大时代的融媒体营销.pdf

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书籍描述

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《大时代的融媒体营销》承载了多年来担任中央电视台广告策略顾问的诸位专家对于当前媒体环境和营销趋势的观察与思考。在这些具有鲜明时代特征和趋势导向的文章中,蕴含了很多值得当前传媒从业人员去思考和斟酌的时代信息。希望《大时代的融媒体营销》能够为现阶段中国传媒产业研究提供趋势前瞻和观点借鉴。

目录
第一章“大市场”时代的中国经济
中国宏观经济解读:直面不确定性
为应对下一场金融冲击做好准备
中国消费市场的危与机
转型期中国人的消费心理
第二章“大数据”时代的媒体联姻
大数据时代对电视媒体的影响
数字生活空间中的大公共传播平台
技术乱象中的内在逻辑
电视运营大片时代
透视当前中国电影产业
主流媒体的文化品牌建设思考
电视开机率解析
第三章“大内容”时代的广告嬗变
关于广告目标和广告效果评估指标的新思考
多屏互动时代的电视广告经营新视角
企业的广告态度研究
广告的嬗变与产业洞察
全球广告发展趋势
加强电视广告与互联网的联姻
第四章“大营销”时代的品牌战略
中国品牌发展的十大问题
浅析奢侈品品牌管理中的“悖论”
基于目标消费者的品牌差异化营销
浅析中国企业持续创新的方法
旅游目的地的品牌打造策略
论区域性品牌的市场发展战略与广告需求
案例分析:运用大数据制定超市促销策略
消费需求洞察与品牌营销创新
后记

文摘
版权页:

大时代的融媒体营销

插图:

大时代的融媒体营销

与传统媒体相比,网络媒体具有信息海量储存海量传输、传播空间无限延伸和无限链接的特征。与传统传播方式相比,网络变单向传播为双向互动。在数字技术与网络传播的背景下,广告生存形态的变化既有传统广告形式的延续与创新,还必然产生新的生存方式和新的生存形态。
因此,珞珈广告学派认为,付费的,公开传播的,有关生产与消费、供应与需求的所有商务信息都属于广告的范畴,其介质、形式不必拘泥。所以,张金海、王润珏在《数字技术与网络传播背景下的广告生存形态》中,提出数字技术与网络传播已使广告的生存环境发生了诸多变化,传统广告将继续存在并通过创新适应新的媒体环境;专业数据库生存将是网络传播时代广告的一种重要生存形态。理由有三:第一,数据库充分张大了数字技术的特征。第二,高度专业和丰富的广告信息数据库本身就是有价值、可以产生利润的。第三,专业数据库将在最大限度上消解广告传播中的信息不对称现象。
三、广告价值的演变加剧广告市场竞争格局
由于广告兼具经济和文化的双重属性,广告产业的发展水平已经成为衡量一个国家或地区市场经济发展程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量的重要标志。在经济上:广告是引导消费、扩大内需、拉动经济增长的积极推动力量;是带动相关产业发展、提高资源配置效率、促进产业结构升级、建设现代产业体系的有效途径。在文化上:广告是传播先进文化,弘扬时代主旋律,提升国民道德水平的重要载体;是宣传各项方针政策、创新社会管理的重要途径;广告在提升国家形象和国家软实力,构建社会主义和谐社会中发挥着重要作用。
广告产业环境变化与发展表现在,我国已从国际广告竞争的前沿转变为主战场本土广告公司不仅将失去对本国广告市场的主导地位,还面临着失去主要的本国客源的危险;消费行为从注重产品的效能一价格比值的消费模式转向了注重产品的质素一品牌形象比值的消费模式,市场区隔变得复杂业;广告业转向了追求精细作业、专业服务;资本运营成为广告产业新的经济增长点,品牌战略规划与实施成为广告企业的核心竞争力;传播方式的创意性和创新性将起到巨大的作用。
但我国广告产业由于起步晚、起点低,广告业的专业化和组织化程度不高、创新能力不强、整体素质与竞争力较弱,广告产业与广告市场在发展中处于走向成熟阶段。

内容简介
《大时代的融媒体营销》内容简介:营销活动是一项细致的工作,透过《大时代的融媒体营销》各位作者的关注和研究,希望能够提醒传媒从业人员:参与今天的营销活动,不但要有判断大趋势的能力,更要有洞悉微变化的视角;不但要有制定大战略的胸怀,还要有处理小事情的能力。如果顾此失彼,认为“微”不足道,则难免造成“大”而不当。换言之,在当前这个以“大”为背景、以“融”为工具的时代背景中,我们策划营销活动的核心,就在于使用“大小兼顾”的思维方式,思考如何更为科学地配置媒体资源,促进商品交换和提升信息流通效率。

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