品牌经营:服装实体店品牌经营指南.pdf

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书籍描述

内容简介
《品牌经营:服装实体店品牌经营指南》由尹文著。在这样的时代保守,反应迟钝必受巨大打击而富有创新精神,敢于及时转型敢于坚持品牌文化建设的品牌必将找到最多的发展机会和最好的发展空间。《品牌经营:服装实体店品牌经营指南》主要包括区域经理、店长应该了解的品牌服装基础概念、服装品牌系统的基础构成、服装品牌类型细分等内容。

编辑推荐
《品牌经营:服装实体店品牌经营指南》由企业管理出版社出版。

目录
第一章区域经理、店长应该了解的品牌服装基础概念
1.品牌的基础概念
2.服装品牌的定位与核心价值
3.服装品牌价值的构成
第二章服装品牌系统的基础构成
1.品牌产品
2.品牌定位
3.品牌核心价值
4.品牌形象
5.品牌保护
6.品牌维护
7.品牌应变策略
8.品牌增值
第三章服装品牌类型细分
1.以价格分类
2.以风格分类
3.以性别年龄分类
4.以种类分类
第四章了解自己店铺的客户信息(CRM客户信息数据统计)
1.什么是CRM
2.如何客观了解品牌档次
3.了解客人眼里的美誉度
4.怎样的品牌是客人眼中的成功品牌
5.如何了解客人眼中的成功品牌
第五章为店铺定制品牌定位
1.如何充分理解品牌定位
2.店铺内部认同
3.适当调整品牌定位
第六章店铺差异化经营
1.差异化的产生
2.品牌与竞品的区隔
3.如何寻找竞争品牌
4.如何跨界寻找标杆品牌
5.如何建设店铺壁垒
6.虚拟经营
第七章强调品牌的核心价值,建设店铺核心竞争力
1.品牌核心价值的组成
2.如何建立品牌核心价值
3.建立店铺核心竞争力
4.关于品牌核心价值
第八章服装品牌的维护
1.维护服装品牌知识产权
2.品牌形象维护
3.从企业内部灌输品牌核心价值
4.消费者的维护
第九章品牌线上店铺
1.品牌线上零售
2.品牌线上定位
3.品牌线上、线下的差异化经营
4.线上店铺和实体店铺的明确分工
5.线上只有一个旗舰店
6.线上CRM更容易获取客户资料
7.线上客服是品牌文化有力的传播者
8.网上零售的VIP时代
第十章新时代的服装品牌建设
1.服装品牌文化建设永无止境
2.新时代的服装品牌文化传播
3.实体零售店的S—VIP时代
4.新时代实体店
后记

文摘
版权页:



(3)高档品牌。
此类品牌的产品制造成本较高,品牌形象好,价格偏高,一般在高档百货公司、购物中心或高级商业区开设专柜、店中店或专卖店。
(4)大众消费品牌。
此类品牌的产品制造成本一般,量产,价格适中,是百货公司、购物中心或商业区开设门店的中坚力量,是服装市场的主流品牌。
(5)低档品牌。
此类品牌制造水平低下,量产,品牌影响力低,价格低廉,品牌寿命周期也不稳定,通常在低档商场或低档商圈开设专柜,或由商场集中分销。
2.以风格分类
风格是品牌服装的主要外观分类要素。
(1)休闲品牌。
休闲品牌是指以休闲风格为主要产品线的品牌类型。这类品牌细分很广,常常男女服装共同经营,是目前服装市场的主流品牌类型。
(2)行政品牌。
行政品牌是指主要经营适合工作场合穿着的服装品牌,具有行政人员着装特质的品牌类型,此类品牌注重服装品质,款式经典。
(3)商务品牌。
商务品牌是指主要经营适合商务性场合穿着的服装品牌,具有商务人士着装特质的品牌类型,此类品牌介于行政品牌与休闲装之间。商务正装品牌与商务休闲品牌是这类品牌的衍生类型。
(4)运动品牌。
运动品牌是指适用于各类体育运动的服装品牌。在设计上注重各类运动的功能性。
(5)牛仔服品牌。
牛仔品牌是指主营牛仔裤和牛仔服饰的服装品牌。

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