培训行业这一年.pdf

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书籍描述

内容简介
与2014年相比,2015年的中国教育培训行业竞争更加如火如荼:传统教育机构积极谋变,在线教育公司初步成熟,准寡头出现,甚至出现传统机构与新兴互联网业态的正面交锋。此外:互联网的大浪淘沙、资本市场的潮起潮落,都促使越来越多的业内人士开始回归教育本质,理性而深入地思考与应对。
本书记录了2015年教育培训行业的新动向、新趋势。分传统机构的新生、在线教育的落地、资本市场的火热三部分,记录教育培训行业大事背后的故事、细节和人物,以及教育行业的转型、蜕变、发展趋势。新东方董事长俞敏洪特别推荐。

编辑推荐
互联网大潮的冲击之下,教育培训行业每天都在发生着巨大而未知的变化。传统教育机构积极谋变、在线教育公司迅速成熟、传统机构与新兴互联网业态正面交锋,甚至出现了资本介入导致的全通教育等A股神话……书稿盘点和梳理了2015年教育培训行业值得铭记的13件大事,聚焦背后的细节和决策过程,也勾画出了这个行业“互联网式”进化的脉络与走向,以及经过这些大事件之后,传统教育企业的蜕变发展历程。

媒体推荐
中国教育培训行业的这一年,风云际会,潮起潮落。
任何精心编纂的故事,都远不如真实发生过的商业博弈本身来的精彩,甚至更惊心动魄。我们做的,就是心存敬畏,筛选并一一记录下来。

作者简介
多知网是一家关注教育培训领域的专业媒体,通过全方位、多层次的深度调查,帮助用户更直接、更便捷地获取教育培训产业的相关资讯,提供专业的观察视角,推动用户之间的交流。并在这个过程中,把脉培训教育趋势,推动产业创新与升级。其团队主要成员均来自各大专业教育培训机构。

目录
第一章 传统机构的新生
他们不再焦虑,也越来越清楚地认识到,自己到底想要什么。
01新东方的休养生息年 003/
洪哥很忙:精英人物要有大担当 004
休养生息年:50 分的转型换来健康双增长 007
跨界对话,在特殊时间点上的行业大讨论 011
新东方在线的坚持:冬之既至,暖春不远 014
两次邀约:“黑中介”也能做成大生意 019
前途出国的七年质变 022
黑马优能进化史 026
新东方也要“互联网+” 029
02好未来迭代:一群理科生押下的赌注 033/
张邦鑫式进化:向身边一切人和事物学习 034
重金押注O2O:新赛道上的老选手 037
整合智康,做第一个吃螃蟹的人 042
流量壁垒:在线教育的攻坚战 044
兵分两路做投资,好未来也要建“工场” 048
白云峰的疯狂尝试:轮调七大城市校长 051
“价格战让我明白了还有另外一种打法” 054
03经理人时代,启德的蜕变 057/
两个新产品带来二十家分公司收入 058
一场两天两夜的辩论 060
转型,就要从骨子里开始 062
数据控带来的启德蜕变 065

第二章 在线教育的落地
经过两三年的积淀,资本和产品,终于都在这一年开花结果。
01猿题库:野蛮生长的这一年 071/
一场“被提前”的酒会 072
数据驱动:让个性化不再是空谈 074
黑马小猿搜题 077
“在线职业教育的红利期到了” 082
02尚德转型:“暴君”欧蓬的自我颠覆087/
从传统化生存到互联网化生存 089
不要做观念的奴隶 093
不用学,尚德的转型难复制 097
全力以赴的第二场战役 099
03邢帅教育:屌丝经济和直播模式的拓荒人103/
讲师主播化:让教育不枯燥 104
获取用户杀手锏:班主任营销 106
走出YY 体系,“再见,大理” 110
借助“大势”,才能成为时代的幸运儿 113
04一起作业:筑起进公立学校的高门槛115/
徐小平攒局:一起作业诞生记 116
公立学校进入法则:抓住核心角色教研员 118
开启代理模式:破冰千万用户 122
内容和平台,只能二选一 124
05教育O2O 的繁华与落寞129/
“如果有一个平台,老师都在上面,你怎么办?”130
被逼出来的补贴大战 132

第三章 资本市场的火热
可能谁都没料到,A 股第一股居然出现在了教育题材上。教育概念带动的资本热浪,也在这一年达到空前的高度。
01全通教育:“A 股第一股”诞生前后139/
校讯通风光不再,豪赌在线教育 140
多重因素催生“第一股” 143
有用户没空间,传统渠道价值如何变现? 146
资本手段,能否撑起高股价? 150
02华图借壳失败,留守新三板155/
壳公司上演逼宫戏码 156
新三板或是最好归宿 159
华图走出了两百个千万富翁 161
03学大私有化巧回A 股165/
市值低于现金储备:美国人不认一对一 166
巧回A 股:两步并作一步走 167
“学大+ 巨人”打包上市? 170
04后安博时代,京翰上演借壳大戏175/
京翰换帅:开源节流提升利润率 176
上市准备:剥离不良资产 179
壳公司为重组扫清内部障碍 182
“看不见”的赛伯乐 185
05新三板:教育公司的历史性机遇187/
K12 第一股背后的四年等待 190
新三板的前世今生 192
规范当先,挂牌新三板分步走 193
新三板到底带来了什么? 195
造富神话:老师也能享受资本红利 199

文摘
写在前面
2015 年,也就是多知网创办的第二个完整年头。总有些场景,虽然平凡,在发生的那一刻直达内心。
记得8 月在苏浙汇餐厅的一次午餐,我问张邦鑫,“是否想过智康转型的冲突会如此激烈”,他停顿了5 秒,说,“其实我并没想到”。真实,毫不掩饰,这正是我认识的好未来的掌门人。
主管新东方项目中心的副总裁施柯,第一次见到我们时惊讶地问:“你是怎么认识我的?为什么想要采访我?”这位从不对外、网络上都难寻只言片语的高管并不知道,为了完成这本书,他是俞敏洪老师之后,我们采访的第十一位新东方高管。
类似的场景,在我们筹备这本书的1800 多个小时里,反复涌现。虽然有些微不足道,却留下了最深刻的记忆。
去年的这个时候,为了更深入、更细致地刻画行业,我们推出了行业里的第一本书:《培训行业这一年》。
坦率地说,这本书出版后得到的积极反馈,让我们兴奋的同时更多感受到了巨大的压力,这种压力更像是一群人期望的委托。一个市场体量这么大的行业,并且在不断的变革和创新,并不是我们的书写得有多好,而是这个行业太需要这样的年度记录。
所以今年,我们比去年提前了整整三个月启动新书计划,并投入了两倍人力去策划、采访、撰写,力求更细致、更全面。
相信过去十年里,从来没有一本书甚至一篇文章,能让新东方和好未来全面放开采访权限,从领导者到中层骨干,再到基层员工全方位对话,无死角观察;可能过去五年里,也从来没有一本书甚至一篇文章,对样本式在线教育公司猿题库、尚德机构和邢帅教育做最深度追踪,描述那些关于逆袭、突围、转型,你所不知道的一切细节。
当然,这一年还有O2O 的繁华与落寞、全通的资本神话、启德职业经理人时代的蜕变……书中的世界很大。
任何精心编纂的故事,都远不如真实发生过的商业博弈本身来的精彩,甚至更惊心动魄。我们做的,就是心存敬畏,筛选并一一记录下来。
这将是最真实的“培训行业这一年”,也是你必须知道的“培训行业这一年”。

多知网主编 李好宇

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