传播的法则.pdf

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书籍描述

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日本“交互广告”第一人、知名设计师、创意广告缔造者伊藤直树国内首本图书,《传播的法则》一书广告表现已从“告知”、“灌输”阶段进入了“交互”阶段,从接受者的角度实现“结构”与表现的完美结合。但
如何进行商品、企业、消费者直接的沟通?
如何实现广告接受者的共鸣?
如何运用媒体进行最大程度的“交互”?
伊藤直树在此书中结合经典设计案例,为您一一解答。

作者简介
1971年静冈县生。
现任京都造型艺术大学教授。
2011年设立创意实验室“PARTY”。
伊藤直树在多种媒体领域都有“设计”方面的经验。曾在日本排名第三大的广告公司ADK工作。擅长不受媒体束缚的广告设计,参与过电视广告的策划、广告文案撰写、艺术指导、战略PR等,并参与商品开发、事业提案与社会活动。

目录

“交互”将街头变为游乐场
线索隐藏在日常生活中

企划书中需要图片

“假设”在视觉化方面的体现

思考“使之流行的计划”

“彻底思考过的痕迹”

加入“交互”的重要性

尽量避免“相似”

完美由想象力决定

形式与表现同样重要“共鸣点”的重要性

“创意核心”决定“创意手段”

“必然性”的表现手段

让接受者的左右脑都能理解

“表现方式”的选择动机

文化背景决定传播方式

发现者为胜

如何完美衔接各种媒体

剔除不自然与牵强的部分

追究“为什么”,抓住本质

彻底回归“体验式”交互

内容简介
这是一本入门的设计书,推荐给刚入门的设计素人,让你从开始养成良好的设计习惯。
如果你已经是一位知名的设计师,若你想从单调的设计理念逃离,跳跃到“互动”设计方式,该书也值得一读。
所谓“传播的法则”,就是设计师将自己的设计理念通过不同的传播媒介,以“互动”的方式,通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五感传递给接受者的表现方法。
掌握了这样的方法,谁都可以成为一流的互动广告设计师。
《传播的法则》——蕴含伊藤直树无限灵感的创意书籍!

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