快乐上班的经济学.pdf

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书籍描述

编辑推荐
《快乐上班的经济学》是日本NHK电视台VS经济学家吉本佳生——献给亚洲白领的最佳礼物!
《在星巴克要买大杯咖啡!》作者日本著名经济学家吉本佳生新作《快乐上班的经济学》上市!藏在生活中的经济学好管家
《快乐上班的经济学》是一本让上班族找到自己工作和生活“价值”的书。
在日本上市后一直位居纪伊国屋书店畅销榜&日本亚马逊书店畅销榜首,并掀起“吉本佳生热”!
日本NHK教育台2009年同名节目播出!

作者简介
作者:(日本)吉本佳生 译者:李盛 插图作者:唐珊珊

吉本佳生(YOSHIMOTO YOSHIO),经济学家。1963年出生于日本三重县纪伊长岛町。专门从事生活经济学、国际金融学等研究工作。主要著作有《买汽车要到家电城!》、《在星巴克要买大杯咖啡!》、《不要被金融商品欺骗!》(以上为Diamond社出版)、《读懂金融广告》(光文社出版)、《金融工学的恶魔》(日本评论社出版)、《金融工学 金钱游戏的魔术》(讲谈社出版)等等。

目录
前言

第1章 沉没成本(sunk cost)——覆水难收
•应该彻底忘掉无法回收的成本
•摔坏了的照相机应该拿去修理吗?
觉得电影无聊时怎么办?
•有时候需要勇敢地撤退
•不要在吃自助餐时想要赚回本钱
日常生活中的各种“沉没成本”
吉本老师的一点即通经济学讲座①沉没成本
企业和成本
固定成本和变动成本
设备投资和沉没成本
个人的沉没成本
导演的幕后趣闻①沉没成本的束缚

第2章 机会成本(opportunity cost)——时间就是金钱
•什么是机会成本
•在什么情况下可以选择乘坐出租车
本杰明•富兰克林
判断跳槽是否成功的标准
•酒吧间经营超值午餐的秘密
大型活动带来的“经济效益”到底有多少?
吉本老师的一点即通经济学讲座②机会成本
不能忽视金钱以外的成本
全部用机会成本进行评估
廉价秘诀在于边际成本
不要忘记考虑他人的机会成本
 导演的幕后趣闻②各种各样的机会成本

第3章 比较优势(comparative advantage)——为了既没钱又无才的你
•即使没有绝对优势的能力
•无论谁都拥有比较优势
•比较优势的可变性
“飞人”迈克尔•乔丹
选择与章中
吉本老师的一点即通经济学讲座③比较优势
交换带来的利益
实际的贸易模式
贸易、技术进步、工资之间的关系
即使不能成为No.1
 导演的幕后趣闻③我的生存之道

第4章 激励(incentive)——做与不做由此决定
•变动式房租对我们来说是“得”还是“失”
•预付制度
本田宗一郎
知识产权
•“奖”“惩”分明
•激励理论的逆反效应
运动员的激励性合同
吉本老师的一点即通经济学讲座④
能够发挥激励作用的要素
价格的四个作用
价格 VS 政府
忽视激励作用的下场
导演的幕后趣闻④你的动力源泉是什么?

第5章 道德风险(moral hazard)——贪图安逸是人的天性
•什么是道德风险
•如何防止道德风险
汽车保险和司机的驾驶态度
•受运气影响的钓鱼比赛
医疗保险和日常健康管理
•老字号进行虚假表示的背景
存款的有效赔偿制
吉本老师的一点即通经济学讲座⑤
信息的非对称性
不看努力看成绩
成果主义失败的原因
如何应对金融危机
 导演的幕后趣闻⑤使用时的注意事项

第6章 逆向选择(adverse selection)——劣币驱逐良币(格雷欣法则)
•在网络中大肆泛滥的假冒名牌
•可疑的投资项目
在交友网遇不到真正的知己?
•发挥信号功能的学历
经营者选择裁员,不选择降薪的理由
从商店里排出的长队也是一种信号?
•高档华丽的建筑也是重要的信号
吉本老师的一点即通经济学讲座⑥
市场会崩溃吗?
保修=信号
想办法获得隐藏的信息
能够发挥信号功能的资格考试为数不多
 导演的幕后趣闻⑥劣币真的会驱逐良币吗?

第7章 价格歧视(price discrimination)——全部由顾客的“腰包”而定
•什么是价格歧视
•采用不同地区不同价格的策略
•需求价格弹性
挑战福特T型车的男人
•藏在优惠券中的战略
手机的收费方式为什么复杂难懂?
•无处不在的价格歧视
吉本老师的一点即通经济学讲座⑦价格歧视
处于完全竞争和垄断之间
为什么要禁止垄断?
利用不同类型的店铺进行价格歧视
广告=测试消费者的考试
 导演的幕后趣闻⑦电影院的学生票是价格歧视吗?

第8章 套利(arbitrage)——教给你一个绝对挣钱的方法
•什么是套利
•机会永远存在吗
纪伊国屋文左卫门
•交易成本阻碍套利的进行
•电器一条街诞生的秘密
江户幕府末期发生的赴日淘金热
吉本老师的一点即通经济学讲座⑧套利
差价/套利/投机
大部分都是冒牌货?
套利可以发挥统一市场的作用
IT技术成功地降低了交易成本
 导演的幕后趣闻⑧我的套利计划

第9章 囚徒困境(prisoners’ dilemma)——老实人真的会吃亏吗?
•什么是囚徒困境
•囚徒困境的原型
修改反垄断法的意图
•重复出现的囚徒困境
约翰•冯•诺依曼
吉本老师的一点即通经济学讲座⑨囚徒困境
博弈论的对象
用博弈树预测发展过程
如何防止囚徒困境的发生?
达成合作的默契
 导演的幕后趣闻⑨ 我也成了“囚徒”?

第10章 公地悲剧(tragedy of commons)——请不要搭便车!
•什么是公地悲剧
•新人也是公地
会员制用地
•如何防止公地悲剧的发生
二氧化碳排污权交易
•公地悲剧也是一种囚徒困境
如何规定排放量?
吉本老师的一点即通经济学讲座⑩公地悲剧
公共财产和公共资源
外部性
公地悲剧的解决方法
导演的幕后趣闻⑩
儿童免费看病制度带来的问题

第11章 折现现金流量(discounted cash flow)——金钱和时间之间的微妙关系
•什么是折现现金流量
•彩票的中奖额
收取利息是理所当然的?
•项目的成本核算
•看到“保本投资”的字样就可以真的放心吗
关注物价的变化
吉本老师的一点即通经济学讲座⑪折现现金流量
利率的构成要素
和景气指数相比,物价变动更为重要
资产评估的基础
导演的幕后趣闻⑪ 不要被表面现象所欺骗!

第12章 网络外部性(network externality)——结为一体是如此的美妙!
•什么是网络外部性
•彩色传真机无法普及的原因
英语成为世界通用语的原因
•免费发放的目的
•受欢迎的人会越来越受欢迎
“电话之父”——格拉汉姆•贝尔
VHS对BETA
吉本老师的一点即通经济学讲座⑫网络外部性
规模经济
范围经济
网络外部型和社会标准
互换性和开放性
导演的幕后趣闻⑫越聊越乐的经济学!

序言
前言
有许多步入社会开始工作的高中、大学毕业生,在没有真正理解经济运转的基本规律的情况下,就通过工作、购物、贷款等方式参与到各种经济活动当中。
其实,为我们揭开经济规律面纱的“经济学”,是一门十分有趣的学问,而且时常还能帮助我们防止一些在工作中遇到的意想不到的失败。即使在步入社会后,只要尝试着去接触它,无论谁都能够体会到其中的乐趣。对于这一点,相信大家在读完本书时一定会认同我的观点。
也就是说,虽然经济学是一门既有趣又实用的学问,但许多年轻人在没有学习它的基础时就开始了工作,因而非常容易被经济活动中的惊涛骇浪所吞没。
在高中课程里,很少涉及实用经济学的内容,所以文科和工科的学生无法学到经济学的知识,这也是一件无可奈何的事情。然而,有许多经济系和商学系的大学生也没有很好地掌握经济学知识就毕业了。在当今日本,经济学教育为什么会被如此忽视呢?
可能是在步入社会之前,很难实际体会到学习经济学的作用吧!那么,是否应该更加普及经济学教育呢?
“学习经济学有十分广泛的社会意义!应该让更多人,特别是刚刚步入社会开始工作的年轻人了解经济学的基础知识。”基于这种想法,我们撰写了本书,并同步推出了相关的教育节目——《快乐上班的经济学》。
但是,我并不是NHK的成员,只是负责协助节目的制作工作,为什么却在这里给大家写序呢?理由很简单,因为节目制作组的所有人员都没有专门学习过经济学,而是在参与这次工作后才开始拼命学习的。正因为有这个背景,并不是节目制作组成员的我,作为节目和本书的主编,在这里为大家作介绍。
在此过程中,挑选了所有制作组成员认为既有趣又实用的经济学知识作为本书和节目的题材。说实话,任何一个专业人士都不会进行如此的选材,不过正因为这一点,才构成了本书的新颖之处。
更加有趣的是,作为经济学的门外汉,他们并没有从众多经济问题中挑选常见的“人口减少对未来日本经济产生的影响”、“动摇世界经济的美国金融危机”等规模庞大的内容。所以这些热门话题几乎不会在本书中出现。
我们以一位在小公司里上班的新人为主人公,通过解决他在日常工作和生活中遇到的一些小问题(对于他本人来说却是大问题),来学习和掌握各种经济规律和经济知识。根据我的记忆,《快乐上班的经济学》应该是在日本首次推出的、真正的经济学普及节目(由NHK教育台从2009年1月10日起,在每周六的23:00~23:29播出,共12集)。
本书作为配套教材也以相同的主旨进行了编写,便于大家更加深入、系统地学习相关知识。我衷心地希望通过这些内容,能够让各位读者逐渐体会到经济学中的妙处。

吉本佳生

后记
后 记
“那种想法是沉没成本的束缚”,“应该从网络外部性上进行思考”。这些在节目中学习过的经济术语,最近频繁出现在我们的交谈中。而且,我们还试着用“沉没成本”等概念,来思考一些发生在日常生活中的事情,并对其作出判断。通过参与《快乐上班的经济学》的节目制作,至今和经济学无缘的我体会到了发生在自己身上的一些变化,用现在流行的略微夸张一点的说法就是发生了自我“CHANGE”。
为了能让更多的朋友们同样感受到这种变化,我们精心制作了此套节目。最开始大家可能只是在茶余饭后随便聊聊这些词语,但我相信,久而久之一定会在我们的日常生活中产生“CHANGE”。
在看过本书和节目后,“想把学习到的知识尽快运用到工作中,想和别人一起探讨相关内容”的想法会油然而生。我们希望每个人都能在这种想法的推动下,展示出与以往不同的自我,抱着全新的心情高高兴兴地去上班。正是蕴藏了这层含义,所以我们给节目取名叫做《快乐上班的经济学》。
在制作这套节目时,幸亏有吉本佳生老师的大力协助才能够顺利播出。吉本老师对经济学一无所知的制作组成员,给予了耐心的指导,并对与以往不同的节目构成提出了宝贵的意见,在此我们表示衷心的感谢。
另外,我们还要对在节目中付出辛勤努力的各位演员表示感谢。正是因为他们生动的表演,才能使原本生硬的经济教育节目变成通俗易懂的系列短剧。相信通过我们的这些努力,一定能够让大家感觉到这是一套构思新颖的“经济学节目”。
在看过《快乐上班的经济学》这套节目和本书之后,希望大家都能迈出走向“CHANGE”的第一步。

NHK《快乐上班的经济学》制片主任 小山好晴

文摘
插图:

快乐上班的经济学

快乐上班的经济学

快乐上班的经济学
是否应该和“投资”了5年的女友分手?
我有一个交往了五年的女友。其间有过几次分手危机,不过我都用昂贵的礼物挽留住了她的心。但这次与以往不同,她好像真的下定决心要和我分手……我应该怎么办呢?是否应该继续用礼物挽回我们这五年的感情呢?
从经济学的角度来看,你应该停止在她身上投资。以往给她买礼物时花的钱和这五年的时间是一去不复返的,所以我们应该彻底忘掉它,把今后的时间和金钱投资在更有用的地方。

应该彻底忘掉无法回收的成本
无论我几次送给她昂贵的礼物,还是花几年的时间培养我们之间的感情,她都对我没有任何好感,这一点,就算是反应迟钝的我,心里也非常清楚。但是,如果就此放弃的话,以往给她买礼物时的投资和被她耍得团团转还努力陪着她的时间都将付诸东流。
在这种想法的驱使下,大部分人可能还会继续买礼物讨她欢心,但结果只会增加无谓的浪费。如此的失败,不仅会发生在个人身上,在经营公司、政府制定政策时也十分常见。
对于问题中的他来说,为了得到她的芳心所付出的时间和金钱,看来已经无法达到预期的目的,所以很遗憾,应该把它考虑为无法回收的成本。在经济学里我们把它叫做沉没成本。沉没是“sink-sunk-sunk”中的“sunk”,“沉没(sunk)费用”就是在投资一个项目时,即使中途退出也不能收回的成本。
而且经济学还告诉我们:在进行新的判断或决定时,应该彻底忘记沉没成本!因为局限于过去的话,会阻碍我们进行合理的判断。
尽管如此,明明知道不会有好结果,但刚才提到的他仍有可能难以舍弃以往付出的成本,继续在女友身上进行投资。我们把这种现象称为沉没成本的束缚。

摔坏了的照相机应该拿去修理吗?
现在使用的数码相机是省吃俭用攒了5万日元才买的(1万日元约合700元人民币,2009年8月初的汇率 ——译者注),而且是当时最先进的机型,我每天都爱不释手地拿着它拍照。可是就在昨天,却不小心把它掉到地上摔坏了。于是我急忙向厂家询问,他们说修理需要花3万日元。天啊!3万日元实在是太贵了,但不拿去修理的话又不能使,而且之前我还花了1万日元修理过它呢。
“就此放弃的话,买相机时的5万日元和过去修理时花的1万日元,共6万日元都将白费了……”想着想着,走到电器城一看,发现同一款相机正在做促销,而且只卖两万日元。应该怎么办呢?
这也是一个被沉没成本束缚的例子。过去所支付的6万日元在这里就是不折不扣的沉没成本,应该彻底忘记。

内容简介
《快乐上班的经济学》是一本非“他”视角、即站在“消费者的视角”了解身边的“商品价格及服务”的经济学入门书籍。
《快乐上班的经济学》为我们揭开经济规律面纱的“经济学”是一门十分有趣的学问,而且时常还能帮助我们防止一些在工作中遇到的意想不到的失败。
也就是说,虽然经济学是一门既有趣又实用的学问,但许多年轻人在没有学习它的基础上就开始了工作,因而非常容易被经济活动中的惊涛骇浪所吞没。

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