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书籍描述

编辑推荐
《广告文案》:一本广告人写给广告人的实战训练书,大学讲稿与企业内部培训教案的精华浓缩!
能写字,就会文案?词藻华丽,才是好文案?论文写得长,文案一定棒?文案与文秘有什么区别……人们对文案的标准莫衷一是;目前的广告教育,更缺乏对创意文案应有的重视。
这本全新版《广告文案》的诞生,为你揭开文案工作的神秘面纱。好读、好用、实战、实效——它提供这一行业所需的基本营养,适合广告、营销、设计或相关专业的学生、刚踏入广告行业的新鲜人,以及所有对广告或广告文案有兴趣的读者。

作者简介
乐剑峰,-个难以被标签定位的创作人。曾在奥美、盛世长城等国际广告公司,担任资深文案、创意组长等要职,十余年广告资历,南征北战中成长。创立致力共通品牌咨询机构,任教于北京师范大学珠海分校国际传媒设计学院,亦是国内首家24小时网络音乐电台”电音中国”创始人之一。
创意观:单纯、直接、一刀见红。
作品屡获业界奖项,激起市场强烈反响。
创意荣誉:
《IAI中国广告年鉴》评委
亚太广告节最佳互动网站创意金奖
上海市人民政府公益广告奖金奖
ROI金投赏数字营销奖金奖
中国广告节银奖、铜奖
新浪广东站/摩托罗拉T189,双双入选“2001中国十大平面广告”
摩托罗拉C289“我为铃声狂”,获“2002中国十大影视广告”
作品多次入选《中国广告年鉴》、香港《创意情报》等专业媒体
作者博客:http://jianfengle.blogbus.com

目录
前言一:新手必读——广告文案的基本概念
前言二:老生常谈——史上著名广告撰稿人及作品
第一章:策略为先——文案思考的源头统摄
第二章:创亦有道——文案写作的执行金律
第三章:言外之意——看图说话的视觉体系
第四章:开门见山——怎样些广告标题
第五章:引人入胜——怎样些广告正文
第六章:说长道短——怎样些长文案、短文案
第七章:举一反三——怎样创造系列广告
第八章:一语中的——怎样创造广告口号
第九章:名正言顺——怎样为品牌或产品起名
第十章:本本主义——怎样写样本、单页等线下物料
第十一章:声色俱全——怎样写电视广告
第十二章:耳听为实——怎样写广播广告
后语:有备而战——广告行业入门常识
后记

内容简介
在这《广告文案》里,你学得到:
广告创意的发想方法;文案撰写的步骤:平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧;熟悉专业广告公司的作业流程。更可学习"图文搭配的秘诀",掌握"广告口号"、"品牌命名"、"产品样本"的写作要领,这一部分内容,在国内同类教材中,尚属首次涉及。
在这《广告文案》里,你看不到:
刻板的广告历史、教条化的名词解释、以及同类文案教材里,作品陈旧、图文错位的情况。书中对500多例文案作品的选择,秉承如下标准:1、尽量选择新近发表的、成熟的大品牌作品;2、尽量少用舶来品,而选用在国内正规媒体投放的中文广告;3、尽量避免大多数广告教材中选用过的案例。
第一本由文案写给文案的倾力之作,揭秘“悍语制造”全过程。作者具有国际4A与本土广告多年资历,兼备实战派与学院派双重优势。书稿脱胎于大学讲课及企业内部培训教案,语言直白,易学易懂。精选358则经典华文广告作品,192张生动直观的插图。近500则广告案例,60%以上为作者原创。每一章节均配有:“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。
重点案例引用国内外一线品牌新近作品:大众Polo、Gol、途安、奔驰、奥迪、凯迪拉克、韩泰轮胎、摩托罗拉、动感地带、神州行、新浪网、电音中国、优派、招商银行、万科地产、ZTV-5浙江影视娱乐频道、LIPM芬欧汇川纸业、斯米诺伏特加、珍宝威士忌、摩根船长、绝对伏特加、世好啤酒、力波啤酒、高兴就好果味汽水、蒙牛、维他奶、麦当劳、IKEA宜家家居、壳牌石油、东方庭院别墅、艾黛妮内衣。
能写字,就会文案?词藻华丽,才是好文案?论文写得长,文案一定棒?文案与文秘有什么区别……人们对文案的标准莫衷一是;目前的广告教育,更缺乏对创意文案应有的重视。
这本全新版《广告文案》的诞生,为你揭开文案工作的神秘面纱。好读、好用、实战、实效——它提供这一行业所需的基本营养,适合广告、营销、设计或相关专业的学生、刚踏入广告行业的新鲜人,以及所有对广告或广告文案有兴趣的读者。

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