天下没有怀才不遇这回事.pdf

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书籍描述

编辑推荐
*《天下没有怀才不遇这回事》是一本记录“创意教父”包益民从求学到工作的自传,是一本完全揭秘包式创意的书籍。本书充满了用正面的态度做创意的精神:哪怕只是一点点机会,都具有改变一片天的潜力。
*如果你看过《PPAPER》、《AANGEL》、《ICB》、《SHOP》杂志,你应该珍藏这本书,因为它们都出自同一人手。
*如果你对智威汤逊、李奥贝纳等全球知名的广告公司,以及Nike 、Levi’s等名字如雷贯耳,你可能需要多看几遍这本书,它让你知道如何与这些大品牌过招。
*如果你和包益民一样贪心,想在各个自己感兴趣的跨界领域中都有所建树,这本书会大方的教你放之四海而皆准的“人生创意经”,以及如何善用自己的智慧。
*如果你曾是一个“自闭儿童”,这里有包益民亲身经历的传奇事迹。他说“生命总在想不到的地方转弯”。
*如果你是个有才华、努力、聪明的人,赶紧买这本书回去恶补,天下没有怀才不遇这件事,包益民成功了,或许你比他强。
*如果你想知道创意大师是如何练成的,如果你对创意这件事情还有所期待,如果你也想和别人不一样……这本书,迟早都会列入你的人生必备。

名人推荐
☆方文山、蔡康永、潘石屹、蒋友柏、王伟忠、赖声川、朱锷、宋秩铭等联名为本书鼎力推荐!
☆设计与生活已不只是息息相关,根本就是生命的使命。通过了解包的故事,启发更多从创意里产生的价值。
我只能说:“包老师啊,你的封面设计够有种!”我想这才是稿创意所应具备的胆识,很多时候创意是一种突破;更多时候创意是一种混搭;当然极端的创意叫发明。在包老师这本《天下没有怀才不遇这回事》的书里,光章节名称俯拾皆是创意,如“品味的价格标签”、“用‘消去法’找出自己的方向”、“别怕做白饭上的黑芝麻”等,所以呢!亲爱的读者,这还需要解释什么吗?如果你对选购书籍的眼光自认为够创意的话!
——方文山
对于包在广告、设计与创意上面投注的狂热,打从他20出头在罗得岛设计学院跟Art Center对设计情窦初开,我觉得那是一种“最热血的初恋”。人不可能怀才不遇,就像是初恋不可能不热血一样。包的这本人生小说,绝对会让你激起你心中的热情。我相信,这种热情,对生命本身就是一种成功的必要。成功的确属于那些能够面对目标,长期持续着热情的人。
——宋秩铭
“他不只需要我的长相, 还要我的高度, 脑袋, 手腕, 关系, 与胆识。”这就是我心中的包益民. 一个懂得生意的文人. 而我是一个了解创意的武人。
在未来的10年, 老包绝对是一个可敬的对手. 他的服务项目也与我的完全重迭。在未来的10年, 老包也绝对会是我的朋友, 有难, 我一定会帮, 因为本质上, 我们有相同的孤傲。
我期待有一天, 会有资本雄厚的伯乐, 愿意让文武结合, 颠覆市场。
——蒋友柏
这是个讲求专业度的时代,包益民就很专业,包氏国际在台湾文化传播和设计领域的地位不容小觑。很多人都会为包益民身上的光环和标签所吸引:罗得岛艺术学院、加州设计艺术中心、W+K、李奥贝纳……这份光辉的人生履历为包益民在重回台湾后的发展奠定了坚实的基础,作为一个广告人起家的老板,他不但擅长推销商品和概念,他更会经营自己,这是我一直佩服包益民的地方。
这本书应该不只对学设计做创意的人有帮助,我觉得它更像是励志书——一本来得太早的自传。有时候我都在揣度,这是不是也是包益民的创意——让我们期待续集。不过我倒想津津有味地一直update包那彪悍人生的理由。
——朱锷

媒体推荐
WALLPAPER 杂志
“包益民是21世纪的33 位关键人物之一。”
ARCHIVE 杂志
“包益民为全球排名第7 与获奖最多的创意总监。” 同时获得美国两所一流设计学院─罗德岛设计学院(RISD)及加州设计艺术中心学院(Art Center)设计学士学位与广告硕士学位的唯一华人。这两所优秀的学院,就如同是设计学院中的哈佛大学,每年都被美国时代杂志《TIME》评为全美国排名第二与第三的顶尖学府,而第一名则是茱莉亚音乐学院。
他进入全球知名的广告整合公司Wieden & Kennedy 于波特兰的总部工作,近三年的工作经历中,负责Nike 的广告专案。他更因“特殊才华”(Special Talent)的杰出创意人身份,接受美国政府获赠绿卡表扬。
当他回到亚洲任职,先后担任李奥贝纳(Leo Burnett)与智威汤逊(J. Walter Thompson)国际广告公司的创意总监。接着在1995 年自立门户,与胡至宜成立品牌顾问公司─包氏国际,并在2010 年更名为The Brand Partner ;分别在北京、上海以及台北设有分公司,与来自中国与全球的一线品牌合作,包括ME&CITY、Li Ning、Thermos China、2010 上海世博、兴记九兴集团旗下的Stella Luna 与What For、Adidas China、Nike、Puma、Ford Motor、Johnnie Walker、Sony、L'Oreal Group、Cartier、Levi's、 Swatch、Citibank 等。
在2004 年,包益民与胡至宜一起创办了四本杂志:《PPAPER》、《PPAPER BUSINESS》、《AANGEL》、《SHOP》。这几本新形态的刊物结合了几个关键性的因素,除了拥有无与伦比的精湛视觉,以及带有文化观点的精彩文笔,借由强大的销售渠道中相当具竞争力的价格,瞬间吸引了市场目光,而至今发行量成为台湾第三名。目前胡至宜是所有杂志的负责人,掌管杂志营运,并继续带领每期杂志的编辑与出刊,包则担任杂志顾问,并且将其重心转移到新业务的开发。
他的品牌顾问公司The Brand Partner 已赢得超过100个全世界各大奖项,在2001年《Archive》杂志评选包益民为全球排名第7 与获奖最多的创意总监。著名的设计生活杂志《Wallpaper》更在2008 年评选他是为亚洲的创意产业经济带来卓越贡献的杰出人士之一。 2009 年,他成为史上首位获邀担任戛纳广告设计展评审(Cannes Design Lions Festival)的华人。
包目前居住于上海与北京。他活跃于品牌咨询、产品创意与授权,并同时延伸触角与许多艺术、设计、运输、教育、出版、房产、时尚精品、城市规划以及娱乐事业等新兴公司共同合作各种不同媒介的多元发展。

作者简介
包益民 华人创意教父。国际著名杂志《Wallpaper》在2008年评选他是为亚洲的创意产业经济带来卓越贡献的杰出人士之一。 2009 年,他成为史上首位获邀担任戛纳广告设计展评审(Cannes Design Lions Festival)的华人。《Archive》杂志评选他为全球排名第7 与获奖最多的创意总监。
他是获得美国两所一流设计学院─罗德岛设计学院(RISD)及加州设计艺术中心学院(Art Center)设计学士学位与广告硕士学位的唯一华人。
包益民目前居住于上海与北京。他活跃于品牌咨询、产品授权,并同时经营艺术、设计、房产、时尚精品、城市规划以及娱乐事业体。

目录
序1 封面设计够有种
序2 人生的道理,都在小说里
序3 可敬的对手
序4 彪悍的人生怎么可能没理由?
前言 所有的聪明人都曾经愚蠢过……
1 楔子:好人赢得最后胜利
6 巴拿马新生
9 半个象人的寂寞
13 挣扎与游泳池理论
18 美好日子的终结
22 用“消去法”找出自己的方向
26 到处Try一下
31 眼睛被蒙上后
35 天下没有怀才不遇这回事
41 虚掷的青春
46 再度被迫抽离
49 一个截然不同的世界
52 想要和别人不一样
56 别怕做白饭上的黑芝麻
59 老天安排的Adobe实习机会
63 富家女和穷小子的苦涩之恋
66 从黑夜到天明
69 一个纽约,两样心情
73 坎坷社会路
76 敲响第一下门的方法
80 在生命转弯的地方
83 大开眼界
86 鸭肉与吸血鬼
90 没有幸运这种事
95 雪橇犬领队看到的风景
97 朝圣之行
100 工作第一
104 耐克精神是如何塑造出来的
108 和最好的人一起工作
111 国旗和绿卡
114 诚实行遍天下
118 回来干什么
122 7 200万元台币的大案子
125 自立门户
129 Think Bigger
133 卖书到全世界
137 Tomato震撼教育
141 天地间创意无限
144 品味的价格标签
146 孙大伟生错了时代
150 一双1 000元人民币的筷子
153 想做的事,一定要去做!
后记:真正的成功尚未降临

序言
所有的聪明人都曾经愚蠢过……
今天,2010年7月10日,周六,上午10点,我正在台北做一个关于"如何让消费者买你的产品"的讲座。这个讲座其实安排在一个月以前,但是后来取消 了,因为当天我迟到了,而且打电话也找不到我。讲座结束之后,一位观众走到我面前,给了我几句赞扬,这是我做公众演讲多年来听到的最热烈的赞扬。
观众马小姐感谢我做了这次讲座。她说,四年前,她曾参加过我在大学里面做的一次讲座。当时,她对于我对这个世界的观点感到失望。她觉得我在以一种居高临下的口吻对每一位前来参加讲座的观众训话。一个月前,她知道我在台北有讲座,就又来参加了,就是想看看我是不是还是那个自以为是的蠢蛋。但是,那天我没有出现。(说实话,我几乎从来没有过在做讲座的时候爽约。) 于是,今天,她第三次前来参加。讲座结束之后,马小姐对我说,我比以前谦虚成熟多了,绝大部分成功的人都是非常谦虚的,她非常欣慰看到我不再那么倨傲自大。
我今年44岁了,我感觉到自己发生了许多变化。我更加喜欢阅读关于趋势、管理、社会学、经济学、投资和艺术的书籍。我瘦了10公斤,以至于衣服的尺码 从XL变成了M。我经历了一次严重的中年危机,现在正处于隧道的出口,看到了耀眼的阳光。未来,我有很多生意上振奋人心的计划。我相信,未来10年将是我事业上、整个人生中,最为浓墨重彩的10年。10年后将这些激动人心的冒险写成书籍,会更具可读性。
这本书是我7年前写的,这么多年以后再拿出来看,我着实感到很多地方的语气和观点不免幼稚自大。不过,这就是年轻的标志。所以,我希望你们能原谅我那时的“不知天高地厚”的调调,同时,我真心希望我自己这段不同寻常的读书和工作的经历,能够对你们有所帮助。这本书记录了我生命中邂逅的很多智者的故事,他们的智慧和传奇是值得分享的。
我由衷的感激命运给了我无数次转机。放弃成见,马小姐三次参加我的讲座,并真诚坦率地告诉我她对于我的看法。今天的我意识到自己年轻的时候,是那么勇敢而又愚蠢。我如此幸运地被所有人宽容谅解。让我们感谢所有在我们年轻时,对于我们的幼稚愚蠢,给予无限宽容的人。因为愚蠢及宽容,也是成长必不可少的一部分。
包益民
2010年7月10日

后记
后记
真正的成功尚未降临
《天下没有怀才不遇这回事》在台湾出版转眼已经6年了,我也44岁了。所谓“四十不惑”,我认为的确如此,现在的我,正走在人生最好的时间点去看待许多事情。既然有机会能够将本书重新出版,我想要借此将自己从事创意产业10多年的经验,写成新的一章,与读者分享。
以2010年为界做回顾,我认为整个中国地区其实都具有很好的条件去发展创意产业。首先,中国的内需市场够大,足以支撑品牌的发展。其次,金融危机促使所有OEM(贴牌加工)工厂在出口方面都面临巨大危机,当廉价劳动力在国际市场得到的利润已经低于3%时,就必须思索转型,而经营自有品牌往往可以获取30%的利润。如何从3%成长到30%,这是一个相当重要的问题。
我过去10年来“想做就做”了许多事情,开创了许多不同的商业模式,也包括做孕妇装品牌。出版杂志,在北京、上海陆续成立了分公司。这中间我们也做了无数商业项目,其中包括博物馆、艺术品、超市……包氏国际一直在尝试新的东西。
这些经验累积下来,我对创意产业有了几个感想。
OEM工厂一定要从现在起开始自创品牌。大家必须要学习与设计师合作,用营销和渠道把商品转化为有市场的产品, 30%利润并不难。这才是未来。
创意公司的未来是什么?10年的创意生涯让我有了一个很重要的觉醒。房地产业者投资房地产也建议大众买房子,财经从业人员自己做股票同时也要你买股票,但是设计和广告产业却没有花钱去创造自己的品牌。现有设计、广告的品牌是建立在顾问服务的提供上,然而,在网络蓬勃发展的今天,这项服务的功能性已被取代,一个营销专业顾问感觉上已经不像以前那么重要。一个70亿产值的企业如果拿出7亿去做营销,那么广告公司能赚的永远就只有那7亿,前途永远有限。“我们有没有可能比客户更有钱?”这是我一直以来关注的主题。
所以,在未来,设计和广告产业同样必须开始有自己的商品,首先要知道“市场需要什么”,其次要懂得“成本”、“定价”、“渠道”,最后“制造”、“管理”、“营销”、“库存”、“服务”,每一个环节都必须要亲自去了解。
以做杂志来说,要做什么杂志、怎么做、由谁来做比较便宜、在哪里卖、卖给谁看、如何让更多人知道怎么去生存、经营、处理卖不掉的过期刊物,我才明白在创意以外,还有80%的事情是我以前在广告公司做设计服务的时候不曾知道的。
因此,我建议创意人要尽力尝试去做这其它80%的事情,不要只做自己擅长的事情,而要去尝试做出影响大众的事情。所以,你永远不会取笑客户幼稚、不敢冒险,因为你会了解到客户必须面对的问题远远多过于创意和设计。对创意人来说,前途存在于放下自己的身段、定位,甚至是专业,因为那是你本来就会的,在这个年代,那不过是起跑点而已。当你真正要进场比赛,就会发现还有很多有待准备的。这也是包氏国际10年来最珍贵的体验。
即使去做原本不会的那80%的事情,属于创作人的快感也不会消失,在整个过程中仍旧需要有创意、摄影和好文字去催化,而你还多了许多生活技巧。所以作为创意人最大的挑战,在于放弃创意人的身份,成为全方位的创意生意人。另一方面,作为生意人需要学习创意,而不是单纯找个创意公司。这就好比进了修车厂给车换机油却不真正明白机油换了有什么作用。一般企业去咨询创意公司时,其实真的不知道你会什么,有时他任你宰割,有时他会干扰你的工作过程。同样的,如果我和迈克尔•乔丹(Michael Jordan)一起打篮球,最后也不会得到冠军,因为我连传球都不会。客户时常希望创意端变出奇迹,这是不可能的,因为这需要的是团队合作,知己知彼才能百战百胜。
最好的例子是北京的“鸟巢”,这个案例中最值得佩服的,不是设计团队,不是执行团队,真正值得佩服的是评审团队,因为他们有足够的眼光,并且对设计有相当了解和尊敬。这同时解释了为什么我们时常在台北看见国际大师毕生最丑的建筑案例,因为没有正确的语言,无法沟通,就不能呈现最好的作品。
OEM一定要转向发展品牌,创意人也要开始做品牌,这是我10年所得出的感想。
我始终相信“十个生意七个亏、两个打平、一个赚”,而我一直在尝试创新,我真的还没有赚到,但是我会赚到,我会做出具有竞争力、影响力,同时还能够改变世界的商品。
2010年7月

文摘
插图:

天下没有怀才不遇这回事

天下没有怀才不遇这回事

天下没有怀才不遇这回事

天下没有怀才不遇这回事

“如果你真的有天分,一定会被发掘的。”
一个人一生中,总是会碰到几个扭转他命运或观念的重要人物。我很幸运,在我心存疑惑,想要有所作为时,总是能碰上指引我、给我方向、并带来鼓励的心灵导师。
我真的不敢想象,若没有了他们的指引,我会走到怎样不同的道路上。
更幸运的是,在我刚踏入高等教育的门槛,在休斯顿这么一个毫不起眼的普通大学里,我先遇到APRIL老师,然后再碰到 WALTER先生。
除了以“盲人逛校园”的方式传授“用心摄影”的理念外,APRIL延续她一贯的理念及风格,要我们制作的学期作业也很有趣 —她要我们去找一个有趣的人当对象,每隔一段时间就去拍他或她的照片,以观察随着摄影者对于被摄对象感情的投入而呈现的不同风味。最后集结所有不同时期拍的照片,在学期末做成一本照片书,观察拍摄者感情投入后对作品的影响。
但她也规定,不能拿老人和小孩当做摄影对象,这两类对象太好表现了。我决定选妓女作为拍摄对象,APRIL也同意了我的决定。我信心满满,没料到前面的道路荆棘重重。
首先,如何去找到一个愿意让我拍摄的妓女就是一大难题。我对这方面的门路也不清楚,好不容易在街头找到了一名妓女,在我好说歹说、语带恳求的情况下,她才不太情愿地答应让我拍照。
我在一个厕所进行拍摄工作。即使是在凛冽的晚上,厕所的骚臭味还是令人难以忍受,而被摄者不乐意合作的态度,加上唯恐招来警察临检的不安心情,也使这个看似简单的学校作业变得压力奇大。
到了第二次要再拍摄这位妓女时,她更不愿意了。好说歹说也没用,我花了一点钱才让她勉强同意让我再拍一次。在这种情况下,我实在没有把握第三次还能说服她。我决定换题目,向 APRIL老师说明后,她终于同意让我换题目,并且特别宽容我以物代替人为拍摄对象。
也许,从小到大,大部分的时间都是在孤独中度过,我对于人总是有一种疏离感。自己无法当建筑师,也是因为想到建筑师要常和人打交道,就让我望之却步。相反,静静地坐在一旁,不用理人的平面设计师好像比较适合我。这次的学校作业,只是再一次证明了我不善与人交往的个性。
我选中的是离我住处不远的一个被官方封起来的废墟。本来,我就对这个远观和中国四合院颇为类似的废弃房舍充满了好奇,借此机会,进行个小小的探险也不错。
我先从外观拍照,一栋位于城郊的废弃房舍,门上贴着法院的封条,到底里面发生了什么事?这个废墟的故事是什么?这个目标充满了神秘感,挑动了我的好奇心。
终于,挑了一天,我找阿强做帮手,将门撬开,闯了进去。我们大吃一惊,情形太诡异了,我们像是不小心误闯了时光隧道中的某一个场景。
这里本来应该是一个餐厅,现在却处处是蜘蛛丝。虽然是白天,但阳光被窗户上的木板挡住,室内一片黑暗。在我们两支手电筒的光柱下,白色的灰尘如雪花般地缓缓飘下,落在装饰华丽的圣诞树上,落在狼藉的杯盘上,堆在铺着餐巾的餐桌上,堆在依然华丽的室内装潢上……光柱再扫过去,吧台上几个酒杯或高或矮地站立着,一只透明的鸡尾酒杯中仍有半杯的液体……
只是,一个人都没有,一切都是如此寂静,连灰尘也是安静的飘起、落下……这种气氛下,连我们四处挥舞的光柱似乎都显得太过粗鲁。好像一场盛宴因某种突发的意外而忽然中断,宾客匆匆离席,主人来不及收拾桌上的残肴剩酒,喧闹繁华的气氛也来不及被带走,而被封存在这个空间中。
好像感受到森森的鬼气,我的脊背从底部一路发凉,我愣怔在现场,体会当时大家匆匆离去的场景。此时,阿强居然不见了,偌大的餐厅里只有我一个人,我几乎也想和那些人一样拔脚狂奔。
“包,这里住着人!”阿强挥舞着手电筒从另一个门口跑进来,他的出现让我既惊又喜。来不及怪他乱跑,我随着他到了旁边较小的房间,是厕所。令人意外地,厕所倒算干净,情况有点诡异,难道有人利用这间厕所吗?是流浪汉?还是毒贩?逃犯?
在令人战栗的诡谲气氛中,我匆匆地按下快门,为这神秘的废弃屋留下第一次纪录。我们匆匆地离开,急忙回到户外温暖的阳光下。
后来,我们又回到这栋废房几次,陆续探索了荒废的后院及边间的房屋,但再也比不上第一次惊悚逼人了。直到后来,我们发觉警察又重新贴上新的封条,大概他们也发觉有人闯入,我们才停止潜入废墟的行动。
对于这个只能以震撼二字形容的经验,就像被蒙上了双眼在校园取景摄影一样,对我产生了极大的影响,完全改变了我对事物的感知能力。
除了APRIL外,老教授WALTER先生对我的启发又是另一种。按照中国人的说法,APRIL偏向于“身教”,老先生则偏向于“言教”。
WALTER老先生已经七十多岁了,对我们这些不到二十岁的年轻人,开口闭口就是“孩子”。他是犹太裔,即使年事已高,依然是一副精明、干练的样子;而他教授的是“艺术史简介”,也是最受学生欢迎的一堂课之一。
WALTER老先生并不是一本正经地向学生介绍艺术史,他偏向介绍“艺术八卦史”。一讲起名画家、名雕塑家的八卦小故事及野史传说,他就滔滔不绝。例如,米开朗基罗之所以能够将男性人体肌肉的线条表现得流畅而有力,据说和他同性恋的身份有密切的关系;而名垂千古的达•芬奇,不但也是同性恋,还是秘密会社的重要人物,等等。他不但教了我们艺术是什么,而且,还使学习的过程变得趣味盎然。
在他所教授的课程中,最令我震惊不已,并且影响我一生的一句话就是:天下没有怀才不遇这回事。
他说,从艺术史上可以看到,许多所谓“怀才不遇”的艺术大师,事实上并不像世人所认为的是一辈子潦倒、默默无名而含愤去世。他们往往在世时就是许多人公认、推崇的艺术家。例如穷困潦倒、割耳示爱的艺术大师梵高,在生前就已是小有名气的画家,作品受到一些收藏者的喜爱,已受到广泛的关注。
事情的真相是,这些名垂青史的伟大艺术家,有人确实很辛苦,但真正有才能的人,还是能够撑出一片天,而缺乏才能的人始终撑不出来。“如果你是真正有才华的艺术家,”老先生两眼放光,以坚决的语气强调,“你一定不会被埋没的!”
这句话也许正是我想要听的话,对我起了很大的作用,成为支撑我看事情的重要观念,因为──它很公平。
对我而言,“你有才华,你就会出头”即意味着我所要担心的事情,主要就是自己有没有才华。即使当时我并不确定,但我依然相信,每个人只要努力做自己喜欢做的事,自然就会培养出才华。至于“有才华会不会出头?”“有才华的人是否会被小人阴谋陷害?”等问题,我都无须操心。
我只要努力做自己喜欢做的事就好了。
事情变得很简单,我努力,我有才华,总有一天我一定会出人头地。我喜欢这种简单而合理的逻辑,我相信这样的因果,如果游戏规则是这样,我愿意拼下去。这句话能够支撑我做所有的事情,做所有的决定,能让我敲所有必须要敲的门而不害怕,我会义无反顾地往前冲。
毕业多年后,我的社会经验丰富许多,我也看到这句话在现实生活中一再被实践。再回来细细品味老先生的话,不由庆幸当年他告诉我这句话,而我也单纯地相信,因为他讲的就是事实—真正有才华的人,绝对不会被埋没!在演艺界、音乐界,这些例子更是比比皆是。
例如全美最热门的歌手小甜甜布兰妮,她在少女时代因获得到迪士尼举办的歌唱比赛第二名而崛起,该比赛一向被视为成为明星的跳板。接着,她转往纽约发展,在百老汇剧场演出,结果未能成功。于是,她离开纽约,返回家乡。但她并未就此被埋没,有经验的经纪人依然觉得她是可造之材,将她发掘出来,制作唱片,结果一炮而红。而一同参加迪士尼歌唱比赛的第一名,也就是现在广受欢迎的男歌手贾斯汀。
小甜甜和贾斯汀都以成绩证明了他们的实力。其实,细细追查一些大明星、大作家、大画家、名歌手、大富豪……的发迹经过,通常你可以得到同样的结论—这些人绝不仅只有两把刷子,他们不是普通人,而且他们都很努力。
多年的工作经验也让我知道,不管在哪行哪业,你在业界常听到的那一两个顶尖好手的名字,通常他们就是有那么好,就是有那么棒。
有才华的人免不了会经历一些挫折,但他们只要能等到适当的机会,马上就能一鸣惊人,这样的机会一定会来的。而一些常常自称或表现出“怀才不遇”或“时运不佳”姿态的人,可能真的是不够好,或在某一个环节中有所缺憾,或才能有限,或努力不够,或牺牲不足。总之,都有其不足的一面。
多年之后,我依然相信—天下没有怀才不遇这回事!
没有这样的事情!
别怕做白饭上的黑芝麻
“平面设计是让信息清楚的传达出去,
而广告是用概念和策略将商品卖掉。”
英文称那种大家庭中的捣蛋分子、不肖分子为“黑羊”(BLACK SHEEP)。设想一大群雪白的羊群中出现一只黑羊的画面,就像是白饭上的一粒黑芝麻。
我就是那一粒黑芝麻。
不知道是不是自己将“要和别人不一样”内化得太成功,还是天生叛逆,爱唱反调。我不但在作品的表现上常常想要独树一帜,与众不同,甚至在概念上都常常异想天开。例如,我对广告的情有独钟,就和大部分同学的品味有所差异。
在罗德岛设计学院时,我最有兴趣、最想要学的,就是广告设计和如何将设计应用在商业上的实际用途。因此,在学校里,我喜欢将各种与商业、广告、设计相关的问题提出来,向老师请教;或是在课堂中提问,希望能和同学相互讨论、切磋。
但是,有关“广告”的话题,在罗德岛设计学院却不太受到欢迎。事实上,大概每四个师生当中,就有三位认为,平面设计和广告并无重要的交集。大家普遍的看法是,广告太商业化,广告设计几乎全都是粗制滥造,没有格调。
这得回头来解释一下本校对于设计的理念。基本上,这所拥有古老优良传统的学校注重的平面设计是“纯”设计。以一份平面稿的设计为例,除了图片、照片摆放的位置外,标题及内文的大小、字体、间距,整体版面的编排、平衡、留白……总之,就是要做到漂亮、完美,让信息清楚地传达出去,让读者赏心悦目。
一名专业的平面设计人员,要有一眼就看出版面上字体选择是否正确、大小是否适当,以及间距是否理想的能力。因此,注重正统专业训练的本校师生,对于报纸、杂志上广告充斥的种种字体、排版、留白等错误,基本上都觉得,这些广告都不够漂亮,“有内容,但是太丑”是普遍的看法。
被他们认为“没格调”的广告人,也不甘示弱,反讽平面设计人是“没概念”、“只是平面的橱窗设计师”而已,根本不会影响对商品的销售及行销。
在美国,这两种人的看法南辕北辙,虽然都有批评过火之嫌,但其中或多或少有其真实成分。对平面设计师来说,他们很少会受到销售及行销策略的挑战,他们的主要责任就是将设计工作做得美美的。
他们也对广告人的“没概念”说法嗤之以鼻,完全不承认广告人的说法。他们当然有他们的“概念”,只是和广告人的概念不一样罢了。
在我日后接触的众多广告人中,他们却显得对于平面设计的吹毛求疵十分不屑。因为他们认为,这种认真其实对广告的效果影响不大。“广告的效果怎么会因为用字的字体不同而有差异?重要的是广告里面的信息!”
广告的信息,就是广告策略的重点,也是广告人认为广告所以奏效,广告可以卖钱的地方。而这些概念和策略,是来自于广告人的创意。
这两者的说法似乎都有些道理,但都不足以抹煞对方的贡献。我开始思考:“为什么不能将富含意义的广告也做得漂漂亮亮?” “为什么一张美美的广告稿不能也有清楚的行销策略?”在思考的过程中,我忽然发觉,广告和设计之间的这条裂缝,好像正是自己能够好好发挥的地方。
有趣的是,我在罗德岛设计学院时,甘冒天下之大不讳,在讲究学术的校园,公开表露自己对广告的喜爱及对设计应用在商业上的兴趣。后来,我又进入也是美国首屈一指的设计学院─位于洛杉矶的艺术中心设计学院(ART CENTER COLLEGE OF DESIGN,ART CENTER)攻读硕士学位时,在非常实际、重视商业用途的学习环境中,我却开始讲究平面设计和广告的纯粹性及理论。
这就像我从休斯顿到了罗德岛,在一片新英格兰风味的环境中,我有意地保持一种来自现代大都市孩子的调调儿;而当我到了美国西岸的大都会如洛杉矶、旧金山时,却又有意无意地显露出经过美国东岸人文风格洗礼的样子。
不管是黑羊、黑芝麻……都只不过是一种保护色。

内容简介
《天下没有怀才不遇这回事》内容简介:如果你正在追寻希望、自信、成功、勇气、创意、声誉以及财富,这本就是你进入30岁之前必须要读的书。包益民是世界上最有创意与影响力的华人设计师及成功的创业家。《天下没有怀才不遇这回事》将告诉你他如何从一无所有,到拥有多间公司与设计精品店,创办畅销杂志,并为中国时装与运动的龙头品牌美特斯邦威Me&City与李宁担任品牌咨商服务的精彩经历与过程。
☆每个人的人生除了清晰可见的“路”,还有隐在背后,决定着路的方向的“道”。
☆这“路”背后的“道”仅只一句话而已——天下没有怀才不遇这回事。
☆这句话简单又丰富,浅显又深奥。悟了这“道”,便有后面精彩的“路”。
☆如果你还年轻,也能悟得明白,这句话将彻底改变你的一生。
第一本完全解读创意设计教父包益民的自传体励志书籍。天下没有怀才不遇这件事:只要你有一颗想show的心,加上创意经营,做出和全世界一样好的东西。不管到哪里都会畅行无阻。《天下没有怀才不遇这回事》一次收录包益民“回首来时路”的成功本事和信念,全程充满包氏与众不同的风格和国际观。
包氏王国的创意触角毫不含糊的伸向广告、杂志、出版、服装、插画经纪、建筑……继续他们极具传奇色彩的跨界成功。在包益民的故事中,天下真的没有怀才不遇这件事。这里充满了用正面的态度做创意的精神,哪怕只是一点点机会,都具有改变一片天的潜力。
“当人们碰到没有选择的时候,勇敢就是一个选择。”
“人生就像一个游泳池,即使你不会游泳,也应该勇敢地跳进去。”
“我把自己不喜欢做的删除掉,剩下的也许就是适合我的。”
“想要与众不同,和别人不一样,就必须先知道一样是什么。”
“再小的案子,也绝对不要自以为是浪费时间,有一天你一定会得到一个盛大的回报。”
“和最棒的人工作,就会学到最棒的经验,所以你要知道的,就是谁最棒。”
《天下没有怀才不遇这回事》适用于:大学生、广告人、不甘平凡的上班族。

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