品牌服装运营实务丛书:品牌文胸产品运营流程.pdf

品牌服装运营实务丛书:品牌文胸产品运营流程.pdf
 

书籍描述

内容简介
本书以文胸产品的市场调研、产品设计、成衣设计、缝制工艺、生产加工等流程中的重要环节为主线,展开对文胸产品开发及设计的分析说明,以实现文胸完美造型和满足客户需求为产品设计的目的。内容由浅入深,从文胸的主要部件设计到整件文胸产品系列开发设计、文胸成品网络销售方式应用;从研究层次上讲,先了解文胸产品相关的基础知识,再依据文胸的主要造型及数据分析完成钢圈及罩杯的设计,最后根据实际生产情况进行文胸成衣设计及缝制技巧说明。全书内容理论与实践相结合,系统全面地论述了文胸产品开发的过程。
本书可以作为高等院校内衣方向的教学用书,也可以作为服装企业从业人员的培训教材或参考书。

编辑推荐
这是第一本讲述文胸知识及其品牌运营流程的科技书!
本书从文胸产品的造型渊源讲起,详细全面地介绍了我国市场上的文胸品牌的销售情况,从文胸的基本构成及所需要的特种缝制设备了解文胸产品的加工过程,对文胸中的主要定位部位钢圈进行分析;从基础造型数据角度,以造型为主要目的,详细讲述绘制罩杯版型设计的具体操作方法:以生产一线需求为出发点,讲述文胸成品从款式系列设计到成衣纸样设计及放码和排料的操作;同时运用计算机系统存储功能,建立效果图库和版型库,帮助设计师更快完成文胸产品开发设计;从文胸产品网络目标顾客的相关数据出发,分析企业从网络上获取有效信息的方式,通过文胸产品网络描述的介绍和产品组合方式的调整等几个方面,全面了解文胸产品的网络销售模式。
直观的图例分析,实用的表格展示,文胸知识一本就够!

目录
第一章 文胸产品的基础知识
第一节 本章要点及关键词 /1
一、本章要点 /1
二、本章关键专业术语 /2
第二节 简述文胸的发展 /4
一、西方文胸的发展 /4
二、东方文胸的发展 /7
第三节 品牌文胸市场现状及消费者分析 /9
一、文胸市场发展概况 /9
二、文胸市场品牌格局 /10
三、文胸消费者购买动机分析 /14
四、文胸消费人群分析 /15
第四节 文胸的基础知识 /17
一、了解人体及乳房 /17
二、文胸各部位名称及号型数据 /20
三、文胸的主要结构 /28
第五节 文胸的面料及其辅料 /36
一、文胸选用面料的原则 /36
二、文胸面辅料的种类 /36
三、文胸面辅料的选择 /41
第六节 内衣缝制设备与工艺 /43
一、内衣常用缝制设备 /43
二、文胸基础工艺流程 /48
第七节 内衣生产技术部工作 /52
一、内衣企业主要生产技术部门职能 /52
二、技术员的工作流程总表 /54
三、技术员的职责 /57
四、文胸成品的测量方法 /61
第二章 钢圈及其形状设计
第一节 本章要点及关键词 /63
一、本章要点 /63
二、本章关键专业术语 /63
第二节 钢圈概述 /65
一、钢圈的概念 /65
二、钢圈的分类 /65
三、认识造型钢圈 /66
四、钢圈号型的分析 /68
第三节 钢圈形状 /69
一、钢圈形状和钢圈的关系 /69
二、绘制普通型钢圈形状数据分析 /70
三、普通型钢圈的绘制步骤 /72
四、其他造型钢圈形状的绘制分析 /74
第三章 罩杯纸样设计与工艺
第一节 本章要点及关键词 /77
一、本章要点 /77
二、本章关键专业术语 /77
第二节 罩杯纸样设计方法 /79
一、国内外文胸纸样设计方法的研究状况 /79
二、各种绘制罩杯纸样的方法 /79
第三节 从文胸造型角度分析罩杯结构设计 /86
一、根据文胸造型要求绘制钢圈形状 /86
二、不同文胸造型效果的罩杯数据 /88
三、罩杯纸样绘制过程 /90
第四节 罩杯省量分割设计 /99
一、省道形式的设计 /99
二、分割线形式的设计 /101
三、胸凸全省的省量分布 /103
四、罩杯各部位上缝省的作用 /106
五、罩杯的分割与省量分配关系 /108
第五节 不同造型的罩杯制作工艺 /109
一、全罩杯 /109
二、3/4罩杯 /110
三、半罩杯 /112
四、三角罩杯 /114
第四章 文胸成衣设计
第一节 本章要点及关键词 /117
一、本章要点 /117
二、本章关键专业术语 /117
第二节 文胸款式图系列设计 /120
一、文胸款式图分析 /120
二、建立文胸款式图库 /124
第三节 文胸成衣纸样绘制 /132
一、文胸成衣各部位造型分析 /132
二、常规文胸造型的纸样绘制 /136
三、文胸成衣纸样设计 /142
四、文胸纸样结构库 /147
第四节 号型设置及放码 /151
一、文胸号型配置设计 /151
二、文胸放码设计 /151
第五节 文胸分床方案设定与排料 /155
一、服装纸样排料的基础知识 /155
二、文胸排料操作 /157
第六节 文胸成衣工艺流程 /163
一、缝纫前须知 /163
二、常规款具体缝制工艺 /165
第五章 文胸产品的市场销售
第一节 本章要点及关键词 /178
一、本章要点 /178
二、本章关键专业术语 /179
第二节 文胸产品的核心需求 /179
一、生理需求 /180
二、心理需求 /180
第三节 文胸产品消费行为分析 /181
一、问卷调查 /181
二、实际调查 /181
第四节 文胸产品的价格 /185
一、价格与定位 /185
二、定价的方法 /185
第五节 文胸的销售渠道 /186
一、文胸产品的传统销售渠道 /186
二、文胸产品的销售新渠道 /187
第六节 网络销售文胸产品的描述与组合 /189
一、产品描述 /189
二、产品组合 /195
第七节 文胸产业集群 /196
参考文献 /198
附录一 ETCOM_WIBU_3D系统简介 /199
附录二 ETMark_WIBU系统简介 /208
附录三 数字化仪板的应用 /211
附录四 绘图仪 /216

序言
任何一件服装产品从设计、加工到销售都有其关联性。以服务客户作为成衣设计的目的,将成本作为成衣设计的基础,根据生产工艺难易程度决定款式细节,了解并熟悉内在关联性,有助于产品的开发和生产加工。本书从文胸产品的运营流程入手,将市场调研、产品设计、成衣设计、缝制工艺、生产加工等重要环节连贯一体。
本书的第一章是针对设计文胸产品所必需的基础知识。从文胸的发展历史了解文胸产品的造型渊源;从现有文胸品牌的销售情况分析客户状况;从文胸的基本构成及所需要的特种缝制设备了解文胸产品的加工过程。第二章是对文胸中的主要定位部位钢圈进行分析。根据文胸外观造型设计要求,对主要部位的造型数据进行测量,并绘制出合体钢圈形状,在此基础上完成不同造型钢圈的设计。第三章主要讲述文胸产品的重心——罩杯。详细介绍罩杯纸样的国内外设计方法,对比分析各自优势,并从基础造型数据角度出发,以造型为主要目的,详细讲述绘制罩杯板型设计的具体操作方法。第四章讲述文胸成品从款式系列设计到成衣纸样设计及放码、排料的操作;同时讲述了如何运用计算机系统存储功能建立效果图库和板型库,帮助设计师更快完成文胸产品开发设计。第五章从文胸产品网络目标顾客的相关数据出发,分析企业从网络上获取有效信息的方式,通过文胸产品网络描述的介绍和产品组合方式的调整等,全面了解文胸产品的网络销售模式。
本书所使用软件,从应用广、市场占有率高、具有系统代表性、中国开发软件等因素综合考虑,最终选择了ET服装工艺设计系统作为本书的服装专业软件操作系统。感谢深圳布易科技有限公司给予的帮助。
本书的品牌及客户分析部分由索理负责编写,所有缝制加工工艺及特种设备部分由陆璐负责编写,网络销售分析部分由陈学军负责编写,其他部分均由杨雪梅负责编写。另外,书中的大部分内容是教研成果,也有优秀学生的毕业论文及研究成果,在此感谢温柔、欧小惠、冯小静等同学。


编著者    
2013年12月

文摘
版权页:



4.健康与保健动机
随着生活水平的不断提高,人们对健康和保健的意识越来越强,开始关注贴身内衣的保健功效,为了满足消费者的这一动机,文胸从面料到辅料都开始有了变化。用牛奶、蚕丝等蛋白纤维制成的文胸,除了穿着更加舒适外,还具有了护肤、美肤的作用,成为中、高端文胸产品的卖点。“戴安芬”和“安莉芳”两个品牌的文胸,在一些产品中还分别将芦荟和深海鱼油添入了面料,以起到滋养肌肤的作用。有些文胸企业生产的文胸,在罩杯里加入磁性按摩片,穿着时只需将文胸调整到震动状态,磁性按摩片会产生震动,对乳房起到按摩、增加乳房供血、防止乳房下垂的作用。
5.审美动机
文胸作为个体服饰的组成部分,充分的体现了个体追求审美的动机,消费者希望能够从文胸产品的色彩、款式、造型和风格等方面,获得视觉满意的情感体验。奢华的蕾丝花边、闪亮的平纹织物、新型的面料和极富女性魅力的装饰物,以及刺绣、金线装饰、钉珠等细节处理方法,广泛的运用到文胸产品上,甚至华贵型内衣还采用施华洛世奇水晶和水钻等配饰,这无一不体现了满足消费者审美动机的设计手段。
四、文胸消费人群分析
1993年之前,我国文胸市场相对闭塞、购买渠道比较单一,基本上只有国产品牌出现在终端卖场上,文胸产品的消费者消费观念比较保守、陈旧。1993年之后,市场逐渐开放、活跃,多亢化的购买渠道出现,国外品牌逐渐进入我国市场,消费者“真爱自我”“展示自我”的消费观念越来越明显。
按照购买力水平的不同,我国文胸消费者可以分为三类,不同消费者有着不同的购买习惯和消费心理。
购买力水平高的消费者,关注文胸的品牌知名度,重视文胸产品的品质,对文胸的个性需求体现在强调产品的奢华感、产品设计风格突出等,是文胸购买的完美主义者。她们认为,自已值得拥有最好的品牌,只有高端品牌才能满足自我形象以及生活品质的需要,对品牌有较高的忠诚度。
中等购买力水平的消费者,同样强调文胸的品质,一般购买主流时尚的品牌,对文胸的个性需求体现在突出自我个性,关注产品的变化风格上。这些消费者偶尔会购买一些品牌高附加值的文胸,但日常购买更多的是主流品牌,虽然熟悉各个品牌,但是品牌忠诚度不高,喜欢尝试不同品牌的产品,她们抱有“我可以拥有更好的品牌”这样的消费逻辑。

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