顶尖创意:房地产营销软文创作思路、技巧与范例全书.pdf

顶尖创意:房地产营销软文创作思路、技巧与范例全书.pdf
 

书籍描述

内容简介
在房地产营销领域,广告软文以其独特的语言魅力和市场效果备受市场各方的青睐和推崇,也是软文广告执行方(营销策划公司和媒体记者)关注的焦点。
  《顶尖创意》从软文写作实战入手,为读者提供两方面内容:一是从软文写作战略层面为读者提供创意构思、文案策划、谋篇布章以及房地产产品(楼盘)卖点分析等问题的解决方案;二是从软文写作具体战术层面为读者提供写作方法、行文技巧、关键词的镶嵌链套和产品市场压服点设置等技术性问题的解决之道。
  同时,《顶尖创意》还提供了便于房地产营销人员、广告公司文案写手和软文作者在具体写作实践中所使用的写作工具和模板范文,必要时拿来即用,落笔成文。旨在帮助软文作者在最短时间内,以最快方式成为房地产软文金牌写手。
  《顶尖创意》适合房地产营销从业人员、房地产相关媒体的记者以及对文化创意感兴趣的读者阅读参考。

编辑推荐
房地产营销与房地产媒体从业人员案头必备。
全面提升房地产企业软实力的解决方案。
软文写作大智慧。
居住楼盘、商业地产全覆盖。
人物专访、商业招商、形象宣传、商品促销全涉猎。
7大锦囊给你无穷创意。
4大攻略写出软文好品相。
数十个文案模板拿来即用。
100余个妙词出口成章。
200余名句落笔成文。
8篇范文赏析,摸清行道,写出行话。
房地产软文写作其实很简单。

媒体推荐
在房地产营销领域,软文广告以其独特的语言魅力和市场效果备受市场各方的青睐和推崇,也是公关公司营销发力的重点,更是媒体记者和大众消费者关注的焦点。本书以房地产商品的核心卖点为立足点,对软文写作的创意思路进行归纳总结,同时提供便于营销人员、文案人员和销售人员使用的写作工具、模板范文,拿来即用,落笔成文,帮助房地产营销从业人员在最短的时间内、以最省力的方式修炼成为房地产软文金牌写手,同时帮助房地产相关媒体的记者和策划人员拓展思路、高效行文。

目录
第一章 先炼几句“行话” 1
一、我们和软文有缘 1
二、干上这一行 1
(一)入行——从几句广告语的“内启蒙”开始 3
(二)立行——在“痛,并快意”中挫折性雄起 4
(三)出行——在另一重境界中体验“写作之魅” 9
第二章 再摸摸“行道” 11
一、先认认这几张“脸” 11
二、再了解真刀真枪的“行业科举” 16
(一)写手:在“走行”中脱颖而出的“秀才” 16
(二)写家:在“立行”中百里挑一的“举人” 19
(三)“写家后”:在“出行”后百炼成精的“精(进)士” 21
三、然后听几句“软话” 23
(一)专家的话:软文前景“有趋势” 23
(二)行家的话:房地产软文“有威力” 27
(三)师傅的话:软文创作“有章法” 30
第三章 接着走上此“道” 38
一、吃了这碗饭,就要操这份心——说说软文写作素材的搜集 38
(一)行家老鬼的贴身锦囊——分门别类地建立自己的素材库、好词好句库、范文库 38
(二)“过来人”的经验之谈——“三上”(厕上、枕上、路上)功夫做到家,软文、硬文都拿下 44
二、登台亮相必须道出“开场白”——软文开头有章法 47
(一)写软文,就要对“开场白”狠一点 47
(二)个性所至,山河为开——软文开头方法集锦 50
三、狠、准、刁、毒——软文标题要的就是这个味! 60
(一)标题写得好,软文也能上头版 60
(二)巧点软文之“睛”——养眼标题必须会“眨眼” 63
四、经典软文写作之“经” 68
(一)巧制“软文宏”——为谋篇做局 68
(二)在“思路控”中“云写作” 73
(三)用“柔实力”为软文成型给力 76
(四)软文一发就“火”——皆因找到双方情感深处的“感情共鸣点” 79
(五)学会为房子“化妆”——给有缺点的房子巧写稿 83
(六)制作一则“吸睛”的广告语 91
(七)“好笔头”与“好策划”——精彩软文的最佳“黄金搭档” 99
五、亮剑:要的就是这个“铁范儿”——点评好软文品相 102
(一)形象力就是竞争力,好印象为软文加分 102
(二)强调文学之美——漂亮软文最养眼 106
(三)突出“川味”之美——在香辣灼爽中体验麻辣之魅 110
(四)让有棱角的“型词”为软文给力 113
六、不写烤牛排,而是写卖烤牛排的“吱吱”声——领略软文的最高境界 118
(一)培养读者的“软文价值观”——软文写作的核心之核 118
(二)营造“软文文化”——软文写作的使命之基 121
(三)造就“软文阅(悦)感”——软文写作的终极价值 126
第四章 最后,笑傲软文江湖 129
揭密一篇软文的成型过程 129
第五章 参考篇 144
一、软文写作名句妙词参考 144
(一)词部(实用软文写作对应组合词) 144
(二)句部 146
二、软文写作大纲参考 161
三、优秀房地产软文大赏 177
(一)软文鉴赏1——人物专访 177
(二)软文鉴赏2——商业招商 189
(三)软文鉴赏3——形象宣传 195
(四)软文鉴赏4——企业形象 214
(五)软文鉴赏5——产品促销 220
(六)软文鉴赏6——产品促销 222
(七)软文鉴赏7——产品促销 223
(八)软文鉴赏8——产品促销 224

文摘
版权页:



在这里。字与文,意与义都是相通的,都能经一个“连通器”而互为因果,互为关联,最终让人在其字里行间体验到行云流水般的蒸腾气息。
所以我们放眼全章,整篇文章的意象之气在“字一意一义”辉映的风云际会中高歌人云,其章其篇,其意其气,已激荡于尺幅万里而气象万千,仔细读来莫不叫人情不自禁吼出清亮一嗓!
最后,“川味”软文还让人“心揪”。
一篇地道的“川味”软文,总能抓住阅读者的心,吊起人的胃口,撩起人的心绪,这正是好文章之“好处”。
那么,怎样才能烹出有“川味”的软文呢?
我们知道,按照事物发展的客观规律,其在某种极端之处的事实表达是相通的。比如说,我们讲软文的“川味”的“最高级指数”,实际上就是讲软文之“软”的“最高级指数”。也就是说,麻辣味“最浓烈”的软文,也正是其形“最软”的软文。在我们看来,“‘最软’的软文”是让读者深度信服的文章,这也许才是“川味”软文的最高境界。
“川味”软文要有“川味”之势。我们这里讲的“川味”之势,实际上就是文章架构。
在格式上可按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这样的写法不仅媒体愿意接受,而且也容易被读者接受。
对于初涉此行的软文作者,我们建议可以采用“倒金字塔”形式来写,即把最重要、最吸引入的部分放在标题和导语上,其他部分放在主体和背景、结语中。这样写的好处是,不少人都先看标题和导语再决定是否往下读,你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。

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