牛奶可乐经济学.pdf

牛奶可乐经济学.pdf
 

书籍描述

编辑推荐
《牛奶可乐经济学(完整版)》:荣膺第四届“国这家图书馆文津图书奖”如果你正在为是否去折扣卖场犹豫不决,
如果你正在为买不买电影套票举棋不定,
如果你正在为租婚纱还是买婚纱一筹莫展
如果你正在考虑换一份清闲的工作。
那么本书中千奇百怪的例子,加上妙趣横生的分析一定会对你有所帮助。
为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆瓶子里?
为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边?
为什么全新的二手车要比新车便宜得多
为什么餐厅都为饮料提供免费续杯?
为什么女模特要比男模特挣得多?
为什么大学教授说话语焉不详?

媒体推荐
如果一开始就讲经济学原理,你一定会感到枯燥,但从这些你每天都见到,但从未问过为什么的现象入手,你一定会兴趣盎然,而且读完后会有醍醐灌顶之感,你会成为经济学的“粉丝”。
  ——著名经济学家梁小民
弗兰克的书告诉我们,多多观察生活,就会发现有趣的东西,而且经济学基础概念会给这些行为和事件以合理的解释。这是学习经济学的好方法,适用于我们所有人。
  ——诺贝尔经济学奖得主罗伯特·索洛

作者简介
作者:(美国)罗伯特·弗兰克(Robert H.Frank) 译者:闾佳

罗伯特-弗兰克(Robert H.Frank),博物经济学家,康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授,《纽约时报》“纽约现场”专栏特约评论员。从20世纪80年代开始,他就在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式,收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理,终于成就了这本博物经济学著作。《华盛顿邮报》这样评价他:弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学,而不是以数学为核心的硬科学。他的这本书把经济学从数学中解脱出来,并为其在人们的日常生活中生根发芽提供了无限的能量。

目录
引子/1
第1章 产品设计中的经济学/15
为什么牛奶装在方盒子里卖,可乐却装在圆瓶子里卖?
第2章 供求关系实践/33
为什么很多酒吧喝水要钱,却又提供免费花生米?
第3章 职场的奥秘/57
为什么女模特比男模特收入高?
第4章 折扣中的经济学/79
为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯?
第5章 军备竞赛与公用品悲尉/103
为什么许多超市24小时营业?
第6章 所有权之谜/121
为什么鲸鱼濒临灭绝,鸡却没有繁衍之忧?
第7章 市场信号揭密/147
为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多?
第8章 现实中的博物经济学/165
为什么DVD格式各地区不同,而cD格式却到处都一样?
第9章 当心理学碰上经济学/181
为什么在单行道上,谦让有时反而会导致效率降低?
第10章 非正式的人际关系市场/205
为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明?
第11章 起源二题/221
作者后记/227

序言
当我开始教经济学概论的时候,有位资深同事向我建议说,每堂课正式开始之前,不妨先讲个笑话。他解释说,这能带给学生们一个好心情,好让他们更容易接受后面的正课内容。可惜我一直没采纳他的建议。我倒不是觉得他的话有什么错。我只是觉得,每回都找出一个相关的笑话太难,可要是讲不相关的笑话,又显得有点低级趣味。
还好我挺幸运,偶然发现了一个很适合为本书拉开序幕的笑话。这个笑话发生在素以出租车司机知褒渊博而著称的波士顿,他们好些都是哈佛大学和麻省理工学院的辍学生:
一位女士在洛根机场下了飞机,抓着行李,饥肠辘辘地跳上了一辆出租车,想找一家好点的海鲜店。“带我去一个能吃到新鲜鱼片的地方。”①她告诉司机。
司机扬起眉毛转过身,对女士说,“我还是头一回听人用过去完成虚拟时态这么说。”

后记
读到现在,你大概算得上初窥博物经济学的门径了。你可能已经向家人和朋友转述了本书中的一些例子。如果你这样做过,那么,你们之间的每一场相关对话,都能加深你对这些例子阐释的经济学原理的理解。
山中无老虎,猴子称大王。诚如我在引言中所说,即便是在大学上过经济学课程的人,对基本的经济学原理如何运作,也大多不甚了了。因此,从相对的角度来看,你已经成了一个经济学专家。
说不定你已经能看出一些日常小事中的新细节和新模式了。在逛商店时,你十有八九碰到了各种折扣门槛的例子。如果你想要找个难点儿的例子,不妨看看有没有什么产品从来不对愿意扫清某类门槛的顾客打折。的确有,但很少。挖掘它们,能让你发现许多之前从没注意过的有趣门槛。
如果有朋友问你,为什么很多商店在每年1月份都要促销床单和毛巾,你大概能得出一个在经济学上说得过去的解释。

文摘
插图:

牛奶可乐经济学

结果,大多数上这些课的学生没学到什么知识。上课6个月之后,学生们参加基本经济学知识测试,他们的表现比从没上过概论课的学生好不了多少。真是丢脸啊!一门收了几千块钱学费的课程,居然没创造任何价值,这说得过去吗?
学生们似乎连最基本的经济学原理都没弄懂。如果你上过经济学课程,至少听说过“机会成本”这个词吧。从事一项活动的机会成本,是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。
举个例子,假设你赢得了一张美国大歌星埃里克·克莱普顿(Eric:Clapton)今晚演唱会的免费门票。注意,你不能转售。可另一美国大歌星鲍勃·迪伦(BobDylan)今晚也在开演唱会,你也很想去。迪伦的演唱会票价为40美元。当然,你别的时候去看他的演出也行,但你的心理承受价格是50美元。换言之,要是迪伦的票价高过50美元,你就情愿不看了,哪怕你没别的事要做。除此之外,看两人的演出并无其他成本。试问,你去看克莱普顿演唱会的机会成本是多少?
去看克莱普顿的演唱会,唯一必须牺牲的事情就是去看迪伦的演唱会。不去看迪伦的演唱会,你会错失对你来说价值50美元的表演,但同时,你也省下了买迪伦演唱会票所需支付的40美元。所以,不去看迪伦演唱会,你放弃的价值是50-40=10(美元)。如果你觉得看克莱普顿的演唱会至少值10美元,那你就应该去看;要不然,就去看迪伦的演唱会。
按一般的看法,机会成本是经济学概论课上要介绍的两大(或三大)重点概念之一。但根据我们现在手边的可靠证据,不管从哪一个角度来看,大多数学生都没有掌握这个概念。

内容简介
《牛奶可乐经济学(完整版)》的部分内容就来自学生写的这些短文(当然弗兰克教授作了修改),另一部分是他自己写的。20世纪90年代在康奈尔大学进修时,朋友告诉我,罗伯特·弗兰克教授的经济学课讲得生动、活泼,极受同学欢迎,于是我也去听。果然教室里常有一阵阵大笑,应该是有什么幽默的妙语,可惜我的英语听力太差,讲原理还能连蒙带猜听下来,幽默的话听懂得少,只能陪着干笑,且慢了半步。罗伯特·弗兰克教授上课时经常要求同学们把自己想到的经济现象写下来,并用经济学方法进行分析。写得好的常受到表扬。
《牛奶可乐经济学(完整版)》的内容是用经济学的原理和方法来解释生活中的各种现象的,并通过这些事例和解释来加深对经济学的理解。这也是弗兰克教授讲授经济学的方法。这种讲法同学爱听,写出书来,读者也爱看。
这本书关注的是我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象。比如,为什么牛奶的盒子是方的,可乐的瓶子是圆的;为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费;为什么女模特的收入高于男模特。

购买书籍

当当网购书 京东购书 卓越购书

PDF电子书下载地址

相关书籍

搜索更多