每天懂一点创意心理学.pdf

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书籍描述

编辑推荐
《每天懂一点创意心理学》:最快培养潮人眼光的创意说明书!
解密颜色和形状特有的“吸引力法则”
公布可爱、华丽、漂亮等印象的制造规律
日本多潮人追捧享读、扮潮必备!

作者简介
作者:(日本)原田玲仁 译者:郭勇

原田玲仁,喜欢标新立异,于2003年创建名为“木瓜制造”的企划制作事务所。该事务所的业务范围包括策划、编辑、设计等,涉及领域十分广泛,目前已涉足电影、娱乐、餐饮和体育等诸多行业。原田玲仁灵活运用色彩学和色彩心理学,为多家企业进行色彩搭配策划和Logo(标识)设计,深受好评。著有畅销书《每天懂一点·色彩心理学》《每天懂一点·好玩心理学》。

目录
前言
序章 什么是设计?
好创意、坏创意、有个性的创意、好可爱的创意……
创意的真正含义解释个清楚!
什么是设计?/12
设计产生的背景/16
设计的对象/18
容易混用的设计用语/20

第一章 设计的认知
你有所不知的:人对眼睛的“盲目”依赖性、大脑有趣的工作原理和认知倾向。
设计的认知/24
视觉的重要性/26
视觉的原理/28
对颜色的感知系统/34
色型人与形型人
容易受颜色影响的人与容易受形状影响的人/36
色型人与形型人的性格差异/40
婴幼儿喜欢的颜色和图案/44
认知的特性
人类优先左视野/46
背景与图案的关系/50
干扰信息/斯特鲁普效应/52
颜色与大小的恒定性/54
脉络效应/56
认知系统的总结/58

第二章 认知与印象
印象到底是个什么玩意儿,从颜色和形状开始说清楚!
认知与印象/62
印象的重要性/64
印象的形成与形成印象的难易度/68
颜色的印象/70
形状的印象/76
配色的印象
白色配色的印象/82
黑色配色的印象/83
红色配色的印象/84
蓝色配色的印象/85
人会将设计单纯化、印象化/86
利用印象进行设计的成功案例
图形标志/88
交通标志/90
企业logo/92
竞选海报/94
汉字字典/98
人无法准确地传达设计/100

第三章 探讨印象的根据
可爱、平凡、华丽、漂亮印象的制造都有规律可循!
印象及其物理特性
什么是“可爱的”设计/118
什么是“平凡的”设计/126
什么是“华丽的”设计/130
什么是“漂亮的”设计/134
总结/138

第四章 人为什么会被某种颜色或形状吸引?
设计中隐藏的法则
人的偏好不只男女有别,颜色和形状都有独特的“吸引力法则”!
为什么有些设计受到大众的喜爱?/142
【与颜色相关的法则】
女性对红色的反应
为什么女性对红色系的颜色很敏感?/144
利用女性对红色敏感的特点进行设计/150
吸引人的颜色
男女对颜色的不同偏好/152
喜欢的颜色与性格,男性/154
喜欢的颜色与性格/女性/158
不同地域的人对颜色的不同偏好/162
70—25—5法则/164
与形状相关的法则
黄金比例/166
白银比例/168
为什么杂志爱用人脸作封面?/170
利用人脸进行的成功设计
露脸比例/174
娃娃脸效应/176
令人感觉舒服的形状/178

第五章 设计的力量
战略性设计的神奇力量
人有很多有趣特性,实例讲解战略性运用!
让人过目不忘的设计/182
曝光效应/186
易用性效应,188
整理信息/190
为顾客提供五个选项/192
简单设计/194
视线也受重力影响/196
设计追求的目标/198
后记
参考文献

序言
我们生活的世界中存在各种各样的商品,西装、家具、汽车、皮鞋、皮包……但是,不管哪一种商品,其中必定包含着“设计”,换句话说,每一种商品都是被人有意图地设计出来的。即使消费者不懂设计,但当他们看到设计精美的商品时,也会赞不绝口,“好可爱”、“好漂亮”、“有个性”……
那么,设计是怎样打动人们内心的呢?
另外,“好可爱的设计”,其中的“可爱”究竟指的是什么呢?
也许是商品漂亮的形状;也许是商品印刷的精美图案;也许是具有视觉冲击力的颜色搭配……设计对人的影响,存在较大的主观性,也就是说不同的人会对同一设计有不同的看法,因此不能一概而论。设计给人的印象,主要靠当事人的直觉,另外在很大程度上也受其经验的影响。想用理论来解释人对设计的感觉,是非常困难的,对于设计进行评价的内部原理,现在的科学尚未给出一个明确的答案。但是,只用一句“每个人的看法存在差异”来回避对设计进行评价,不是研究设计的科学态度。如果说“评价一种设计的好坏,要看感觉”,也未免太敷衍了。所以,我们要科学地研究设计,需要找到一种科学评价设计的标准。

后记
一直以来,我都想挑战一下用科学的方法来寻找人类语言印象的根据。于是,便斗胆编写了这本书。对于设计作品的评判,存在很大的个人差异,但我总想从中找到一些大家通用的判断标准,于是展开了多方面的调查研究。虽说结论性的收获不多,但至少得到了大量宝贵的调查数据。不过,这些数据也只对特定的设计作品有效,一旦变换设计作品作为调查对象,结果可能发生很大变化。但是不管怎么说,我迈出了这一步,算是抛砖引玉吧,希望能为有兴趣研究设计科学的朋友提供一点有用的线索。
也许很多朋友会提出质疑,用数值来衡量人的感性思维真的有意义吗?请听听我的理由。
我第一次产生用科学方法研究设计的想法要追溯到20年前。当时,我对设计教育产生了怀疑。那个时代的设计教育,把没有理由的所谓“设计理论”强加给我们,说:“就是这个样子的。”人在没有理解的情况下,就记住了这些听谓的“设计理论”。个人认为,这种教育理念、教育方式,不能培养人们丰富的创造力和设计感觉。
在过去的设计教育中,把一切解释不清的问题都用一句话掩盖,说什么“这就是人的感性使然”。我认为,越是重视人的感性,就越应该从科学的角度研究设计,寻找到具有说服力的理论。用“感性”来代替人类所有尚未明晰的能力,是不科学的,也不利于设计的发展。

文摘
插图:

每天懂一点创意心理学

每天懂一点创意心理学

那么,为什么会存在设计呢?
单单是为批量生产商品制作的一个样本吗?
设计又给我们带来了什么样的改变?
之所以会有设计存在,我认为是因为人们想生活得更加丰富多彩。这样看来,设计的存在是理所当然的,也是必需的。美的设计,能感动人们的心灵;功能性设计,能让人们生活得更加舒适,并产生愉悦感,而愉悦感又让人感到安心。
也许会有人说:“你把设计吹得太神乎其神了Ⅱ巴!还说什么设计是人类必需的!设计的好坏,不至于关乎人的生死吧!”
其实,对我们来说,设计不但非常重要,而且确实关乎生死。比如,功能性存在缺陷的设计,不仅不好用、不好维护,还容易发生事故。以理发剪刀为例,如果理发师只看中剪刀的外形,选择一把外形漂亮但功能很差的剪刀,也许短时间内能满足理发师对剪刀外形的要求。但是长时间使用的话,不仅会让理发师感到疲劳,甚至会造成事故。再比如,要设计一把时尚前卫的太阳伞,如果只考虑外观,把伞骨的尖端做成锋利的刺。假如大家都使用这种太阳伞,恐怕会不断有人被刺伤。此外,在高层建筑等危险场所使用的物品,如果不考虑功能性和安全性,很可能会威胁到人的生命安全。

内容简介
《每天懂一点创意心理学》内容简介:我们生活的世界中存在各种各样的商品,T恤、手机、家具、汽车……不管哪一种商品,其中必定包含着某种“创意”。换言之,每一种商品都是被人有意设计出来的。美的设计或创意,能感动人们的心灵:功能性的设计或创意,则让人们生活得更加舒适。设计或创意不仅是人们必需的.甚至还关乎生死。
《每天懂一点创意心理学》用浅显易懂的语言和生动诙谐的实例,从颜色和形状开始解读创意中蕴藏的心理学:“色型人”和“形型人”的判定与性格差异,男女性格色彩的秘密,可爱,平凡.华丽、漂亮印象的制造规律,颜色搭配的70-25-5法则.让形状有美感的黄金比例和白银比例,让人过目不忘的三大法则……这本来自日本最快培养潮人眼光的创意说明书.不仅会让您发现一个非常不一样的创意世界,还是扮潮、体现自我个性的必备参考。

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