玩转互联网金融系列:一本书搞懂电商.pdf

玩转互联网金融系列:一本书搞懂电商.pdf
 

书籍描述

内容简介
怎样做赚钱的电商?!本书深度解析互联网思维,重置传统商业模式,为您开启一扇电商大门!《一本书搞懂电商》(图解版)涵盖:
·电子商务的知识盘点
·电子商务的经营模式
·电子商务的升级转型
·电子商务的营销方式
·传统企业的电商化
《一本书搞懂电商》采取图解的形式,对书中的内容进行了深入浅出的解读,内容直观,形式活泼。
《一本书搞懂电商》(图解版)供电商行业从业人员参考,也可供致力于从事电商经营的有识之士阅读。

编辑推荐
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作者简介
陈鹏全,深圳微购物科技发展有限公司董事长,香港全智财富集团董事长。甘肃省文武状元身份考入北京;上海交大EMBA;美国斯坦福大学营销硕士;白手起家创业者,擅长移动互联网营销,以实战落地而著称“网营魔术师”,曾服务过万科地产、格力空调、康佳集团、新东方英语,平安保险、潮流前线、7天连锁酒店、小肥羊餐饮。书著作《全网微营销创意案例集》《腾讯,不仅仅是QQ》《小米,不是苹果》《微商,下一个淘 宝》。成为国内网络营销经典之作,日韩等国出版社相继翻译出版。

目录
第一章 电子商务的知识盘点1
互联网信息化时代的到来,催生了新兴渠道的快速发展,互联网已经成为经济发展的基础设施,电子商务的出现正是与经济发展的轨道相契合的。电商经济正在不断突破发展的广度、深度和速度,成为经济发展的新引擎。
第一节 电子商务的认知2
认知1:电子商务的定义3
认知2:电子商务的构成要素4
认知3:电子商务的特征4
认知4:电子商务的优势5
认知5:电子商务的劣势6
资讯扫描 电商价格优势已遭到削弱8
认知6:电子商务的功能8
认知7:电子商务的意义9
资讯扫描 “互联网+”电商—推动大众创新创业10
第二节 电子商务的发展11
发展1:电子商务的发展阶段11
发展2:电子商务的发展现状12
发展3:电子商务在发展中存在的问题12
发展4:电子商务的发展策略13
发展5:电子商务的发展趋势16
第三节 电子商务的关联17
关联1:电子商务与物流17
资讯扫描 电商与物流唇亡齿寒20
关联2:电子商务与第三方支付21
资讯扫描 支付平台对于电商的重要性23
关联3:电子商务与运营26
资讯扫描 电商运营的技巧29
第二章 电子商务的经营模式31
电子商务经营模式是指电子化企业如何运用资讯科技与互联网,来经营企业的方式。随着其应用领域的不断扩大和信息服务方式的不断创新,电子商务的类型也层出不穷,主要可以分为B2C、B2B、O2O、C2C等几种模式。
第一节 B2C模式32
要点1:B2C的概念33
要点2:B2C的主要特点33
要点3:B2C的优缺点34
要点4:B2C运营的条件34
要点5:B2C网站的组成35
要点6:B2C网站的功能35
要点7:B2C网站平台的分类36
要点8:B2C网站的主要类型39
要点9:B2C网站的盈利模式39
经典案例 自主经营卖产品40
第二节 B2B模式41
要点1:B2B的概念41
要点2:B2B的特点42
要点3:B2B的优势42
要点4:B2B的运营模式43
要点5:B2B的交易流程43
要点6:B2B的盈利模式44
要点7:B2B网站的建站标准45
要点8:B2B与B2C的区别46
资讯扫描 阿里B2B平台新一轮升级—1688推“实力商家”47
第三节 O2O模式49
要点1:O2O的概念50
要点2:O2O的构成要素50
要点3:O2O的主要特征50
要点4:O2O的优势51
要点5:O2O与B2C的区别51
要点6:O2O面临的瓶颈52
要点7:O2O的盈利模式52
要点8:O2O的消费流程53
经典案例 大众点评网—国内著名O2O平台54
第四节 其他模式56
模式1:C2B模式56
经典案例 聚想要网—最大的C2B电子商务模式网站58
模式2:C2C模式59
经典案例 淘 宝网—中国最大的网购零售平台62
模式3:B2B2C模式64
经典案例 宝得网—临汾首家大型B2B2C模式的网上商城66
第三章 电子商务的升级转型69
2015年两会期间,李克强总理从政府角度提出“互联网+”的理念,多次强调电子商务,互联网产业的发展得到进一步的鼓励与支持,中国迎来大众创新、万众创业的“互联网+”时代。
第一节 移动电商70
知识1:移动电商的概念71
知识2:移动电商的业务类型71
知识3:移动电商的特点72
知识4:移动电商的服务范围73
知识5:移动电商的市场划分73
知识6:移动电商的模式74
知识7:移动电商的发展关键75
知识8:移动电商的发展趋势75
知识9:PC电商与移动电商的区别76
知识10:移动电商与传统电商的区别76
资讯扫描 移动电商的几个误区77
第二节 跨境电商78
知识1:跨境电商的概念78
知识2:跨境电商的特征79
知识3:跨境电商的好处79
知识4:跨境电商的发展阶段80
知识5:跨境电商的商业模式80
知识6:跨境电商的物流模式81
知识7:跨境电商的盈利模式81
知识8:跨境电商的问题和瓶颈82
资讯扫描 2015年中国跨境出口电商发展八大“新”趋势83
第三节 农村电商87
知识1:农村电商的定义87
知识2:农村电商的服务范围88
知识3:农村电商的好处89
知识4:农村电商的经营模式90
资讯扫描 农村电商将带来四大商机94
知识5:农村电商的发展难点97
资讯扫描 京 东进军农村电商,完成最后一公里布局98
第四章 电子商务的营销方式101
科技的发展推动产业的创新,模式和革新成为了互联网经济时代的两大热点话题,前者是商业思维的探索,后者是产业形态的颠覆,两者融合可以概括今天的电子商务营销态势。本章主要介绍博客营销、微博营销和微信营销三种方式。
第一节 博客营销102
知识1:博客营销的定义103
知识2:博客营销的特点103
知识3:博客营销的优势103
知识4:博客营销的渠道104
知识5:博客营销的基本原则105
知识6:博客营销的关键105
资讯扫描 博客营销助电商网站推广106
知识7:博客营销的要点107
资讯扫描 淘 宝卖家博客营销的要点108
知识8:博客营销需要注意的问题109
经典案例 惠普DV3000博客营销成功案例110
第二节 微博营销112
知识1:微博营销的定义112
知识2:微博营销的意义112
知识3:微博营销的特点113
知识4:微博营销的优缺点113
知识5:微博营销的模式114
资讯扫描 企业微博营销就应该这样做115
知识6:微博营销的技巧116
资讯扫描 电商时代下微博营销成功的三大因素117
知识7:微博营销的关键因素118
经典案例 “@澳贝婴幼玩具”走在母婴用品微博营销前列119
第三节 微信营销124
知识1:微信营销的定义124
知识2:微信营销的特点125
知识3:微信营销的优势125
知识4:微信营销的好处125
知识5:微信营销的方式127
资讯扫描 微信朋友圈营销推广技巧129
知识6:微信营销的关键环节130
资讯扫描 微信营销技巧大揭秘131
知识7:微信营销的步骤132
经典案例 2014年微信营销创新案例133
第五章 传统企业的电商化141
当“互联网+”首次进入2015年的政府工作报告之后,一股互联网创业浪潮席卷而来。电子商务发展正在进入密集创新和快速扩张的新阶段,日益成为拉动我国消费需求、促进传统产业升级、发展现代服务业的重要引擎。
第一节 农业电商化142
要点1:农业电商化的作用143
要点2:农业电商化的发展模式143
要点3:农业电商化的对策144
要点4:农业电商化发展中的问题145
资讯扫描 互联网+农业的五大流派及未来方向145
要点5:农业电商的发展举措148
经典案例 褚橙—“励志橙”的电商之路149
第二节 服装业电商化151
要点1:传统服装业电商化的发展阶段151
要点2:服装业电商化的运营模式151
经典案例 唯品会—披上移动电商的性感外衣153
要点3:服装业电商化的发展趋势155
第三节 餐饮业电商化156
要点1:餐饮业电商化的意义156
要点2:餐饮业电商化的特点156
要点3:餐饮业电商化的O2O运营模式157
要点4:餐饮业电商化的发展对策157
资讯扫描 餐饮业电子商务未来的发展与动态158
要点5:餐饮业O2O商业模式出现的问题159
经典案例 海底捞—积极推进互联网进程160
第四节 家电业电商化162
要点1:家电业电商化的优势162
要点2:家电企业电商化的发展历程162
要点3:家电业电商化的运营模式163
经典案例 海尔集团—借助电子商务实现国际化战略165
附录
国务院关于大力发展电子商务、加快培育经济新动力的意见170
一、指导思想、基本原则和主要目标170
二、营造宽松发展环境171
三、促进就业创业172
四、推动转型升级173
五、完善物流基础设施174
六、提升对外开放水平175
七、构筑安全保障防线176
八、健全支撑体系177

序言
2014年11月,李克强总理出席首届世界互联网大会时指出,互联网是大众创业、万众创新的新工具。
2015年3月,全国两会上,全国人大代表马化腾提交了《关于以“互联网+”为驱动,推进我国经济社会创新发展的建议》的议案,对经济社会的创新提出了建议和看法。他呼吁,我们需要持续以“互联网+”为驱动,鼓励产业创新、促进跨界融合、惠及社会民生,推动我国经济和社会的创新发展。
马化腾表示,“互联网+”是指利用互联网的平台、信息通信技术把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来,从而在新领域创造一种新生态。他希望这种生态战略能够被国家采纳,成为国家战略。
2015年3月5日上午,十二届全国人大三次会议上,李克强总理在2015年“两会”政府工作报告中提出:制订“互联网+”行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,引导互联网企业拓展国际市场。
“互联网+”的提法达到了一个前所未有的高度。“互联网+”不仅正在全面应用到第三产业,形成了诸如互联网金融、互联网交通、互联网医疗、互联网教育等新生态,而且正在向和第二产业渗透。
在金融领域,余额宝横空出世的时候,银行觉得不可控,也有人怀疑二维码支付存在安全隐患,但随着国家对互联网金融的研究越来越深入,银联对二维码支付也出台了相应标准,互联网金融正向较为有序的方向发展,同时也得到了国家相关政策的支持和鼓励。
“互联网+金融”从组织形式上看,这种结合至少有三种方式。种是互联网公司做金融,如果这种现象大范围发生,并且取代原有的金融企业,那就是互联网金融颠覆论;第二种是金融机构的互联网化;第三种是互联网公司和金融机构合作。
从2013年以在线理财、支付、电商小贷、P2P、众筹等为代表的细分互联网嫁接金融的模式进入大众视野以来,互联网金融已然成为了一个新金融行业,并为普通大众提供了更多元化的投资理财选择。对于互联网金融而言,2013年是初始之年,2014年是调整之年,而2015年将成为各种互联网金融模式进一步稳定客户、市场,走向成熟和接受监管的规范之年。
基于此,我们结合互联网的概念,为读者整理了一套“玩转互联网金融系列”丛书,丛书包括《一本书搞懂互联网金融》(图解版)《一本书搞懂众筹》(图解版)《一本书搞懂微商》(图解版)《一本书搞懂电商》(图解版)《一本书搞懂跨境电商》(图解版)。其中,图书采取图解版的表现形式对于书中的内容进行了深入浅出的解读,内容直观,形式活泼。
本书《一本书搞懂电商》(图解版),内容包括电子商务的知识盘点、电子商务的经营模式、电子商务的升级转型、电子商务的营销方式、传统企业的电商化等方面,全面详细地对电子商务进行了解读。
本书由陈鹏全主编,在编写过程中,参与编写和提供资料的有王艳红、王志勇、王志强、董军、张建强、杨杰、杨晓丽、杨永涛、孙华、魏小云、李军、刘海江、李辉、陈运花、匡五寿、张海雷、郭华伟、陈素娥、陈、秦广、孙小平、匡锦、刘艳玲、宁小军、冯永华,后全书由匡仲潇、陈鹏全统稿并审核完成。在此,对他们一并表示感谢!
同时,由于作者水平所限,不足之处敬请读者指正。

编 者

文摘
第一章 电子商务的知识盘点





互联网信息化时代的到来,催生了新兴渠道的快速发展,互联网已经成为经济发展的基础设施,电子商务的出现正是与经济发展的轨道相契合的。电商经济正在不断突破发展的广度、深度和速度,成为经济发展的新引擎。


第一节 电子商务的认知

电子商务是指以信息网络技术为手段,以商品交换为中心的商务活动;也可理解为在互联网(Internet)、企业内部网(Intranet)和增值网(VAN,Value Added Network)上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动,是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。

认知01:电子商务的定义
电子商务是利用微电脑技术和网络通信技术进行的商务活动,有广义和狭义之分,具体如下图所示。








电商的广义和狭义之分

无论是广义的还是狭义的电子商务的概念,电商都涵盖了两个方面,具体如下图所示。







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