商学院:众神的狂欢.pdf

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书籍描述

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为什么那么多现象级的综艺节目还是出 现在了电视上,伴随这些节目的亿元级 的赞助俱乐部疯狂扩编,企业的营销推 手们你争我夺,出手如枪。伊利3.1199 亿冠名第二季的“爸爸去哪儿”,如果 算上其他三个赞助商蓝月亮、富士达电 动车和乐视TV的赞助金额,这一个节 目吸金就4.83亿,火了两季的“中国 好声音”新一季赞助总额13亿,“我是 歌手”赞助总金额也有12亿。这些节目 为什么没在优土、没在搜狐视频、腾讯 视频呢?互联网的方式怎么就改造不了 一个电视节目呢?这就是我们想做这一 期封面文章的原因。如何算账,如何风 控,如何评估收益,大家看文章吧,我 不啰嗦了。——王立鹏

序言
用互联网的方式 为什么就改造不了一个电视节目 我刚入行的时候,前辈告诉了我一些稿件的“写作规则”,标题不要超过12个字,导语不 要超过100个字,每500字有个小标题。而我为了这么一篇千字文,写下了一个长标题,因为网 上说长标题容易受关注,这就是不同以往的互联网的方式。
互联网改造了太多的东西,摩托罗拉寻呼机早就没了,但被小马哥录下来的声音响彻 PC,变成了QQ的提示音,腾讯的生日可以被淘宝变成购物节,一个卖煎饼果子的可以利用微 博搞出了名声,收到万元大单,一家做牛腩的饭馆儿可以用互联网的方式出了名、顾客排上了 队,眼镜被互联网的方式改造得能拍照了,手表被互联网的方式改造的能记录睡眠状况了,电 视机被互联网的方式改造得像电脑了......互联网方式还改变了我好多的同行,一样是写稿,他 们现在在家里写,在网上发,顿时就叫自媒体了,还都火火的大受关注,他们的一大写作题材 还就是互联网思维。互联网的方式好厉害!!我甚至看过一篇文章叫《用互联网思维改造一座 青楼》。在一篇名为《扯淡的互联网思维》里,我还看到这么一个例子,有网友看完电影《风 暴》写了这样的观后感:“吕良伟你真是缺少互联网思维啊,你活该被突突掉。拿着价值几 百万的武器,去抢几千万的钞票,投入产出比太差,风险又极高。你开个网店,用手下几个型 男当模特,半年就能冲钻,风投一进来至少估值三个亿,港币?不!三亿美金!”……

内容简介
封面文章《众神的狂欢》我是歌手和中国好声音都超过2亿元、爸爸去哪儿3.1亿元,电视综艺节目冠名费令人咂舌,企业依然你争我夺出手如抢。节目畅销的关键?用互联网方式为何改造不了电视节目?如何借助娱乐赞助营销成就品牌价值?还有英菲尼迪、洋河等众多赞助商献身说法…

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