茶玩雅集:茶装甘醇.pdf

茶玩雅集:茶装甘醇.pdf
 

书籍描述

编辑推荐
《茶装甘醇》是一本教导人如何收藏茶叶、如何让茶叶因着收藏得当,而使得茶叶质地变好,品饮价值提升;以及藏茶器带来的艺术赏析风雅情趣,亦使赏玩价值加分的指南。

作者简介
作者:(台湾)池宗宪

池宗宪,1957年生于台北市。台湾大学新闻研究所毕业,铭传大学EBMA毕业,辅仁大学传播系毕业。现任/《茶人雅兴》电子报总编辑。曾任/《人间福报》新闻总监, 《大成报》编辑部总编辑, 《联合报》专栏组记者,《联合月刊》主编, 《自立晚报》记者、组长。精于收藏鉴赏。对中国茶文化有精深研究,著有多部茶书。

目录
序 穿越时空爱茶装
前言 解构茶装密码
一章 茶装深奥 艺术视角/分析茶装从无足轻重到永久珍藏的意涵与价值
什么是茶装
宫廷中的珍藏
茶装就是一种语言
『自用『与『利己』
交织时代的精神
效果历史的真实性
生活品味的符号
独创的阅读性
视界的融合
显性的形容词
文艺沟通的载体
窥见品茗的核心愉悦
二章 包装语言 深刻含蓄/分析茶装中的茶罐、包装纸,探索深刻且含蓄的时代意义
美术设计的回甘
字体形象之美
国际化的宣传功能
构连社会情境
品牌的视觉元素
广告商标个性鲜
洋行引动跨国契机
贴近市场因地制宜
擦笔水彩表现技法
边框巧思效果加分
再现茶风华
三章 材质灵魂 细腻尊荣分析茶装材料,金、银、铜、锡、马口铁、纸、木
视场与视界的灵魂
瓷器的印记
消费牵引的激荡
装箱移动的实践
武夷茶装精品绝伦
封皮贸易凭证
共生有机体
普洱茶装惊叹号
别喝包装纸
字体迷雾陷阱
四章 形塑结构 蓄精内涵分析茶装造型结构,实用与美观的平衡,保护性与携带方便性的兼顾
内外的和谐统一
方形茶装的丰腴
清醒幻化的形式
无止境的流动
有棱有角的粗獗
英文数字的密码
圆形的圆不一相
对称性的流露
有意之圆的融通
各种表情的神韵
五章 纹样文字 拨动心弦分析不同时代茶装装饰设计要呈现的文化内涵
创新与多样性
饮料政治经济学
借助式的通感
女性形象时代变迁
炫耀心理的展现
消费的中介品
时代视野的追求
宣传语汇的肯定
宣传过程模式
一种深情的盼视
六章 茶传千里 绚烂如昔分析中国百年来外销茶茶装的传承与魅力
宏观远行规律
广泛的重组性
Tea Time乐活上茶
茶贸易信息载体
勾魂动魄爱上茶
符号流变的曲线
中国风的多意性
表象的中国趣味
龙纹的开放性格
深层浪漫想象
精神的娱乐性
茶香的生活化
七章 多种文化 纤细流畅/分析百年来台湾Formosa Oolong,Tea融合浮世绘传递的文化热点
八章 蕴含别致 炫目景象/分析百年洋行、台湾乌龙茶装拓销世界的风情诗篇
九章 中茶西卖 文化行销/分析西方茶品牌模塑销售大陆茶的实境:
十一章 茶装样式 保鲜留香/分析茶装样式;重防潮、保鲜、牢固的呈现样貌
关键字索引

文摘
版权页:

茶玩雅集:茶装甘醇

插图:

茶玩雅集:茶装甘醇

茶玩雅集:茶装甘醇

构连社会情境
茶装里是昔日茶业经营者缔造的品牌,像锦茂茶行『舜末脚冷』牌,义裕茶行『双鸡』牌,建泰茶行『打虎,』牌,源美茶行『五伞』牌,锦记茶行『珊瑚』牌等。这些茶叶品牌虽已随时光流逝,但包装的语言仍然闪烁着,代表时代意义的一款茶装依然如昔!当时茶装是一张长38.5厘米、宽35.5厘米的纸张。她们组合一个茶叶的品牌外观,她是包种花茶的外衣,上面写明白了内装茶的通体内容,巧妙的的是『内衣』单纯洁净与茶亲密贴身,而应用当时木版、石版、铜版方法来印刷包装纸的外装,借此来促进消费者的购买欲望,建立长期的品牌认同。
包种花茶的茶装如同一张写生画,写画着当时的社会时尚流行的趋势,并衬托出茶装主人的生活品味点滴……
茶装外销,露出茶商融合外销茶的社会情境。台茶外销到南洋爪哇,抓住当地的吉祥动物来做包装图案,同时也推出当地的居民生活穿着形象图案,如是『本土化』无非是为了建立产品与居民的构连媒介。
同时期的大陆茶装在应用上,以一件1920年代福州福胜春茶庄的茶装(见右图)为例,罐身上以英文直译『FUH SHIN CHUN TEA FIRM』,两地茶装展现出台湾茶与大陆茶不同的跨度。
在茶装用字遣词中,直诉了茶叶生产地,如是重视原产地效应(Country—of—originfectS),早已成为烘托茶叶的重要元素,也写着茶装承载的历史。
品牌的视觉元素
福州,1842年签订南京条约后,成为福建茶运往世界各地的重要港口。一件满带历史印记的茶装,诉说着福州在茶贸易史中曾扮演的角色。茶装上写着:『本庄开设福州新码头新安里采选清明幼芽先春嫩蕊窨制珠兰茵莉各种香茗配选精良……福胜春茶庄主人洪发绥谨识』。
茶装勾勒出福胜春茶庄在福州贸易的盛况。文献记载:『茶叶日盏,洋商采买,辏集福州。』福州成为活络的茶贸易港,其所转口贸易的茶叶有福建红茶,其中包括工夫茶、白毫茶、采花白毫、花香白毫。百年后,如是红茶分级分类至今通用!

内容简介
《茶装甘醇》分为十一章,主要内容有茶装深奥,艺术视角;包装语言、深刻含蓄;材质灵魂;形塑结构;茶传千里;多种文化,纤细流畅;蕴含别致,炫目景象;中茶西卖,文化行;销茶装样式,保鲜留香。

购买书籍

当当网购书 京东购书 卓越购书

PDF电子书下载地址

相关书籍

搜索更多