全国高等院校艺术设计专业"十二五"规划教材:标志与VI设计.pdf

全国高等院校艺术设计专业
 

书籍描述

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《全国高等院校艺术设计专业"十二五"规划教材:标志与VI设计》由中国轻工业出版社出版。

作者简介
肖勇 曾留学芬兰、德国和丹麦,获阿尔托大学平面设计硕士学位。现任中央美术学院设计学院第七工作室导师。曾任国际平面设计联合会(The Intemational Council of Graphic Design Associations)副主席和国际艺术、设计与媒体院校联盟(The Intemational Association of Universities and Colleges of Art,Design and Media)理事,组织、策划多项国际展览,游学50多个国家和地区,在国内外350多所设计院校讲学和授课。曾获2007霍英东基金会第十届高校教师奖、2008光华龙腾“中国设计贡献奖”。代表作:2008北京奥运会奖牌、2008北京奥林匹克博览会邮品、“从北京到伦敦”系列邮票/邮品、2010世博会芬兰馆官方纪念币、2011深圳世界大学生运动会邮票/首日封等,为中外机构设计标志300余枚,包括芬兰国家标准局、国际绿色教育奖、中国文联、中国家政服务等。

目录
第一章标志与VI设计的概述与原则
第一节 标志的概述
1.概念
2.分类
3.应用
第二节 标志的历史与发展
1.中国传统标志
2.外国标志的发展
3.标志的发展趋势
第三节 VI设计的概念与发展
1.概念
2.VI设计的发展历程
第四节 标志与VI设计的基本原则
1.标志设计基本原则
2.VI设计的原则
第五节 标志与VI设计的评判标准
形式美法则
第二章设计与实训
第一节 文化类标志与VI设计
1.训练要求
2.设计案例
3.相关知识点
4.标志设计的基本程序
第二节 商业类标志与VI设计
1.训练要求
2.设计案例
3.相关知识点
4.VI设计核心系统的基本程序
第三节 艺术类标志与VI设计
1.训练要求
2.设计案例
3.相关知识点
4.VI设计应用系统的基本程序
第三章鉴赏与分析
第一节 金融/地产类
1.晋商银行
2.Getner资产管理
3.广州农村商业银行
4.Plate房产公司
第二节 产品/企业类
1.WTP油漆品牌
2.云存储和数据管理服务商
3.Bricos五金制品公司
4.莫霍克纸业
第三节 食品/医疗类
1.Aschan Deli餐饮
2.Theurel&Thomas糕点
3.Apotek药店
4.千里复健医院
第四节 文化/媒体类
1.尤伦斯当代艺术中心
2.梵高美术馆
3.荷兰汉语学院
4.巴塞罗那设计中心
第五节 活动/艺术类
1.2007国际建筑教育大会
2.宁波国际海报双年展
3.中央美术学院设计学院2007届毕业生展览
4.深圳职业技术学院设计之都创意·研发中心
参考文献
学习网站
后记

文摘
版权页:



以单字母构成商标标志这种形式一般是取产品的品牌名称或企业简称的首位字母变化设计而成(图1—13)。其造型虽比较抽象,但经过设计家的设计制作,单字母形式的商标、标志便会显示出它独特的魅力:简明、突出,便于传媒的使用和制作;引人注目,易于识别和记忆。因此,大部分拉丁文商标标志都采用这种形式。
当一个企业或商品名称的缩写字母为两个或两个以上时,商标标志的设计形式就更加丰富而多变了。(图1—14至图1—16)
组合式字母构成的商标标志大体上有下面几种设计形式:连体,彼此共同借助使用同一部分,并用以形成自身的完整性。
正负,在商标标志设计中正形和负形同样重要,没有主次之分。正负两种形态互相关联,互相衬托,相互交织成一个有机整体。
重叠,将字母叠加在一起形成减缺、透叠等新的图像。
镶嵌,将字母与字母镶嵌、拼合在一起,以减少构图空间,形成整体造形。
变异,在字母重复排列所形成的规律中,有意识地夸张变形某个字母或字母的某部分,突破规律性的单调感。
连接,用线条等图形从始至终连绵不断地将几个字母一笔连成,也叫“一笔画”。正反,字母与字母组合后,正看和反看都是一样的形状。
形象化字母
字母的形象化指利用首写或缩写字母的笔划、结构、内外部空间、组合形式等方面的因素加以具象的形象化处理,使抽象的字母造型形象化、生动化。这样处理不仅使设计独具特色,也能密切地联系商品的特点或企业、单位的内在特质进行设计,而且便于记忆和识别。常见的方式有两种,一种是利用字母的笔划、空间结构作形象变化处理,将字母作象征性形象变化。运用象征的手法,与内容相联系,但形象又比较抽象。这类商标标志要求寓意明朗,使人一见会意。如美国银行(Bank of America)的标志,取字母B和A的共用形作美国国鸟“鹰”的形象变化,而B和A非重叠笔划又在“鹰”的形象外形成了一个围护形,反映了银行安全、可靠的性质。

内容简介
《全国高等院校艺术设计专业"十二五"规划教材:标志与VI设计》介绍了丰富的视觉形象在我们的视野中越来越多地出现,商业活动和文化活动的形象设计越来越丰富和完善。无论是复杂的标志、导示系统还是看似简单的名片、信纸抑或是非传统认知中的视觉形式无一不体现着设计师精巧的创意,无一不需要设计师花费心力和智慧去书写有效而悦目的视觉语言。这些都映射出了当下时代的审美和设计理念的发展、变化。

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