植入式营销:利用名人的力量速成和增值你的品牌.pdf

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书籍描述

编辑推荐
《植入式营销:利用名人的力量速成和增值你的品牌》由企业管理出版社出版。

名人推荐
我们在奥斯卡颁奖典礼上看到,许多像Lee牛仔这样的大公司为露天看台上的观众发放帆布帽子。我也想起了通用公司在好莱坞举行的“GM TEN”时装秀在奥斯卡颁奖典礼的大肆宣传下名扬四海。此外,还有由于电影《阿甘正传》而名闻遐迩的暇步士( Hush Puppies)品牌。
——汤姆·朱利安(Tom Julian),汤姆·朱利安集团(品牌咨询公司)创始人,Dscar com的时尚专家
媒体十分痴迷于名人的各种信息,他们穿着什么样的服饰,拿着什么样的手包——无论是参加奥斯卡颁奖典礼还是去喝一杯咖啡,媒体总是对此津津乐道。我的朋友普拉巴·高隆( Prabal Garung)发布了一系列服装,大多数都是酒会礼服,而瑞秋·佐伊(Rachel Zoe)则在短短的90天内让黛米·摩尔( Demi Moore)连续两次穿上了该品牌的服装。这次产品展示之后,高隆的身价暴涨,从一个师出无名的年轻设计师摇身一变成了红毯秀上炙手可热的红人。
——比利·戴利(Billy Daley),宝缇嘉(Bottega veneta)全球媒体与特殊活动总监,美国通讯总监
许多企业的成功都有赖于名人代言。名人的支持已成就了许多人的事业。那些从前只能在家中设计几件衣服的设计师们,可能一夜之间便会得到国际时尚界的认可。
——布莱恩·蕾妮(Brain Rennie),艾斯卡达前任创意总监

作者简介
作者:(美国)苏珊·艾什布鲁克(Susan J. Ashbrook) 译者:李洁

目录
引言
第一章什么是植入式营销
第二章各种类型的名人
第三章各种类型的活动
第四章执着与改变
第五章杂志、电视及网络的力量
第六章可能会出现的问题
第七章产品营销的理想之地
第八章为好莱坞宣传促销做好准备
第九章设法把产品转送到名人手中
第十章为产品找到最佳代言人
第十一章建立强大的关系网
结语

文摘
版权页:



莫娜·莉斯( Mona Liss)是“荚中豆”前任公关部经理,她认为名人营销对于“荚中豆”品牌是至关重要的。由于众多的准妈咪也关注名人的喜好,因此,如果准妈咪也能够在市面上买到明星推崇的时装品牌,也许穿上后会产生一种认同感。如果名人出现在《人物》(People)或《造型》(InStyle)等时尚杂志上,穿着时尚服装的准妈咪也就变成了能跟上时尚潮流的人物。
莎朗·斯通和“挤奶工”设计师
有时,产品本身并不太重要,重要的是名人对其的评价。新奇、独特、超群的产品总会引起名人的注意。我知道激起客户及其对产品的热情是如何重要,只有你真心地对自己的产品感兴趣,才能让明星也对产品感兴趣,继而迫不及待地推荐给他们的朋友或者媒体。我喜欢为那些有可能在好莱坞流行的新产品“破冰”(宣传新产品),愿意同设计师合作。在某种意义上,我认为自己就是位寻宝人,当我发现宝贝时,会迫不及待地想把它展示给大家,同时也摒弃一些并非一流的东西。我总是跟客户讲,明星不喜欢从众,而是喜欢与众不同。如果明星喜欢你的产品并且开始不断谈论它,那么你的名人营销故事就要开始了。
莎朗·斯通非常了解自己作为明星所具有的力量,并决定身穿埃尔希·卡兹时装(Elsie Katz Couture)参加艾美奖(Emmy Award)颁奖典礼。时装由一位名不见经传的设计师唐娜·巴克斯特( Donna Baxter)设计。斯通告诉媒体说,设计师来自西雅图并且曾经做过挤奶工。顿时,这个故事在媒体中风传起来。

内容简介
《植入式营销:利用名人的力量速成和增值你的品牌》内容简介:纵观艾斯卡达、阿玛尼、迪奥、施华洛世奇、百威啤酒、宝马MiniCooper、宝洁、通用等国际大牌如何通过荧屏、杂志、网络新媒体进行植入式营销而闻名遐迩、风靡全球。

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