媒介市场调查与研究丛书:收视率100问.pdf

媒介市场调查与研究丛书:收视率100问.pdf
 

书籍描述

编辑推荐
《媒介市场调查与研究丛书:收视率100问》的出版具有非常重要的现实意义。它对于电视台、广告公司、广告主、内容研发和市场评估等机构,以及教学科研单位、普通民众客观、理性、正确地认识收视率,让收视率回归本质,进一步促进我国电视业和广告业的健康稳定发展必将起到积极的推动作用。

目录
第一部分概述
围绕电视展开的受众调查有哪些?/3
收视率调查的国际起源是怎样的?/5
收视率调查在中国的引进和发展是怎样的?/8
现在全球哪些国家开展收视率调查?/10
为什么大多数国家在一定时期内使用一家收视率调查公司的数据?/13
收视率调查有没有国际通行的准则?/16
各个国家和地区的收视率调查数据是否具有可比性?/18
我国的收视率调查有没有通行的标准?/21
哪些机构和人员会需要使用收视率调查数据?/23
为什么说收视率数据是多客户数据?/25
为什么说收视率调查是第三方调查?/27
为什么收视率调查行业需要有第三方监管?/29
围绕收视率产生的主要争议有哪些?/31
第二部分方法
收视率都调查哪些人?/37
什么是收视率调查中的“平权主义”?/38
收视率调查中样本的选取为什么要采用概率抽样方法?/40
收视率调查的样本量如何设定?/41
不同国家或地区收视率调查的样本量有何不同?/44
在收视率调查中,总人口多就一定需要样本量大吗?/45
收视率调查数据的误差如何计算?/46
收视率调查中为什么会用到配额抽样?/47
如何保证收视率调查样本的代表性?/48
为什么需要进行有关收视率调查的基础研究?/50
收视率调查固定样组是怎样产生的?/52
收视率调查固定样组中的样本户需要定期更换吗?/54
如何保证收视率调查样本户的合作度?/56
如何保证收视率调查样本的收视行为不受干扰?/57
什么是收视率调查的“第三方稽核”?/55
第三部分技术
收视率调查中观众收看电视的行为是如何界定的?/63
收视率调查中家庭收视和个人收视有何区别与联系?/64
收视率调查是否监测家里多台电视机的收视情况?/67
多频道收视监测情况下如何设定收视率报告频道?/68
什么是收视率的日记卡法调查?/69
什么是收视率的测量仪法调查?/71
测量仪法与日记卡法得到的收视数据有何差异?/74
什么是收视率调查质量控制体系?/75
什么是收视率调查中的“同时性研究”?/79
什么是收视率调查数据安全管理体系?/81
如何实现对数字电视的收视测量?/82
回路数据能够被用来计算收视率吗?/84
如何实现对多终端收视行为的统一测量?/86
什么是时移收视以及如何计算时移收视率?/87
节目监播是怎么回事?/89
收视数据回传的周期设定和技术应用是怎样的?/90
收视数据合成中的加权是怎么回事?/91
收视率数据客户端分析系统是什么?/93
第四部分分析
第五部分应用

文摘
版权页:



观看数字电视节目时,可以在电视直播过程中通过按遥控器“后退/快进”键进入时移,也可以通过时移菜单进入时移节目列表选择收看当天漏看的电视节目,还可以选择收看几天前的电视节目。这种收看方式彻底颠覆了原有看电视的方式,给观众带来全新的收视体验,也使得数字电视成为真正的“我的电视”,摆脱了时问的束缚,顺应现代人越来越快的生活节奏。
时移收视可以通过回路数据和声音匹配测量技术得到。回路数据依赖于有线运营商,不同运营商的数据格式和标准不尽相同;声音匹配测量技术则相对独立,且在各个样本地区的数据格式和标准统一,易于后期的数据分析和对比。声音匹配测量技术可以匹配不小于28天的时移收视,根据国外相关研究结果,90%左右的时移收视发生在7天以内,因此,基于运算速度的考虑,匹配参数设置为7天,可根据客户使用数据的需求,调整为15天。时移收视数据可以按目标观众、发生的天数等来计算收视率、到达率、市场份额等指标。

内容简介
《媒介市场调查与研究丛书:收视率100问》共包括五个部分。第一部分:概述,主要回答有关收视率调查在全球及中国的源起及发展,收视率调查的国际、国内规则,收视率调查的监管等方面的问题。第二部分:方法,主要回答收视率的调查对象、样本选取方法,以及如何保证样本的代表性等方面的问题。第三部分:技术,主要回答有关观众收视行为的界定、收视率调查原始数据的采集方法、收视率调查的质量控制体系及安全管理措施,以及在新媒体环境下观众收视行为测量等方面的问题。第四部分:分析,主要回答有关收视率指标体系、收视分析的主要内容,收视市场的一些基本规律特征(如共振效应、长尾效应、双虞效应、双十五法则)等方面的问题。第五部分:应用,主要回答有关收视率数据在改进节目编排、节目评估、节目创新、广告投放,以及如何客观、正确、理性地认识收视率方面的问题。

购买书籍

当当网购书 京东购书 卓越购书

PDF电子书下载地址

相关书籍

搜索更多