中国广播收听年鉴.pdf

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书籍描述

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《中国广播收听年鉴(2013)》由中国传媒大学出版社出版。

目录
第一部分综述
一、收听环境
二、听众特征
三、听众收听行为
四、频率竞争格局
五、节目竞争格局
六、广播广告投放与竞争格局
第二部分专题
2012年新闻综合频率收听状况分析
20t2年交通频率收听状况分析
2012年音乐频率收听状况分断
2012年文艺频率收听状况分析
2012年都市生活频率收听状况分析
自“游”自在——浅析旅游频率的现状与发展
省级频率在全省与省会城市的收听观察——以安徽、辽宁、福建和江苏四省为例
伦敦奥运期间广播市场动态
以声会友,以情动人——广播倾诉类节目收听分析
广播收听率波峰时段及所播节目分析
受众广播媒体接触行为及影响因素研究
中青年听众车载收听特征分析
逆势飞扬——2012年广播广告市场透视
内容为王,终端制胜——广播市场经营新方向探寻
在新传播时代做强广播
第三部分数据
一、北京收听数据
二、长春收听数据
三、长沙收听数据
四、常州收听数据
五、成都收听数据
六、重庆收听数据
七、大连收听数据
八、佛山收听数据
九、福州收听数据
十、广州收听数据
十一、杭州收听数据
十二、哈尔滨收听数据
十三、合肥收听数据
十四、济南收听数据
十五、南京收听数据
十六、南宁收听数据
十七、宁波收听数据
十八、青岛收听数据
十九、清远收听数据
二十、泉州收听数据
二十一、上海收听数据
二十二、沈阳收听数据
二十三、深圳收听数据
二十四、石家庄收听数据
二十五、苏州收听数据
二十六、太原收听数据
二十七、天津收听数据
二十八、乌鲁木齐收听数据
二十九、武汉收听数据
三十、无锡收听数据
三十一、西安收听数据
三十二、厦门收听数据
三十三、郑州收听数据
三十四、安徽收听数据
三十五、福建收听数据
三十六、江苏收听数据
三十七、辽宁收听数据
第四部分附录
CSM各收听率调查网概况

文摘
版权页:



插图:



随着我国百姓生活水平的提高,私家车数量激增,收听广播成为司机们打发时间、精神消遣、获取信息的重要途径,在私家车上听广播的听众比例逐渐增多。2012年最经常选择在私家车上收听广播比例最高的是苏州(51%),其次是北京(49.7%)和杭州(48.4%),排第四位的是厦门(47.9%),排名第五至第十位的分别是深圳(46.4%)、宁波(45.9)、泉州(44.5)、成都(44.5%)、太原(41.8%)和无锡(41.6%);常州、南宁、南京、青岛、福州、佛山、石家庄和乌鲁木齐8个城市最经常选择在私家车上收听广播的比例在30%一40%之间;郑州、大连、天津、西安、济南和长春6个城市最经常在私家车上收听广播的比例在20%一30%之间;长沙、合肥、重庆、沈阳、广州、上海、清远、武汉和哈尔滨9个城市最经常选择在私家车上收听广播的比例在10%—20%之间,哈尔滨最低(10%)。
出租车已经成为一个城市的标志物之一,也是广播媒体重点开拓的市场之一。由于各地出租车起步价、人们乘坐习惯等存在差异,选择在出租车收听广播的听众比例差异也较大。2012年,重庆最经常选择在出租车上收听广播的听众比例达24.3%,在33城市中最高;长沙其次,这一比例为21.6%;然后依次为长春、南宁、合肥、沈阳和青岛,该比例在10%——18%之间;厦门、郑州和宁波等26个城市的听众最经常选择在出租车上收听广播的比例均不高,低于10%,其中清远最低,为0,没有听众把出租车作为最经常选择收听广播的场所。
其余收听地点的听众规模相对以上地点较低,但也存在个别城市比例较高的,例如,清远有7%的听众把班车作为最经常选择收听广播的场所,而南京有6%的听众在骑自行车/步行过程中选择收听广播。
3.各目标听众群体收听地点的选择与其角色定位相关
分目标听众来看,其收听地点的选择受其性别、年龄、教育水平及职业的影响(表1.3.2)。与女性听众相比,男性听众相对更多地选择在私家车、班车上收听广播,这与他们更为频繁地使用这些交通工具有关;而女性听众最经常选择收听广播的场所则是相对更多地在家中、公共汽车/轨道交通等地方。
各个年龄群体对收听地点的选择也凸现出年龄的影响。25岁及以上听众,年龄越大,选择最经常在家中听广播的比例越高,选择最经常在私家汽车和公共汽车/轨道交通上收听广播的比例越低。这是因为随着年龄的增长、身体状况的下降,尤其是对于老年人而言,乘坐公共汽车的困难和不便也日益增多。同样的规律也出现在出租车上。25~34岁和35—44岁这两部分听众是社会的中流砥柱,也是选择最经常在私家汽车上收听广播比例最高的两个群体(分别为41.2%和44.2%)。15—24岁的青少年群体受经济状况和生活习惯影响,最经常选择在公共汽车/轨道交通和骑自行车/步行时收听广播的比例是各年龄组中最高的,选择比例分别达到15.6%和3.1%。

内容简介
《中国广播收听年鉴(2013)》收集了赛立信媒介研究在2012年度针对全国广播收听市场的第一手调查数据资料和由资深研究人员、专家撰写的研究报告,客观、全面地描述了2012年中国广播市场的发展状况和新特点、新变化。本年鉴分为数据篇和分析篇,其中,数据篇以简单、直观的图表形式,收录了60个重点城市的整体市场收听率数据和10个主要城市的移动收听市场收听率数据;分析篇收录了20多篇由赛立信的资深研究员及广播、广告业界专家撰写的研究报告或分析文章,内容涉及2012年度全国及各地区广播收听市场竞争格局与发展趋势的深度分析,移动收听市场发展及细分听众群体的收听行为分析,广播媒体的影响力与广告价值分析,以及国内外广播媒体经营管理与广播节目运营方面的最新研究成果。我们希望,不仅仅是从更高层面上将中国广播收听市场透明化,以发展的眼光探究中国广播媒体和广播市场的未来走势,而且为吸引广大企业、广告公司和媒介购买机构将更多的目光投向广播媒体,给予其广播广告投放的决策依据和数据支持,以此促进中国广播市场的快速、持续、健康发展!

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