广告营销策划经典案例分析.pdf

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书籍描述

内容简介
《广告营销策划经典案例分析(第二版)》主要以广告营销策划经典案例为主导,通过对案例的精挑细选和认真梳理,提出相关案例点评和案例讨论,并且在案例的阅读过程中设置了相应的问题以及案例分析,然后根据不同的案例内容结合相应的理论知识作为阅读指导和参考,使学生获得良好的学习效果。
本案例的编排是按照营销策划的结构设置的,充分涉及营销策划的不同层面,由浅入深地展开。案例中一共涉及八个方面,其中有广告策划篇、营销战略策划篇、目标市场战略策划篇、品牌营销策划篇、产品策划篇、价格策划篇、整合营销策划篇、营销创新策划篇等。在案例中涉及的行业有汽车、润滑油、食品、餐饮、零售业、航空、互联网、手机、IT、教育培训、娱乐等。

编辑推荐
《广告营销策划经典案例分析(第二版)》以经典案例分析为主导。

作者简介
金力,北京吉利大学宣传部副部长,中国人民大学传播学硕士。

目录
第一章广告策划篇
案例1.1统一润滑油的事件营销广告策划
案例1.2别克昂克拉:年轻就去SUV
第二章营销战略策划篇
案例2.1沃尔玛为何准备放弃平价战略?
案例2.2凡客诚品的营销战略:快的代价
案例2.3吉利汽车战略转型
第三章目标市场战略策划篇
案例3.15招让比格品牌“干掉”必胜客
案例3.2精确细分动感地带赢得新一代
第四章品牌营销策划篇
案例4.1星巴克:为客人煮好每一杯咖啡
案例4.2艾维斯租车:史上最牛品牌定位“老二宣言”
案例4.3加多宝借势《中国好声音》完成品牌完美转身
案例4.4吉利与沃尔沃品牌联姻
第五章产品策划篇
案例5.1华龙面产品组合策略分析
案例5.2快书包的新产品推广策略
第六章价格策划篇
案例6.1美国西南航空公司定价策略
案例6.2小米手机定价策略分析
案例6.3宜家“低价”策略失当
第七章整合营销策划篇
案例7.1老罗英语培训的极端营销
案例7.2荣威750开启中国品位轿车之路
第八章营销创新策划篇
案例8.1《泰囧》口碑营销创造票房奇迹
案例8.2海底捞的服务创新营销
参考文献

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