格丽、爱马仕在内的被伯纳德收入旗下的奢侈品牌的前世今生,相信试图寻找和发现伯纳德成功路上的种种不为人知的经历的读者必然能够在本书中获得收获。同时,《全世界为之惊艳的奢侈品教父伯纳德•阿诺特》也将带领读者们揭开伯纳德的神秘面纱并使所有人得到意想不到的启示。

编辑推荐
《全世界为之惊艳的奢侈品教父伯纳德•阿诺特》编辑推荐:毛头小子变身商界巨鳄的旅程——《全世界为之惊艳的奢侈品教父伯纳德•阿诺特》成功地揭开了一个奢侈品王国及其王者——VMH集团的掌门人伯纳德•阿诺特的神秘面纱,让你从其成功之路和经营体系中得到启迪和帮助。

作者简介
杜兰德,中国商报新闻出版总社资深编辑,毕业于北京师范大学,长期从事中外政治人物和商界人物的研究,著有《古驰》《500美元问鼎百事CEO》《美国第一政客》《乔布斯传》等著作。

目录
第一章“夺取”父亲的公司
——建立世界帝国梦想的开端
1.来自鲁拜的忧郁青年
2.俗套的起点:房地产业淘得第一桶金
3.赢在起跑线上:毛头小子战胜商界巨鳄
第二章赚有钱人的钱
——从服装业到奢侈品业的巨变
1.首次经历人生失败的伯纳德
2.经历千难万险入主布萨克
3.“幸运卢克”VS“道尔顿四兄弟”
第三章上流社会的联姻
——一切从LVMH集团开始
1.围捕酩悦·轩尼诗
2.“其实我只想要迪奥的香水”
3.股票战争与拆分和平
4.我是LVMH集团的老板
第四章摘下面具的狼
——狼烟四起的商界拿破仑传奇
1伯纳德的巅峰之路
2.成为所有人的强有力对手
3.收购,收购,再收购
4.温文尔雅与臭名昭著
第五章奢侈品皇帝之殇
——意味深长的战争
1.古驰——伯纳德梦寐以求的品牌
2.心痛的感觉:古驰组合拳还击
3.突袭爱马仕
4.“9·11”事件后的暂时低迷
5.梦断因特网
6.双雄之战
第六章善于发掘的用人方式
——专业驾驭另类天才
1.“坏孩子”收容者:放浪由你,才华归我
2.皮埃尔·戈德:忠诚与独立并存的大管家
3.克里斯汀·拉克鲁瓦:名与利的痛苦抉择
4.梦幻组合:伯纳德和支持他的银行家们
第七章温文尔雅的品牌策略
——低调奢华与时尚夺目相结合
1.从“假装高雅”到“奢华高贵”
2.一本万利是毕生追求
3.路易·威登去Logo风波
4.伯纳德的奢侈品全球战略
5.艺术品世界的纵深战
第八章凶狠与睿智并存的首富经济
——信息是第一生产力
1.剥离不良资产,收购路上永不停歇
2.情报收集策略与自主报刊宣传
3.快马加鞭,抢占先机
4.品牌第一,金钱第二
5.爱马仕风波的启示
第九章无比精明的投资策略
——要口袋富有,首先要头脑富有
1.灵活的头脑,使伯纳德成功超越他人
2.产品比公司更重要
3.眼光独到,用潜在价值衡量品牌
4.与竞争对手的相处
第十章简单而迅速的外围拓展
——每个国家都有需要奢侈品的人
1.抢占所有可能让品牌更加辉煌的市场
2.不害怕进入陌生领域
3.拥有高超的资本操作能力
4.抓住第三世界市场
5.路易·威登与中国
附录伯纳德打造的顶级品牌简介
LVMH集团旗下的品牌
葡萄酒及烈酒
时装及皮革制品
香水及化妆品
钟表及珠宝
精品零售
其他领域
LVMH集团旗下部分品牌介绍
路易·威登
轩尼诗
宝格丽
纪梵希
芬迪
迪奥
罗意威
酩悦香槟
高田贤三

序言
当“L”“V”“M”“H”这4个英文字母组合在一起的时候,你可知道这意味着什么?现如今,几乎没有哪一个追求时尚奢侈品的人不知道这4个英文字母组合到一起的含义,它塑造了奢侈品帝国,代表着众多人的毕生追求,诠释了奋斗与梦想的美学含义,让今日世界以消费体存在的时尚宠儿享受到了追逐与享受的终极快意。它就是LVMH!一个铸造了你能想到的和你所不能想到的任何奢侈享受的帝国!
站在迪奥、轩尼诗、路易•威登等高端奢侈品店的门前,你永远无法想象到底是谁缔造了一个又一个让人们几近疯狂的品牌。没错,他就是伯纳德•阿诺特,一个追逐梦想并实现梦想的人。
1984年的时候,伯纳德还只是一个依靠家族产业摸索打拼的年轻人,他满怀憧憬,信心百倍,在房地产界淘得第一桶金之后,便开始了他那疯狂的奢侈品王国缔造旅程。
迄今为止,许多人也许还在为这样几个问题而感到困惑:伯纳德是怎样从一个名不见经传的毛头小子变成奢侈品王国的缔造者的呢?身为阿加什集团老总的伯纳德是怎样赢得了与路易•威登、轩尼诗两个家族的角逐战从而成为了LVMH集团的拥有者呢?伯纳德又是怎样在20余年的时间内成为了60余个世界顶级奢侈品牌的东家呢?……要知道有些人终其一生拥有一个顶级品牌就已经很了不起了,而伯纳德却拥有60余个!
当路易•威登总裁亨利•雷卡米尔与轩尼诗总裁阿兰•舍瓦利耶看着自己的品牌易主的时候,伯纳德正端坐在办公桌前寻找着下一个猎物。在他那深邃的眼睛后面,是一次次的收购计划,否则之后也不会发生纪梵希、宝格丽、爱马仕等顶级品牌被LVMH集团连续收购的事情了。那么,伯纳德成功入主LVMH集团之后以及每次成功完成收购之后,他到底在想些什么呢?是成功之后的欣喜吗?是计划实现的满足吗?还是其他的什么不想让人知道的思绪与想法?对于这些,作者均根据原始资料进行了具体的描述,甚至还首次披露了许多大家从不知道的内幕事件。
许多经济学家曾一度想为伯纳德立传,以展现其传奇的奢侈品猎奇之路,然而都被伯纳德拒绝了,因为在他看来,写关于他的东西就一定要对他进行调查研究,而针对他的调查研究是伯纳德无法忍受的事情。曾经有人执意要为他写书,伯纳德得知后,利用一切办法对其进行了阻挠与打击,并向所有有这种意向的人公开表明:禁止以任何形式撰写关于我的书,因为在我看来这种行为是对我的一种侵犯。
然而,有谁不想知道伯纳德到底是怎样入主LVMH集团的呢?有谁不想知道伯纳德与古驰总裁弗朗索瓦•皮诺之间的争战详情呢?有谁不想知道这个叫伯纳德的法国人从创业到登上世界奢侈品巅峰的路途有着怎样惊心动魄的故事呢?
尽管这些谜案与“未知”始终揪着好奇者的心,但是伯纳德依然对为自己写书这件事说“NO”。显然,这个十分重视应用舆论焦点的重要性的LVMH集团总裁在这个事情上选择了尽量远离舆论焦点。
事情的结果却并非伯纳德所愿,不知是他身上的诸多谜团对好奇者的影响力太大还是人们的目光无法从这个LVMH集团总裁的身上移开,关于伯纳德的故事悄悄地在坊间流传开来。这些生动的传言仿佛言情故事一样,甚至包含了伯纳德小时候的生活细节、青年时代的创业经历、婚姻经历以及与女儿的关系等等,这些传言对于伯纳德来说,简直就像是恐怖的讣告,不断侵蚀着他的经历、形象以及灵魂,他不顾一切地站出来反击这些“不实的传言”,此举一出,主动要求为他著书立传“以正视听”的经济学者便更多了。
伯纳德仍然对这些热心的作者们摇头,尽管许多人已经通过坊间传言了解了伯纳德本人的许多事情,诸如伯纳德与他父母以及祖父母的关系,伯纳德在童年以及青年时代那些看似微不足道却很可能给他后来的成功带来关键性影响的事情,他的特殊生活习惯以及婚姻史……总之,这些伯纳德不想被别人知道的事情似乎已经被大众一览无余。由此,伯纳德改变了想法,不再将这种描述自己成功经历的行为视作敌对或侵略行为。他也渐渐地明白,自己作为一个有权力、有故事的人,是无法阻挠他人对自己的“知晓与了解的欲望”的,就如同自己永远也无法停止对自己看好的品牌的猎奇心理一样,尽管他依然常常抱怨道:“别人到底有什么理由堂而皇之地介入与自己毫不相干的事情呢?”
事实上,吸引大家的并非伯纳德的私事,而是他那史诗般的创业生涯。比起特殊癖好与花边新闻,人们更愿意通过有关伯纳德的书去了解他是怎样在20余年的时间里变成了法国首富,与其说人们是在窥探伯纳德的私事,不如说人们是在寻找成功的奥秘,再者说,伯纳德的成功史更是伴随着法国近30年来经济、政治、司法的发展史而进行的。
本书从横向为读者解读法国富豪伯纳德缔造奢侈品帝国大厦的始末经过,纵向为大家深刻解读包括迪奥、轩尼诗、路易•威登、宝格丽、爱马仕在内的被伯纳德收入旗下的奢侈品牌的前世今生,试图寻找和发现伯纳德成功路上的种种不为人知的经历的读者必然能够在本书中获得收获。相信本书将带领读者们揭开伯纳德的神秘面纱并使所有人得到意想不到的启示。

文摘
版权页:



身处美国的伯纳德一直在寻找一宗新的买卖能让他重新占领法国市场,但是存1984年的春天,当伯纳德的得力助手皮埃尔·戈德打电话把布萨克集团推荐给他时,他还是吃了一惊。
虽然布萨克集团给伯纳德留下的印象很差,但是他也十分清楚这是一家极具实力的公司,被维约兄弟接管之后正迅速崛起,可是谁都没有想到这样的集团会步入此种境地。伯纳德的顾虑在于这家濒临倒闭、随波逐流的公司究竟还有多大的发展潜力,并且它还有着3万名员工的巨大负担。伯纳德对自己公司员工的数量都是尽量精简的,怎么处置这些员工将让他头疼不已。除此之外,他还有着很多其他的顾虑,尤其担心如果自己收购布萨克会导致维约兄弟廉价抛售股票,这会使自己蒙受巨大的经济损失,而自己的声誉也会遭受到极大的影响。
不过,伯纳德不得不承认,他还是对布萨克集团产生了兴趣。他甚至觉得这一堆烂摊子中还有一些不错的生意,比如柔肤、康福浪漫和美丽女园丁,而且还有一块真正的金子——迪奥,它的大名响彻世界,只是在美国这个品牌还比较薄弱,而布萨克也从来没有想过要真正打入美国市场。从此,伯纳德开始深入到这件案子中来,集中所有的力量,不过并没有暴露自己。他主要的竞争对手之一莫里斯·比德曼刚好相反,他公开来到孔布雷的住处: “请在这件案子上给我机会吧,我是唯一可以使它摆脱困境的人。”
在孔布雷眼里,莫里斯是经常盘旋在陷入困境的企业周围的一只秃鹰,他吃光了自己碗里的东西会毫不犹豫地抢对方锅里的东西,是资产阶级的眼中钉。而且,莫里斯许下的为社会准备好工作岗位的诺言也一定无法实现。孔布雷是伯纳德的校友,也毕业于巴黎综合理工大学,伯纳德看起来也比莫里斯可靠得多,是一个不会违背诺言的人——虽然在这一点上孔布雷真的看错了。
在孔布雷的帮助之下,伯纳德获得了拉扎德银行的支持,身在美国的他一个月中有半月的时间都在巴黎推进这个案子。当年6月,伯纳德最终离开纽约回到了法国,见到了拉扎德银行的高层安托万·贝尔南并赢得了对方的好感。当然,在知情人眼里,这种好感更像是骗来的。孔布雷在给伯纳德打电话报喜时就曾戏言: “你给安托万留下了非常好的印象。你把他给骗了,他觉得你非常优雅……”伯纳德则报之以一阵大笑: “别说了,我可不认为这是他对我的计划感兴趣的原因!”

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