每天学点经济学大全集.pdf

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书籍描述

编辑推荐
《每天学点经济学大全集(超值白金版)》:让经济学在为一门人人都知道,人人都会用的学问,每天学点经济学,做一个能看懂经济现象、运用经济学规律的现代人。
系统讲解经济学的基本知识和规律
深刻揭示经济学的本质和思维方式
全面剖析经济学在社会生活中的广泛应用
经济学存在于每个人的日常行为中,每个人在生活中都在有意无意地运用经济学规律进行选择和取舍,消费、投资、理财、谈判、营销、管理及至人际交往、职场竞争、爱情婚姻等,都是一种经济活动.都包含一些经济学规律。经济学是一门生活化的学问,懂得一些经济学知识,可以帮助我们更深刻地了解那些存在我们身边的,关乎我们幸福和成功的生活现象背后的本质和真相,以便让我们在面临某些问题时能够更加睿智、理性地做出决策.减少人生的沉没成本,以最小的投入获得最大的收益。
在现实中,我们的生活时刻被经济学的影子所萦绕,无论做什么都充满着经济的味道。蓦然回首之时,我们会发现经济学原来就在我们身边。每一件小事背后其实都有一定的经济学规律和法则可循.我们的生活已经离不开经济学。用经济学的原理来反观我们的生活,其实我们就是生活在一个经济学乐园里,人生时时皆经济,生活处处皆经济。

媒体推荐
经济学是一门按照模式进行思维的科学,而模式本身又夹杂着艺术,这种艺术就是能选出适合当前世界的模型……出色的经济学家十分稀少,因为要运用“有准备的观察”才能捕捉到好的模型,尽管这种天赋并不需要高度专业化的知识技能,但却显得十分难得。
  ——英国经济学家 约翰·凯恩斯
学习经济学本身或许不会使你富有,但它将给你一些有助于你努力致富的工具。
  ——美国著名经济学家 曼昆
学经济学不累,用经济学颇爽。
  ——著名经济学家 梁小民
经济学知识是一门每个做大事或做小事的人都需要懂得一点的学问,只有那些准备上荒岛去开荒且不与外界社会往来的人,学习经济学才会成为多余的事。
  ——著名经济学家 茅于轼

目录
绪篇 经济全球化时代,每天要学点经济学
经济学到底是什么
经济学如何看世界
经济学的研究前提
像经济学家一样思考
第一篇 把握市场交易的内在规律:日常生活中要懂的经济学知识
第一章 供需关系
欲望与供给的永恒矛盾——稀缺性
市场交易的第一前提——产权
经济学的永恒话题——供需机制
薄利不一定就能多销——需求价格弹性
能源供给紧张的背后——供给价格弹性
有些生活必需品是不会降价的——刚性需求
丰产并不丰收——蛛网理论
为什么把牛奶倒进河里——相对过剩

第二章 价格与价值
没有用途的物品不值钱——使用价值和交换价值
是什么决定了商品的价格——价格
价格围绕价值上下波动——价值规律
买卖双方思想的碰撞——均衡价格
钻石比木碗更值钱——价值悖论
牛肉面的价格能限定住吗——最高限价
农民从中得到实惠了吗——支持价格
东西越贵,越愿意去买——吉芬商品

第三章 市场
一场有秩序的游戏——市场与市场活动
冲破小农经济的藩篱——市场经济
亚当·斯密的法宝——看不见的手
土地、劳动和资本参与收入分配——生产要素的价格
企业背后的要素市场——劳动力市场
为什么不同工作之间工资差别很大——工资
你为什么愿意在楼下买烟——交易费用
到底谁是上帝的手——市场失灵

第四章 厂商行为
自己当老板的经营方式——业主制企业
共同盈利也需共担风险——合伙制企业
发达市场经济中的企业主体形式——公司制企业
所有权与经营权的分离——委托经营
只要有利润就愿意——生产者剩余
选择饼干还是方便面——生产可能性边界
商品价格与供给量的关系——供给定理
企业的盈亏是否取决于规模——规模经济

第五章 竞争与垄断
市场上的弱肉强食之道——完全竞争市场
微软为什么要一分为二——垄断
市场上就凭几个人说了算——寡头垄断
企业扩张的快捷方式——兼并
保暖内衣的冷与热——垄断竞争
联合起来就能奏效?——价格联盟
不把所有鸡蛋放到同一个篮子里——范围经济

第六章 需求与消费行为
商品价格与需求量的关系——需求定理
享受有差别的生活——消费与消费品
渔翁为什么只要小鱼——消费需求
猪肉涨价了就多吃牛羊肉——替代效应
物价涨跌中的消费决策——收入效应
汽车与汽油的销量有什么关系——互补品
由俭人奢易,由奢入俭难——棘轮效应
量人为出是最基本的标准——信贷消费
警惕一窝蜂的“赶时髦”——消费从众

第七章 消费与偏好
萝卜白菜,各有所爱——消费偏好
服务态度好的商店生意兴隆——消费效用-
即使买贵了还是很高兴——消费者剩余
什么主宰着你的消费行为——消费预期
怎样搭配才能花钱最少——消费者均衡
有钱人就该高消费吗?——炫耀性消费
“冲动是魔鬼”——冲动型消费
以火眼金睛辨识“李鬼”——消费欺诈
豪华沙发必须配豪华灯具——配套效应

第二篇 聆听华尔街的经商智慧:生产经营要懂的经济学
第一章 生产与成本
究竟定价多少才能有收益——边际成本
增加投入并不意味着增加收益——边际收益递减
企业永续发展的不竭动力——利润最大化
景点中的饭店在淡季也不关门——固定成本与可变成本
无法挽回的成本支出——沉没成本
合理库存的重要性——经营的机会成本
“补钙广告”旺销了肉骨头——外部性
产品的“生老病死”——产品生命周期
现在的一元钱不等于未来的一元钱——贴现

第二章 经营战略
消费者的需求是无限的——开发潜在需求
小需求催生大产业——长尾理论
抓住最关键的少数——二八法则
女性会成为消费的主力军吗——她经济
“红海”竞争中寻找新的出路——蓝海战略
为何商家也扎堆——集聚效应
专注于自己的核心业务——外包
为什么有人只买贵的,不买对的——品牌
诚信是成功企业的制胜法宝——诚信经济

第三章 营销策略
不走寻常路才能出奇制胜——市场营销
对产品需求有清晰的认识——市场定位
做好每一个服务细节——顾客满意度
唐装何以流行——时尚
出色的商品包装比商品更值钱——商品包装
美丽也会成为生产力——注意力经济
花多少钱做广告最合适——广告
约翰逊化妆品为什么会畅销——捆绑销售
花样翻新永无止境——产品差别

第四章 商家定价
降价是唯一的出路吗——价格战
歧视价格奥妙无穷——歧视定价
定高价还是低价——单一定价
从长远考虑的定价方式——预防式定价
竞争市场中的定价法则——价格领先制和成本加成法
对微软的诉讼为何不了了之——捆绑定价
尾数带9的魔力棒——尾数定价
给消费者一点甜头——折扣定价

第五章 企业管理
优秀的管理就是生产力——企业管理
分槽喂马的用人策略——人力资源管理
怎样才能激发企业发展的活力——效率与产权明晰
把企业无限做大——股份制
激励员工努力工作的武器——效率工资
晋商票号的身股制——分享制
企业家在企业发展中的作用——企业人治与法治
企业发展要与时俱进——现代企业制度

第六章 人才与经济
萧何月下追韩信的原因——人才经济学
职场中的“金饭碗”——不可替代性
工作之前先算一笔账——择业与跳槽
好羊离不开狼——鲇鱼效应
为什么总是原地踏步——内卷化效应
化繁为简——奥卡姆剃刀定律
塑造自己的核心竞争力——竞争优势
让短板变长——木桶效应

第三篇 信息时代需要学点经济知识:生存竞争要懂的经济学
第一章 信息
我们并不了解真实的世界——信息不完全
为什么买的不如卖的精——信息不对称
劣币为什么会驱逐良币——柠檬市场
“穿井得人”——的经济学原理——信息传递
不可不知道的知识——共同知识
先听好消息还是坏消息——信息披露
做经济学世界中的“人精”——信息甄别
信息也能卖出大价钱——隐私信息
为什么有人能利用信息致富——信息提取

第二章 选择与决策
当鱼和熊掌不可兼得时——机会成本
信息不对称的产物——逆向选择
一头大象与统计学家的决定——随机概率
马屁股与火箭助推器——路径依赖
无可奈何下的选择——霍布森选择
必须要找到最值得信赖的人——委托代理与道德风险
适合自己的才是最佳选择——最优决策

……
第三章 理性与均衡
第四章 博弈策略

第四篇 如何打理自己的财富:投资理财要懂的经济学
第一章 货币
第二章 银行
第三章 利率
第四章 证券市场
第五章 投资
第六章 理财
第七章 保险

第五篇 居民的钱袋与宏观经济息息相关:关注民生要懂的经济学
第一章 国民经济
第二章 经济周期
第三章 国民收入
第四章 民生经济
第五章 社会福利
第六章 经济指数

第六篇 政府管理宏观经济的学问:百姓看通经济政策要懂的经济学
第一章 政府与经济
第二章 财政政策
第三章 货币政策
第四章 宏观调控
第五章 税收
第六章 就业

第七篇 与五大洲的朋友做生意:对外交往要懂的经济学
第一章 国际贸易
第二章 贸易保护
第三章 国际金融
第四章 金融危机
第五章 经济转型

序言
经济学是对人类各种经济活动和各种经济关系进行理论的、应用的、历史的以及有关方法的研究的各类学科的总称。随着市场经济的发展,人们的日常生活与经济学的关系已经越来越密不可分,经济大势的起伏,与每个人的生活息息相关,每个人对各种经济学现象已经不再陌生,人们正越来越切身感受到掌握经济学知识的重要性。与此同时,经济学的一些概念正在走进千家万户,经济生活中的每个参与者都能了解“CPI”、“成本”、“股票”等生活中的经济学词汇。
在现实中,我们的生活时刻被经济学的影子所萦绕,无论做什么都充满着经济的味道。蓦然回首之时,我们会发现经济学原来就在我们身边。经常关注各大门户网站的人,很容易就会总结出目前中国的热点问题,比如,社会保障、住房、教育、医疗、物价、腐败、诚信、城建、就业、私有财产等问题,一口气就可以说上十来个,所有这些问题没有一个不与经济学密切相关,也没有一个不与老百姓的切身利益密切相关。而老百姓关注这些经济热点无非是想多积累点经验,以便自己面临利益博弈时,能多得点好处。有心者也许还会注意到,我们的一举一动几乎都与经济学有着千丝万缕的联系。例如,商品价格起伏涨跌,口袋里的钞票价值增减,是买房还是炒股……而每个人的成长又何尝不充满了经济上的算计:当我们是学生时,家长要替我们算计是不是应该选择好一点的教育;大学毕业后,我们和家长一块算计是继续读研,还是工作;工作后有了收入我们要决定该把多少用于支出,该把多少用于储蓄,该把多少用于投资;有一天有了自己的企业,我们还要算计自己的产品该收取多高的利润;还有我们的终生大事,该娶一个什么样的老婆,该嫁一个什么样的老公,虽然感情很重要,但最终还是要以利益来衡量,感情和面包都需要,或者面包还更重要一点……每一件小事背后其实都有一定的经济学规律和法则可循,我们的生活已经离不开经济学。用经济学的原理来反观我们的生活,其实我们就是生活在一个经济学乐园里,人生时时皆经济,生活处处皆经济。

文摘
像经济学家一样思考
为什么要学经济学?其实在学习一些经济理论的背后,我们更要学会像经济学家一样思考,这才是学习经济学的主要目的,而经济学家的思考方式主要表现为“经济人”的理性。
在经济学中,“理性”就是指个人的主观意愿是最大限度地为自己谋取福利,也就是说,理性人应该懂得如何为自己谋福利,做一个精于算计的人。理性人精于算计的基本含义之一就是成本小于收益;其二是帕累托改进,也就是在不使一方利益变坏的情况下,另一方的利益有所增加;其三是像经济人一样的思考,为自己获取最大的利益。
一般来说,人们往往在做事前考虑清楚事情的结果,然后才去做。但面对同样一件事情,不同的人为了获取自身最大的收益,会采取不同的方式。我们来看看经济学家是如何理性思考的。
有一个经济学家、一个医生和一个牧师约好某天去打高尔夫球。这天,玩兴正浓时,他们发现有一个人老是在球场上漫无目的地乱跑,这严重影响了他们的兴致,于是他们决定去同球场交涉。球场的管理人员向他们解释:“球场为了向全社会的残疾人献爱心,星期一下午是向盲人免费开放。今天是星期一,那个到处乱跑的人是盲人。如果他的行为影响了你们,我向你们表示歉意。”三人听后,有三种不同的反应。牧师听后大为感动,遂决定抽出一定时间,免费为残疾人祈祷,祈求上苍保佑,为残疾人带来福音。医生听后,马上决定,向球场学习,并准备在他的诊所里,留出一定的时间免费为残疾人提供医疗服务。经济学家却不以为然地说:“我有些不明白,你们球场为什么不把向盲人开放的时间从白天改到晚上?”
从理性视角来看,白天与黑夜对于盲人没有区别,把对盲人开放的时间从白天改到晚上,一点都不损害盲人的利益。如果盲人在白天和正常的游人一起共享高尔夫球场,盲人的利益虽然能得到保证,但显然,正常游客的利益就会受到损害。这就是说,盲人的利益是建立在一般游客利益牺牲的基础上,如果这样,球场资源的配置是缺乏效率的。经济学家从资源配置的效率角度看问题、看世界,不能不说他们是最理性的人!
实际上,在经济活动中,人人都是理性“经济人”。比如说买一件商品时,我们都希望买到物美价廉的商品,绝不会希望买物次价高的商品,因为在经济活动中我们会保持自利性和理性。从经济学的角度来说,“理性”是永恒的价值导向。
历史上的道光皇帝非常简朴,一次他的裤子破了一块,他让内务府打上补丁接着穿。后来裤子补好了,道光皇帝便问花了多少钱,内务府官员回答说:“一千两白银。”道光皇帝很吃惊,问为什么这么贵。内务府官员回答:“湖绉制的布料不太好找,并且很难找到花头刚好能合在一起的,所以这么贵。”道光皇帝听了也无可奈何。
其实,这可以从两个方面来理解,一个是经济层面的问题:补一条裤子要花一千两银子,还不如花几十两银子买条新的;另一个层面是意识形态领域的问题:皇帝穿补过的裤子,这种倡导节俭的精神是多少钱也买不来的。经济学家的思考方式主要是从成本和收益的角度去思考问题,而不是从意识形态方面去思考。做什么事情都要区分为“划算”与“不划算”,这就是“理性”!

内容简介
《每天学点经济学大全集(超值白金版)》最大的特点在于,采用生活化的语言,将经济学内在的深刻原理与奥妙之处娓娓道来,让读者在快乐和享受中,迅速了解经济学的全貌,轻轻松松地获得经济学的知识,学会像经济学家一样思考,用经济学的视角和思维观察、剖析种种生活现象,指导自己的行为,解决生活中的各种难题,从而更快地走向成功。
随着市场经济的发展,经济现象已无孔不入地渗透到人们的每一项活动中,日常生活的点点滴滴都与经济学有着或远或近的关系,我们的生活已经离不开经济学,可以说,人生时时皆经济,生活处处皆经济。人们也越来越切身感受到掌握经济学知识的重要性。
为了帮助读者轻松、愉快、高效地了解经济学知识,我们特组织专家、学者编写了这本经济学通俗读物《每天学点经济学大全集》。全书共分为七篇,从日常生活、生产经营、生存竞争、投资理财、国计民生、宏观政策、对外交往等不同侧面全面系统地讲述了经济学的基本理论知识及其在现实社会生活中的广泛应用。书中没有令人费解的图表和方程式,也没有艰深晦涩的经济学行话,而是以经济学的基本结构作为骨架,以生活中的鲜活事例为血肉,从边际效用递减、供求规律这些最基本的原理出发,全面介绍了与个人、家庭、企业、社会、世界密切相关的经济学常识,为人们在经济学和现实生活之间搭建起一座桥梁。

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