SEO深度解析:全面挖掘搜索引擎优化的核心秘密.pdf

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书籍描述

编辑推荐
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作者简介
痞子瑞:常用名,齐军瑞,百度站长社区版主,ID:达人IT;富营销荣誉管理。毕业于河北师范大学网络工程系,曾是个人站长,大中小型网站SEOer,长期活跃于SEO一线。

目录
第1章 SEO是什么 1
1.1 SEO的原始含义及现实含义 2
1.2 SEO是忽悠还是技术,策略还是艺术 3
1.3 常见的几个方向 3
第2章 搜索引擎原理 5
2.1 SPIDER 7
2.1.1 SPIDER的分类 8
2.1.2 SPIDER的抓取策略 9
2.1.3 SPIDER并不会“爬” 12
2.1.4 SPIDER再次抓取更新策略 13
2.1.5 百度“阿拉丁”解决暗网抓取 15
2.1.6 分布式SPIDER和“降权蜘蛛” 16
2.1.7 SPIDER和普通用户的区别 17
2.2 内容处理、中文分词和索引 18
2.2.1 内容处理 18
2.2.2 中文分词 20
2.2.3 索引 22
2.3 网页去重原理 23
2.4 用户需求分析 24
2.4.1 搜索词分析 24
2.4.2 搜索意图分析 25
2.5 内容相关性计算 27
2.5.1 关键词匹配 27
2.5.2 语义分析 28
2.6 链接分析 28
2.7 用户体验判断 29
2.7.1 正常用户体验 29
2.7.2 搜索引擎判断用户体验 30
2.8 有效索引和缓存机制 32
2.8.1 有效索引 32
2.8.2 缓存机制 33
2.9 反作弊和人工干预 34
2.9.1 反作弊算法 34
2.9.2 人工干预 37
2.10 本章小结 38
第3章 常见名词和指令讨论 39
3.1 “权重”和“百度权重” 40
3.1.1 权重 40
3.1.2 百度权重 41
3.1.3 提升网站权重的思路 42
3.2 百度快照 42
3.2.1 百度快照和网页权重的关系 43
3.2.2 同一个网页多个快照的原因 44
3.2.3 快照直接跳转到网页 45
3.2.4 百度快照的删除 45
3.3 COOKIE并没有想象得那么强大 46
3.4 链接农场和内容农场 47
3.4.1 概念 47
3.4.2 对SEO工作的指导 47
3.5 百度指数 49
3.5.1 搜索指数不等于搜索量 50
3.5.2 使用技巧 50
3.5.3 关于百度指数VIP 51
3.6 SITE指令 52
3.6.1 “收录量”的估算方法 52
3.6.2 SITE出现奇怪结果分析 53
3.6.3 SITE结果排序和权重的关系 55
3.6.4 索引量和SITE数据的差别及含义 56
3.7 DOMAIN指令 57
3.7.1 DOMAIN结果并不是百度反链 57
3.7.2 快速提升DOMAIN结果数 58
3.8 其他常见名词和指令 58
3.9 本章小结 60
第4章 关键词研究 61
4.1 关键词的分类 62
4.1.1 按搜索目的分类 62
4.1.2 按关键词长短分类 66
4.1.3 按关键词热度分类 67
4.2 关键词的挖掘 68
4.2.1 限制范围 68
4.2.2 关键词挖掘方法和工具 69
4.3 关键词的处理 73
4.3.1 关键词的选择 73
4.3.2 关键词的分组 73
4.3.3 关键词之间建立相关关系 73
4.4 关键词的部署 74
4.4.1 部署原则 74
4.4.2 部署方法 75
4.5 本章小结 76
第5章 站内优化 77
5.1 网站结构优化 78
5.1.1 URL优化注意事项 78
5.1.2 是否需要SITEMAP及制作方法 85
5.1.3 ROBOTS.TXT相关问题及用途 87
5.1.4 导航优化注意事项 90
5.1.5 COOKIE、登录浏览与SEO冲突的解决方法 92
5.1.6 翻页注意事项 93
5.1.7 FLASH、框架、JS及AJAX问题及反向使用 95
5.1.8 内链优化注意事项 96
5.1.9 NOFOLLOW相关问题和使用 99
5.1.10 CANONICAL标签的使用及问题 102
5.1.11 404和503 103
5.1.12 目录、子域名的比较和选择 104
5.2 网站内容建设 106
5.2.1 SEO主导下的内容建设 106
5.2.2 分词理论的运用 107
5.2.3 标题撰写及标题党 108
5.2.4 正文内容在SEO方面的注意事项 113
5.3 网站页面优化 114
5.3.1 网站首页 114
5.3.2 列表页面 116
5.3.3 专题页面 117
5.3.4 内容页面 118
5.3.5 页面信噪比控制 120
5.3.6 精简网页代码 120
5.4 图片和视频的优化 121
5.4.1 图片网页优化 122
5.4.2 视频网页优化 123
5.5 站内优化的两个重要观点 124
5.5.1 所有网站都只有两类网页 124
5.5.2 只做当下必要的工作 128
5.6 本章小结 129
第6章 外链建设 130
6.1 外链的作用、原理和方向 131
6.2 常见获取外链的方法及点评 131
6.2.1 友链交换方法和注意事项 132
6.2.2 登录和运营导航站 136
6.2.3 普通群发已有害无益 137
6.2.4 买卖链接的走向 138
6.2.5 链接诱饵的前景 139
6.2.6 付费新闻源软文 141
6.2.7 内容平台的利用 142
6.2.8 群众的力量是最大的 143
6.3 外链要丰富和平衡 143
6.4 思考“具有推荐意义”的链接 144
6.5 本章小结 146
第7章 站长常用工具 147
7.1 CHINAZ站长工具 148
7.1.1 ALEXA排名查询 148
7.1.2 死链接检测工具 150
7.1.3 关键词密度检测工具 150
7.1.4 PR输出值查询工具 151
7.1.5 查看网页源代码工具 152
7.1.6 友情链接查询工具 154
7.1.7 关键词排名查询工具 155
7.1.8 关键词优化难易分析工具 156
7.1.9 百度近日收录查询工具 156
7.1.10 “百度权重”查询 158
7.1.11 网站历史查询工具 162
7.1.12 HTTP状态查询工具 163
7.1.13 网站排行榜 163
7.1.14 SEO数据风向标 164
7.1.15 SEO综合查询 165
7.2 爱站网 168
7.2.1 “百度权重”查询工具 169
7.2.2 相关站点查询工具 174
7.2.3 反链查询工具 175
7.2.4 同IP网站查询工具 176
7.3 GOOGLE WEBMASTER 177
7.3.1 设置(配置) 179
7.3.2 首选域(配置) 179
7.3.3 抓取速度(配置) 180
7.3.4 网站链接(配置) 180
7.3.5 网址参数(配置) 181
7.3.6 抓取错误(运行状况)工具 182
7.3.7 已拦截的网址(运行状况) 183
7.3.8 索引状态(运行状况) 184
7.3.9 搜索查询(流量) 185
7.3.10 指向你网站的链接(流量) 186
7.3.11 站内链接(流量) 188
7.3.12 SITEMAPS(优化) 190
7.3.13 HTML改进(优化) 191
7.3.14 拒绝链接 192
7.3.15 手动操作 195
7.4 其他常用站长工具 196
7.4.1 大批量获取百度竞价关键词工具数据 196
7.4.2 批量查询百度指数和搜索量 199
7.4.3 批量查询关键词排名 201
7.4.4 批量查询收录量、PR、百度快照和“百度权重” 203
7.4.5 批量查询指定页面中链接的PR 204
7.4.6 批量查询URL百度收录情况 206
7.4.7 批量获取子域名及其SEO数据 208
7.4.8 刷流量工具 209
7.4.9 火车头采集器 211
7.4.10 SEO IN CHINA插件 212
7.4.11 检测NOFOLLOW链接插件 213
7.4.12 自动外链工具 214
7.4.13 网站历史截图 215
7.4.14 AHREFS 215
7.4.15 光年SEO日志分析系统 216
7.5 本章小结 218
第8章 百度站长平台 219
8.1 平台意义 220
8.2 组成、简介、评价及注意事项 220
8.2.1 SITEMAP提交工具 221
8.2.2 抓取异常工具 224
8.2.3 死链提交工具 224
8.2.4 URL提交工具 226
8.2.5 压力反馈工具 226
8.2.6 网站改版工具 227
8.2.7 外链分析工具 228
8.2.8 拒绝链接工具 229
8.2.9 百度索引量查询工具 232
8.2.10 安全检测工具 233
8.2.11 异常提醒工具 234
8.2.12 站长社区及发言权限 235
8.2.13 站长资讯 236
8.2.14 站长投诉中心 237
8.3 可能的动态 239
8.3.1 2013年星火计划 240
8.3.2 更多协议、工具及调研 241
8.3.3 继续举办SEO及站长交流会 241
8.3.4 持续发布网站运营方向建议 242
8.4 本章小结 242
第9章 竞争对手分析 243
9.1 了解目标网站概况 245
9.2 统计分析收录、排名及确定流量支点 247
9.2.1 WWW域名的分析 248
9.2.2 B2B子域名的分析 249
9.2.3 QIYE子域名的分析 251
9.2.4 GONGYINGSHANG子域名的分析 252
9.2.5 BOOK子域名的分析 253
9.2.6 本节分析所得结论 253
9.3 分析网站结构和内链布局 254
9.3.1 各类页面之间链接关系 254
9.3.2 同类页面之间的链接关系 257
9.4 分析页面和内容 259
9.4.1 首页 260
9.4.2 分类目录页 262
9.4.3 内容页面 266
9.5 分析网站外链建设情况 272
9.5.1 外链数量和类型 273
9.5.2 外链建设的方法和方向 273
9.6 追踪统计分析相关数据 276
9.6.1 统计分析站内有效页面数量 276
9.6.2 统计追踪各分类内容增加及收录情况 277
9.6.3 追踪分析“百度权重” 277
9.6.4 追踪分析外链情况 278
9.7 目标网站不止一个 279
9.8 本章小结 279
第10章 网站数据分析 280
10.1 流量分析 281
10.1.1 统计工具的选取 281
10.1.2 基本数据及作用概述 282
10.1.3 流量来源和SEO 285
10.1.4 搜索词和SEO 287
10.1.5 着陆页及其跳出率和SEO 288
10.1.6 流量下降的分析思路 290
10.1.7 多分析、多发现、多成长 291
10.2 日志分析 291
10.2.1 基础知识 292
10.2.2 确定目标和精简样本 294
10.2.3 发掘死链接及网站异常 294
10.2.4 SPIDER抓取情况和SEO 296
10.3 收录、排名、站内搜索数据分析 299
10.3.1 收录和排名统计分析 299
10.3.2 站内搜索统计分析 300
10.4 多少学点文本处理命令 302
10.4.1 UNXUTILS和CYGWIN 302
10.4.2 文本处理基本命令 305
10.4.3 AWK 310
10.4.4 在日志分析中的应用 312
10.5 本章小结 318
第11章 SEO相关百度产品和资源 319
11.1 百度分享 320
11.1.1 百度分享对百度收录和排名的影响 321
11.1.2 网站要不要使用百度分享 322
11.2 百度框计算 322
11.2.1 普通网民的福利 322
11.2.2 小型网站SEO的噩耗 324
11.2.3 关于框内的排名规则 325
11.2.4 框下的新机遇 325
11.3 百度购物搜索和百度微购 326
11.3.1 再度压缩小网站的SEO空间 326
11.3.2 非B2C网站SEO更加趋于长尾化 327
11.3.3 B2C网站SEO趋于多元化 328
11.4 百度新首页 329
11.4.1 影响了部分搜索词流量 329
11.4.2 影响了部分网站的SEO方向 330
11.5 百度新闻源 330
11.5.1 申请条件 330
11.5.2 申请技巧 331
11.5.3 谨防被骗 333
11.5.4 收录规则 335
11.5.5 新闻源的流量 336
11.5.6 新闻源软文化 337
11.5.7 停收情况 338
11.6 百度贴吧吧主 339
11.6.1 为什么要了解吧主的申请 340
11.6.2 只做有用的工作 340
11.6.3 坚持就是胜利 343
11.7 百度竞价 344
11.8 百度投诉中心 344
11.9 本章小结 345
第12章 SEO专题 346
12.1 利用SEO做百度搜索危机公关 347
12.1.1 未雨绸缪 347
12.1.2 应对媒体新闻类负面 349
12.1.3 应对内容平台类负面 349
12.1.4 利用高权重平台压制负面 353
12.2 万能三句话诊断模板 355
12.3 原创内容和SEO 357
12.3.1 什么是原创内容 357
12.3.2 原创不等同于有价值 357
12.3.3 搜索引擎能否判断原创 358
12.3.4 百度会如何对待原创内容 359
12.3.5 SEO和站长应该怎么做 361
12.4 利用高权重网站的疏忽做推广 363
12.4.1 利用站内搜索 363
12.4.2 利用UGC功能 364
12.4.3 站长应如何应对 364
12.5 站群 365
12.5.1 站群不一定是作弊 365
12.5.2 作弊站群的识别和操作 365
12.6 关于SEO黑白帽 366
12.6.1 白帽和黑帽的区别 366
12.6.2 现在观念中的黑白帽 367
12.6.3 为长远利益做打算 368
12.7 本章小结 369
第13章 SEO团队建设与管理 370
13.1 团队的模式 371
13.1.1 各自为战型 371
13.1.2 明确分工型 372
13.1.3 大锅饭型 373
13.1.4 综合型 373
13.2 人员招聘 373
13.2.1 量才原则 374
13.2.2 渠道选择 375
13.2.3 慧眼识珠 375
13.3 人力成本控制 376
13.3.1 人力成本组成和意义 376
13.3.2 从招聘下手 377
13.3.3 优化结构和适当外包 377
13.3.4 培养人才和稳定团队 377
13.4 常见SEO服务类团队的组成 378
13.4.1 帮主 378
13.4.2 军师 378
13.4.3 页面优化人员 379
13.4.4 安全技术人员 379
13.4.5 内容编辑 380
13.4.6 外链专员 380
13.5 目标制定和绩效考核 380
13.5.1 目标制定 381
13.5.2 绩效考核 382
13.5.3 工作周报 384
13.6 团队的维护管理 385
13.6.1 KCI和KPI一样重要 385
13.6.2 合理的激励机制 385
13.6.3 重视内部培训和交流 387
13.6.4 团队管理自动化 388
13.7 本章小结 390
第14章 关于SEO的一些观点 392
14.1 国内SEO行业现状 393
14.1.1 SEO行业还不是很规范 393
14.1.2 从业者在公司地位 395
14.1.3 SEO人员的工作内容 399
14.1.4 从业者的职业定位与发展 401
14.2 SEO人员应有的能力和素质 403
14.2.1 马步要稳 403
14.2.2 反应要快 404
14.2.3 眼睛要“毒” 405
14.2.4 逻辑要强 406
14.2.5 嘴巴要“灵” 406
14.2.6 心智要坚 407
14.3 SEO需要多交流 408
14.3.1 多交朋友 408
14.3.2 了解行业动态 409
14.3.3 讨论有效方法 409
14.3.4 获得更多的资源 410
14.3.5 开拓合作机会 411
14.3.6 常见的交流方式 411
14.4 SEO需要多试验 413
14.4.1 SEO原始知识都是试验所得 414
14.4.2 不要盲目相信任何人 414
14.4.3 应该长期持有“小白鼠” 416
14.4.4 灰度发布在SEO中的运用 416
14.5 SEO要懂得把握时机 417
14.5.1 过去式的“微博搜索” 417
14.5.2 已严格的“最新相关信息” 418
14.5.3 已经成熟的微信营销 424
14.5.4 不可忽视的移动搜索 425
14.6 SEO的一些认识 428
14.6.1 客观看待竞价 429
14.6.2 没有SEO的网站也可以活得很好 429
14.6.3 SEO 3.0正在到来 430
14.7 争取把工资变成零花钱 431
14.8 本章小结 433
第15章 一线实战达人经验分享 434
15.1 网络是毒药:学会坦然面对各种意外 435
15.1.1 域名相关问题 435
15.1.7 空间和服务器相关问题 437
15.1.3 降权的应对 438
15.2 乔向阳&冷风:产品&运营与SEO 439
15.2.1 乔向阳:产品与SEO 439
15.2.2 冷风:运营与SEO 443
15.3 王晓东:网站分析的洞察与GA设置思路 445
15.3.1 策略制订 446
15.3.2 方案设计 447
15.3.3 代码部署 447
15.3.4 账户设置 448
15.3.5 账户优化 448
15.4 夜息:小议SEO的数据分析 448
15.4.1 SEO的数据分析简介 449
15.4.2 如何通过数据分析解决收录问题 452
15.4.3 词库的整理和维护 455
15.4.4 总结 458
15.5 陈慧:贝叶斯分类对SEO动态链接位的一些启发 459
15.6 张岩:SEO分析逻辑的建立与方案拟写 464
15.6.1 分析逻辑的建立 464
15.6.2 SEO方案拟写 465
15.6.3 SEO方案表格模板 466
15.7 周扬:浅谈SEM优化技巧 467
15.7.1 HOLD住搜索,一切从KEYWORDS开始 468
15.7.2 巧写创意,精准把控用户心理 469
15.7.3 找准LANDING PAGE,不放走一个有需求的顾客 470
15.8 姚金刚:SEO团队建设和管理 471
15.8.1 关于团队职能划分 472
15.8.2 目标管理法则 472
15.8.3 策略的制定 473
15.8.4 团队组建原则 473
15.8.5 SEO团队的绩效考核 474
15.8.6 关于氛围建设 474
15.8.7 流程化建设原则 475
15.8.8 业务制度建设原则 475
15.9 萧涵:中小企业的SEO观 476
15.9.1 凭主观选择关键词 476
15.9.2 只关注网站首页 477
15.9.3 SEO仅是发帖推广 477
15.9.4 SEO的价值仅在于排名 477
15.9.5 SEO仅仅是比竞价排名便宜 478
15.9.6 SEO交给服务商自己不用管 478
15.10 小黑:常见网站安全问题及解决办法 478
15.10.1 账号及密码安全 479
15.10.2 后台目录自定义或本地HOST 479
15.10.3 自动更新服务器上的补丁或使用最新的开源网站程序 480
15.10.4 禁止把网站备份压缩包放在网站根目录 481
15.10.5 后台页面记得使用SESSION来判断 482
15.10.6 定期异地备份,最好是备份到云端,可以选择DROPBOX、云盘等 482
15.11 潘军:创业是一个烫手的山芋 483
第16章 SEO常见100问 487

序言
这并不是一本SEO教科书,但可以当作一本对SEO各方面进行讨论的博文合集。
通过王通、Zac、夫唯、国平等众多SEO前辈的努力,现在SEO在国内已经非常普及,至少已经揭开了SEO神秘的面纱,使得互联网从业者多多少少都了解了一些SEO知识,这些前辈对于国内SEO的发展有着不可磨灭的贡献。但一直以来,在各种SEO交流场合中,还有不少朋友会提问一些基础性的问题,或者咨询一些依靠正常简单逻辑就能推理出的问题。
笔者认为在国内关于SEO基础及概念性文章、书籍已经如此过剩的今天,还会存在以上现象的原因,应该是很多SEO人员还缺乏独立思考的习惯。或许很多SEO人员虽然已经把SEO相关的概念性、常识性的知识熟记于心,但是还没有熟练地运用这些知识、经验去思考和解决实际问题,因此当遇到稍微有些不同的问题时就不知道该如何应对了。在笔者担任百度站长平台社区版主前期,通过仔细观察大家所发布的问题,更深刻地意识到了这一点。这也是本书诞生的真正原因,本书尝试性地表达一些SEO相关的思路,而不是只注重SEO本身。
SEO本身不是一门传统的自然学科,每个人对SEO的理解和观点都会有所不同,甚至对SEO的基本概念、常用命令原理、常规SEO思路都有着不同的认识和理解。并且,除了最基本的概念之外,SEO的一切都处于动态变化中,因此笔者在这本书中尝试把每个章节的标题都当作一个问题来讨论,表达笔者对相关问题的一些观点。全书不做定性,只做讨论,也欢迎各位读者参与到讨论中来。
本书按照常规的SEO知识和工作内容,尝试性地对SEO各方面的内容、常见问题及注意事项都进行了一定的讨论。在个别名词或数据的介绍上,引用和推荐了一些行业内专业人士的观点和意见,并且在对一些细节的讨论中,也提供了一些实例和数据支持。希望本书能够为已经稍微了解一些SEO知识,但是还没有什么思路的朋友提供一些参考。
另外,本书还有两个目的:一个是为“SEO信息对称”做一些努力,把过去一些只在“小圈子”使用的方法和讨论的话题公开性地讨论一下,并尽力对一些问题、现象的原理进行深入讨论;另一个是为SEO行业的发展尽一点绵薄之力。现在已经不是随便堆砌一下关键词和无策略地狂发链接就能得到排名及流量的时代了,如果还是一味地研究如何堆砌关键词和群发外链,那你就落伍了。现在SEO人员应该以发展的眼光把研究重心向内容质量、页面相关度、链接意义、用户需求分析、数据挖掘、用户体验提升等方面转移了,希望本书能在SEO行业过渡过程中起到一些正向推动作用。
主要内容
总感觉不论怎样来定目录和内容简介都不能够完全展现书中的内容,笔者希望呈献给读者一本不一样的SEO图书,也相信只要稍微了解一点SEO的朋友都可以从中多多少少获得一些对自己有价值的内容和思路。前辈们已经出版过很多非常全面的SEO书籍,因此本书就不再去追求面面俱到,只希望所有讨论的内容对读者都是有实际价值的,能够切实帮助到一些SEO人员理清思路、更深入地了解SEO。另外,SEO是一个需要实践的工作,没有实践,一切都是空谈,希望读者能够结合本书在实践中发现更多问题,思考更多方法,总结更多经验。
虽然本书从开始写稿到最终出版已经经过了无数道审核程序,经历了无数次删减、修改和补充,但毕竟笔者水平有限,内容篇幅又有些大,直到出版前还在修改小Bug,因此书中肯定还会存在一些不足和Bug。欢迎读者通过笔者博客www.pizirui.com或邮箱pizirui@gmail.com针对书中内容进行深入沟通、交流、吐槽和轻拍砖,笔者会在博客中专门开设一个“Bug收集”页面静候大家的光临。
致谢
感谢百度站长平台的运营人员曹丽丽和姜宁宁、站长平台的PM常静和张媚、百度站长社区的管理人员吴健和朱美娥、百度搜索LEE团队的王淘和熊咏志、百度移动搜索的王苏、好基友百度联盟的刘楠以及其他众多百度的朋友,在笔者写作过程中以官方开放姿态予以的帮助,以开放的态度解答了笔者针对百度站长平台产品、数据、动向及搜索的很多疑问,也从更加专业的角度帮助笔者规范了一些名词的使用等。
感谢丁建忠、乔向阳、冷风、王晓东、夜息、陈慧、张岩、周扬、姚金刚、萧涵、冯春来、潘军等小伙伴们在本书中所做的精彩分享(感谢建材网陈沛丰陈总的支持)。
感谢王玄(天天网整合营销高级经理)、姜云(云熙,太平洋电脑网SEO总监)、黄昆(ITSEO创始人)、刘拓(奏鸣网创始人)、李凯东(联友天下技术总监)、罗向(DJ小向,我爱我家SEO总监)、郝瑞琪(夏天,结信网络SEM经理)、赵然(热源传媒SEO总监)、肖洁纯(新东方高级流量运营)、邱继炼(飞翔猪,福州悦然网络总经理)、许冠英(佰策邦PM)、王丽梅(数据挖掘研究生)、任思霖(新浪网络工程师)、张博涛(河北电信网络推广)等小伙伴参与或辅助了本书的部分编写工作。
感谢宫鑫(百度营销研究院)、吴伟定(天天网)、吕英健、ZAC、夫唯(SEOWHY)、郑志平(爱站)、曾荣群(赢时代)、邱松(Chinaz)、赖文智(易登网)、图王(Admin5)、渠成(Netconcepts)、郭吉军(知名站长)、张翔(Discuz)、徐立峰(39养生堂)、郝聪(孔网在线)、阚洪岩(快乐淘宝)、小帅(京东)、王永强(爱帮)、王国辉(汽车点评&手机中国)、刘明(艺龙)、张志刚(人人)、余星妍(新东方)、王殿庆(央视网)、眼镜蛇(马可波罗)、李楠(人民网)、夜息(途牛)、彭龙(搜狐畅游)、唐世军(Admin5)、大脚(易车网)、肖俊(金花关键词工具)、Craig.Yang(Saongroup集团)、草上飞(站长帮手)、王小军(凡客)、赵辰(17K)、曹瑞宁(河北新闻网)、崔涛(蚂蜂窝)、章螂(天气网)、吴敏(19楼)、赵宜君(新浪家居)、殷谦祥(美团)、元创(推一把)、陈佳(Zol)、坏坏(嗨推)、刘斌(搜房)、王克江(GRCMS)、李锐(Wed114)、贾万兴(TomPDA)、苏志辉(河北电视人工作室)等诸多前辈、朋友、基友和小伙伴们的大力推荐,以及所提供的所有帮助。
感谢以下朋友百忙之中对本书的仔细校对,并提出了很多宝贵的意见:贾培(黄页88网SEO经理)、谢洪成(网名chromecool,运营经理,百度站长社区和BSG论坛版主)、邱冬(新浪乐居,SEO经理)、任锐(51.com SEO经理)、王阳(河北搜才网SEO)、李云姣(河北新闻网策划编辑)、孙成利(河北科技师范学院数学与信息科技专业学生)。
感谢所有朋友和“基友们”对本书的推荐,以及所提供的所有帮助。
感谢河北老乡电子工业出版社的高洪霞编辑,以及为本书出版所付出努力的出版社的所有朋友,他们的校对审核远比笔者细心得多,并为本书提出了很多优质的建议,没有他们的细心帮助,也就没有本书的诞生。
最后,感谢家人的理解和支持,尤其感谢一下我的妻子郎红岩。怀孕期间还承担了大部分家务,虽然不懂SEO,但还是帮我完整地校对了一遍书稿,并帮我改正了不少表达错误。还要特别感谢一下我刚出生不久的儿子阳阳,我一直在自我督促送给他一份特殊的出生礼物,否则我应该不会有这坚持到最后的毅力。
痞子瑞
2013年12月

文摘
推荐序I
——百度营销研究院培训与认证中心总监 宫鑫
这本书给我留下的最深刻的印象,可以用两个关键词来概括,一个关键词是全面,另外一个是独立思考。书的内容几乎涵盖了搜索引擎优化的各个方面,分类合理,条理清晰。痞子瑞在这本书里,用非常客观的笔触为本书注入了他对SEO的理解,精彩之处俯拾即是,是一本适合作为工具书使用的全面的SEO教材。
对于客户和网站来讲,搜索引擎优化(SEO)更多的是一种免费的引流渠道;对于搜索引擎而言,SEO是一种网站建设和优化需要遵循的规则。立场稍稍有一些不同,这一点在我们做认证培训的时候感受尤为强烈,当我们邀请百度的技术人员讲解SEO的时候,我们几乎不会听到关于外链建设的内容,这和外部SEO专家来讲课时完全不同。
作为SEO的从业人员,我们的目标就是尽可能地满足客户和搜索引擎两方面的要求,既要满足客户的流量需求,又要帮助建设出体验良好、符合搜索引擎要求的高质量的网站,这才是健康、可长期受益的网站SEO。
SEO是一门受众非常广泛的学科,每天都会有成千上万的人在百度搜索SEO这个关键词,这里面有学生,有站长,有公司相关岗位从业者和创业者。我们知道搜索广告(PPC)投放需要比较多的资金投入,这就意味着PPC天生有一个无形的进入门槛,但SEO不存在这个门槛,更多的人可以从事SEO的学习和实践,并从中获益。
同时SEO是一门正在飞速发展的学科。不断形成的知识积淀提高了行业的进入门槛,留给初学者试错的机会越来越少,越来越多的人需要从一开始就接触到系统的、完整的SEO知识和培训,这也是这本书的价值所在。
感谢痞子瑞为这本书所付出的心血和努力,写书的人在写书过程中所要经历的磨炼和忍受的孤寂,往往是旁人所难以体会的,没有信念和奉献精神,很难坚持到最后。
推动本书出版的博文视点的高洪霞编辑,也是之前合作过的老朋友。有优秀的作者、实力强大的出版社和敬业的编辑,衷心期待本书大卖,为更多的SEO从业者带去福音。
2013年10月

推荐序II
——天天网高级副总裁&富营销发起人 吴伟定
几年前和痞子瑞相识于富营销。作为富营销的发起人,我很高兴看到富营销的兄弟姐妹在网络营销这个行业都有良好的发展。痞子瑞从事中文SEO多年,实际操作过企业站、地方媒体门户、大型手机网站以及大型信息平台等各种规模的网站,有着非常丰富的实战经验,并在SEO行业内有着丰富的人脉关系和资源,在多次富营销组织的内部小型交流会上都有精彩的分享。所以当痞子瑞邀请我为他这本新书写序的时候,虽然最近工作很忙,但作为“乌托邦”领导的我还是很高兴地接受了。
网络营销已成为时下最热门的领域,而其中SEO则成为最火热的细分应用,也是初入互联网行业的新生、负责网站推广事宜的营销部门、以及各企业领导关心的话题。
现在市面上SEO的书籍已经有很多,但大多定位于SEO入门和普及,这虽然为SEO在国内的扫盲做出了很大的贡献,但从另一方面也限制了底层或已入门SEO相关从业人员对SEO的认识。随着搜索引擎排名算法的完善以及SEO技术、策略的成熟,SEO的内容已经远不只是部分朋友认为的“发外链和堆关键词”,当下的SEO更侧重于数据、质量、策略、技术以及技巧等。现阶段正需要《SEO深度解析》这样一本SEO书来使大家了解SEO的另一个层面(也可以说是更高的层面):SEO虽然已经不神秘,但绝对不简单,SEO还有很多东西值得挖掘和研究。
《SEO深度解析》中并没有太多的理论,从SEO工作中实际遇到的各种问题出发,对SEO各个方面的知识、技巧、思路和策略都进行了多角度的详细讨论,为大家展现了最真实的SEO。相信这本书可以为SEO新人建立对SEO更全面的认知;可以使有一定SEO基础的朋友更加透彻地了解搜索引擎和SEO各种现象、策略的真正原理;也可以使SEO高手获得更多方法和思路。完全可以把痞子瑞这本书视为“SEO进阶”型书籍。
痞子瑞在书中一直强调的“实践”观点很正确,对于SEO,听再多、看再多、说再多,不实践就都是纸上谈兵。SEO只有把自己所听、所看、所思应用到实际工作中去,才会体现出所有技巧、方法、策略的真正价值。所以为了最大程度地体会这本书内容的价值,读者在读完每一章节后都应该首先回味和思考,把书中所写内容与自己的实际工作和实际遇到的问题结合起来思考,然后把思考的最终结论切实地应用到自己的工作中去。
SEO最终是一门艺术,既需要科学的方法,也离不开经验的积累,在这个过程中还需要不断试验、出错,再试验。越早开始SEO,对你和你的企业就越好。你手里翻阅的是由SEO行业最精明、最有经验的人所写的用心之作。选一个适宜阅读的角落,一杯咖啡,一支笔开始享受你的思维提升之旅吧。


推荐序Ⅲ
——SEO行业的老兵 吕英建
提前阅读了《SEO深度解析》的电子版,觉得不错。
SEO的专业书籍有很多,许多作者从专业、技术的角度来写SEO,但搜索引擎是不断变化的,所以技术很容易过时,这样的SEO书对一个想学习SEO的人帮助并不大,随便一两本SEO的书看看就可以了,大家写得都差不多。
痞子瑞的这本,角度不一样,所以有价值。什么样的角度才有价值?就是他不但教给你SEO技术,更重要的是教给你思考问题的方法。
换句话说:技术会过时,方法不会过时,SEO是方法论。
如何让SEO不再苦逼
搜索引擎不断调整,甚至每天都在变化,所以许多做SEO的人都会觉得这行当真不是人干的,心脏不好的人最好别干SEO:流量掉了、收录少了、排名变了、算法调整了等等,你每天都要面对类似的问题。
怎么办?当然你要淡定一些,并且你要认识到SEO这个东西,不是什么技术的东西,也别为了一个什么变化去熬夜研究算法,这没用,算法天天变,你研究得过来吗?
有二三年时间不关注SEO的技术了,如果你问我有关某个SEO的太具体的内容,估计我是答不上来的,但我会通过这样的思考得到大体上相差不大的结论:
百度的工程师如何看?
对搜索者的好处?
对百度的好处?
过于追究技术或算法,就会太累,不累的做法是认清SEO的本质。在商业上,SEO的本质是:百度需要赚钱,用户多了才能赚钱,搜索结果好了用户才会增多。在专业上,SEO的本质是:好内容、好结构、好链接,三好而已!
如何做个SEO高手
行业内的一个普遍说法是:你操作过多大规模的网站,代表你具有什么样的水平。
SEO这个东西,许多人都觉得“我并不比别人差,为什么大家认为他是高手,而我不是?”
答案是:因为他做过大网站。是的,就是这个理儿。
因为你没做过大网站,所以别人不敢把一个大网站放你手上动刀子,一不小心造成了很大的损失,谁负责?
所以通往高手的路,可能只是一个小小的门槛,一步过去,你就是高手啦。
而这一步,除了必备的技术、经验,更重要的是人脉!
经营人脉的第一步:买这本书,然后找痞子瑞签个名,就是开始。
关于SEO这个职业
SEO到目前为止还是最便宜的带来流量的方法,这个世界上只要存在搜索引擎,就存在SEO这个职业,所以,如果你立志要进入这个行当,我觉得没什么问题。
痞子瑞的这本书适合各种水平的人阅读,不需要说教,没有多高深,告诉你真实的SEO是怎么回事……祝您的阅读之旅愉快!
是为序!

内容简介
《SEO深度解析》以SEO从业人员普遍存在的疑问、经常讨论的问题、容易被忽视的细节以及常见的错误理论为基础,对SEO行业所包含的各方面内容进行了深入的讨论,使读者更加清晰地了解SEO及操作思路。内容分为两类:一类为作者根据自己真实、丰富的SEO经验对SEO所涉及的各种问题进行详细的讨论,主要包括SEO 基础原理剖析、SEO实操思路方法、常用工具数据剖析、竞争对手分析案例实操、网站数据分析思路指导、SEO知识思路综合运用、SEO团队建设、常见SEO问题解读以及对SEO行业的一些思考等;另一类为作者邀请行业内一线从业人员进行各方面的干货分享,以多角度、多思维、多经验的形式全方面地为读者剖析百度SEO及与网站运营相关的那些事儿。

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