原创工作者要具备的能力.pdf

原创工作者要具备的能力.pdf
 

书籍描述

内容简介
《原创工作者要具备的能力》是高桥宣行总结的自己在日本博报堂任职40多年来的实战经验。《原创工作者要具备的能力》撰写的目的就是打造具有创新能力的“职场达人”。职场达人要具有观察能力、搜集信息的能力、感受事物的能力、创造能力和沟通能力。只有综合运用这些能力,才能在工作中展现与众不同的自我,拥有独一无二的工作方式。

编辑推荐
《原创工作者要具备的能力》,日本博报堂资深创意总监——高桥宣行,用博报堂40年的实战经验+86个经典案例+ 60余张手绘图,整理出一套最实用的创意工作法!教你如何在职场竞争越来越激烈的趋势下,成为不可取代的职场达人!


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创意——当下最泛滥的字眼之一,所有人都企图和创意发生关系,但是,“创意”却不愿意轻易被人一亲芳泽。在创意横行的当下,“创意”比拼的是质量,绝非数量。想象力、洞察力才能决定创意的好坏。唯有久经市场和消费者考验的才能被称为创意。而诸位看官,您手中的“创意笔记本”系列书就是告诉我们:创意究竟是从哪里来的?我们究竟需要怎么样的创意?或者,我们实在没有创意的时候,该怎么样才能有创意呢?

叶茂中营销策划机构董事长
资深营销策划人和品牌管理专家
叶茂中

每一个创意都是一次新生命的创造,在某种意义上,创意没有教科书,只有心得和感悟。而创意虽然经常是灵光闪现,豁然开朗,但这种爆发离不开前期的知识、经验和感受的积累;在优秀的创意的背后,我们可以通过类似复盘的方式,依稀追寻创意形成的线索和路径。创意充满了奥秘,创意的魅力正在于此。似乎不可控制,但又有迹可寻。高桥宣行“创意笔记本”系列书,所讲述的正是创意的奥秘。

北京大学新闻与传播学院广告系教授
陈 刚

身为博报堂人,看到高桥宣行前辈“创意笔记本”系列书中文版出版,我的心情无比激动,更感到无比欣慰!
高桥前辈“创意笔记本”系列书将博报堂百年的从业经验、博报堂内部最有效的创意激发方法,结合高桥前辈本人在博报堂40余年的经验,从概念、工作、思考、企划、关键词5个方面,以亲切易懂、耳目一新的方式,带着广告人一一破解创意盲点,并掌握受用一生的好方法。“创意笔记本”系列书列举了大量案例,结合非常日式的手写字和手绘图,绝对是一本与众不同的随身创意笔记!只要掌握有效的方法,距离大创意就更近了一步。

上海博报堂创意总监
尹康顺

作者简介
博报堂是日本历史最悠久的广告公司。自1895年在日本创立以来,已经成为现今日本第2大,世界第9大的知名广告公司。嘎纳国际广告节上获两次以上大奖的广告公司全世界只有七家,在亚洲只有博报堂。
高桥宣行1968年进入博报堂。曾任广告文案、广告脚本企划,之后成为企划部部长,并兼任营销部的执行工作;2000年时担任关系企业的负责人。现为自由工作者及作家,活跃于各行各业担任企划咨询和管理顾问。

目录
前言

第一章 成为新时代渴求的独立人才
1.个人“特质” 即为竞争力
2.成为专业的独立思考人才
3.将工作力四步骤融合为一股强大的力量
4.市场策划是一切的基础
5.个人品牌日益受到重视

第二章 职场创意达人的工作方法
步骤一 :“信息性”
1.今日之“今” ,也将是明日之“古”
2.将信息趣味化、娱乐化,并从中衍生价值
3.创造崭新的信息价值
4.解读消费者价值观
5.世上任何工作,都与人息息相关
6.重大信息往往出自于人群
7.筛选出企划案所需要的信息
8.搜集广告策略面的信息
9.用专业性分析“不同领域的信息”
10.好奇心是最大的原动力
步骤二 :“感受性”
1.感受性是想象力和梦想力的结合
2.先有想象力,再讲求创造力
3.梦想为成功之母
4.伟大的梦想来自美丽的约定
5.将脑海中灵光一闪的想法具体化
6.将思考加以图像化、故事化
7.经常更新思考概念
8.用自我理想编织出美好远景
9.融合所有信息创造出全新价值
10.永不停歇持续磨炼感受性
步骤三 :“创造性”
1.创造力是实现梦想的能力
2.创造力是企业主体核心
3.创造力是征服难题的最大助力
4.一切创造皆始于破坏
5.创造的感觉就好比谈恋爱
6.创造,就是享受变化并乐在其中
7.创造的背后,满溢着驱动人群的“策略”
8.创造正是秀出自我主张的舞台
9.必须将创意“文字化”
10.运用个人创造力来引发变化
步骤四 :“互动性”
1.运用人际关系成为别人的最佳伙伴
2.互动的最终目的是建构深厚的关系
3.打造一份可带给阅读者强烈冲击的企划书
4.撰写企划书的架构和心得
5.用“企划案” 建构新关系
6.企划书的内容,是用来筛选合作伙伴的关键
7.成为见微知著的人才
8.让顾客持续喜爱你并信任你

第三章 集结四种力量创造“成功之路”
1.结合信息性、感受性、创造性和互动性的故事
2.案例解析(1)
3.案例解析(2)

第四章 在职场的每一天都需要的名言佳句
1.给予企划新手的建议
2.广告公司的基本概念

后记

序言
前 言
培养自己成为多才多艺的全方位人才

本书撰写的目的,在于打造大胆创新,并具备商业社会中渴求的多元技能的“ 职场创意达人”。
所谓多元性人才,就是能发挥多元性技能,并配合构思独特的创意,在自己的专业领域崭露头角的人。而不可思议的是,这些能够构思出独特点子的人才,面对任何工作皆能展现个人风格,并灵巧、熟练地处理每件任务。例如我认识的一位广告文编,他不但会编写脚本、拍摄电影、填写歌词,甚至还担任过社区规划员。
我想,这是由于他能够充分运用灵活思考,并能掌握重点的缘故。但他并不是采用垂直思考模式,而是采用跳跃式思考模式,瞬间直达关键,迅速切入核心。
“ 就在现实中尝试一番吧”、“ 采用这种宣传模式如何”、“ 用这种主题来吸引眼球好了”如此这般的想法,一下子就跳了出来。
我任职过的博报堂,经常向员工提出“ 你的智慧在工作上能发挥多大的效益”、“ 你的智慧能带给客户多大的喜悦”、“ 你的智慧能在群体里引发多大的回响”等问题。因为,这是一家需要多元性人才的公司。身为“ 智慧生产公司”的博报堂,所有的员工必须将智慧的力量发挥得淋漓尽致。
而当时的我,都是运用下页图示的逻辑来实践工作和想法。若你不具备多元性技能,不但无法开拓事业,相对的工作内容也变得索然无味。既然如此,首先请你跳脱目前预设的立场,试着改变工作上的构思模式吧!所以,就让我在此将创意工作者的基本概念和制胜秘诀,献给阅读本书的读者。

多才多艺的全方位人才采取的基本态度
所谓企划的流程,
就是搜集“信息” 、
挖掘“问题” 、
拟定“假设” 、
让议题“发酵” ,
并且塑造“轮廓” ,
最后向大众“提问”。
之后,人群开始被鼓动,
被唤起,并引发各种效应,
便称之为“成果”。

为事业灌注更多的创造性
所谓的“职场达人”,是可以自行创造生产的人。
所谓的“雇员”,则只是处理交付的工作的人。
当然,大家都希望自己的身份是职场达人,但我认为除了要成为职场达人之外,更要成为“ 创意性职场达人”,才能真正脱颖而出。
即使我们都渴望展现与众不同的自我,拥有独一无二的工作模式,但身处个人风格即为竞争原动力的时代,必须建立起身处变化仍屹立不摇的“ 商业本质”。
事不宜迟,让我们回归基础的概念吧!
一个成功的案例背后必有可分析的模式。
我将其规则性转化为秘诀,汇整出一套基本架构。在博报堂35年的职场生涯中,我每天的任务皆为“思考、创造、成果”。在这一连串的脑力激荡中,我们必须要展现出“不同凡响”的卓越创意。很幸运的是,我生活周围有不少多才多艺的前辈,并可见识年轻后辈的做法,让我能持续不断地激发创意。
这本书汇集了在这个大环境中职场创意达人衍生出的生活方式、思考方式和工作方式的智慧结晶。回顾这十几年来,这些基本概念皆不曾改变,因为它存在一套通用法则。此外,我们也该经常重新审视时代的需求( 例如洞察人性、价值观和感性等),并以策略性的眼光来观察整体局势。
下页图为理论的图解,在“为事业灌注更多的创造性”这句话中,已透露出创意多元化人才日益受重视的信息。若想具备独一无二的个人风格,首要之务便是学习“ 职场创意达人”的独创法则。

后记
在此我想和大家说明为什么博报堂广告公司的创意人会想为各位上班族写一本工作法则。或许我是受了身处博报堂的环境和自己遗传因子的影响吧!
1.博报堂的工作内容就是在解决课题。介于委托人和消费者之间,所以我们必须对双方都提出最佳的提案。
2.广告制作者不能原地思考,必须往返于委托者和消费者之间,并深度切入人心,才能销售商品。
3.当然,我们不只是广告表现的委任人,更是驱动广告整体的中枢,必须能为众人服务。
4.博报堂旗下所有的员工,不但是营销者,更是创造者。我们必须呈现出“ 销售智慧”的专业态度。
我在广告界快速训练无形累积的技巧,恰好和现今企业渴求“ 独一无二性”、“顾客导向”、“创造的集团化”、“思考体制”、“独立个体”等思潮不谋而合。这些观念皆由我们率先披荆斩棘,是从各种失败的错误中累积出来的珍贵心得。所以,我想将率先得来的经验和智慧,在最短时间内传授给年轻人知道。若不抱持着“自我生活风格和自我思考”的态度,就无法衍生出创意。
之前我针对思考模式撰写了《创意笔记本:每天都做好创造概念的准备》,这次则针对工作方法撰写了这本《创意笔记本:原创工作者要具备的能力》,非常感谢Discover出版社给予各种协助,让我得以完成这本书。希望这本兼具真实案例和洞烛先机的秘诀,以及身处变化中而能屹立不摇的企划步骤,能够对你有所帮助。
高桥宣行

文摘
第 一 章
成为新时代渴求的独立人才

1、个人“特质”即为竞争力
21世纪最大的特征就是“流动性”。在信息化的社会中,“革新”这个字眼是如同宿命般重要的存在。所有的事物皆瞬息万变,并牵动着整个企业。在没有规则可循的当下,我们每天都在追寻“更好的做法”和“更新的信息”。在这种环境中,我们必须亲自探索变化的萌芽,并靠自己创造出独特性,才能生存下来。
丰田(TOYOTA)的企业名言为“所谓竞争就是与众不同”,和“打造企业就必须彻底掌握人心”。这两句话中的制胜关键是什么呢?

65%的顶尖企业渴求具备
“独立思考能力”的人才
许多顶尖经营者和人事部门都表示:“我们想找寻的是可以独立思考的人才。”这种人不但可以应对千变万化的时代,并具有预见性,能引领变化、承担风险,且拥有提出建议的能力,所以现今社会所需要的正是“独立思考人才”。所谓独立思考人才,是可自行“思考、创造、行动”,自行负责“创造商机”的人才。

“独立思考能力”只能靠自身获得,没有捷径。
所谓当下的变化,其实是代表价值观的变化。凡是生活中常见的电视、电脑、手机、咖啡、便利商店等,人们对商品的需求都在持续改变。世上没有任何手册或指南足以应付这种瞬息万变的状态。如果想找出“ 增强自己能力”的方法,请参考本书第二章中所汇整的职场创意达人的工作方法。建议你试着将学习、创造、行动的态度“组织化”,变成属于自己的一套生存法则。

2、成为专业的独立思考人才
能自行“思考、创造、行动”的人才,通常具备以下特质:
1. 关心世界动态,对于事物抱持着强烈的问题意识。
2. 拥有好奇心和冒险精神。
3. 能进行营销企划构思( 策略思考)。
4. 在事业上能展现管理经营的能力。
5. 拥有高度同理心。
6. 不怨天尤人( 自我反省、谦虚)。
7. 能够描绘美丽远景,追求自我实现,且视变化为一项趣味性挑战,
并能够乐在其中。

人人都渴望自己拥有综观全局就能够随即开始构想的能力。
但麻烦的是,这个世界的复杂程度超乎我们想象。(1)价值观呈现多样化;(2)变化十分快速;(3)大部分工作时间都耗费在解决问题上;(4)接触局部无法看透本质;(5)众人皆追寻带有独特( 差异性)色彩的解答。
为此,我们还需要另外两种能力来克服这些因素。就是能够从整体局势中构思、统合策略的“组织能力”,以及从复杂、多样化的信息中进行构思和创造的“ 感受性”。

通向“独立思考人才”的四个步骤。
相信本书论点经过10年或20年都不会过时,并能增添你的个人风采,如果你们能运用本书理论持续不断地磨炼自我,笔者将备感荣幸。请让这套工作力分析法,激发出你潜在的实力吧!

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