营销科学学报.pdf

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书籍描述

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符国群主编的《营销科学学报(第8卷第3辑总第29辑)》倡导学术研究的科学精神和规范方法,鼓励对市场营销及消费者行为现象进行的创新性理论探索和求证;鼓励对各类营销学术领域进行的基础性研究、跨文化比较研究;鼓励与中国企业实践密切相关的营销理论问题研究;鼓励将成熟市场中的理论模型用于新兴市场或转型市场中的检验性研究。本书对各种学术研究模式兼容并蓄,但重点鼓励通过实证研究方法所做的具有世界范围创新性的理论研究,重点鼓励采用多学科理论交叉融合的方法所进行的探索性研究;同时,也吸纳少量理论归纳性和回顾性文章。

目录
消费者如何应对选择困难——选择困难的不同归因方式对折中效应的影响
后现代性导致“不忠”吗——超现实和自我碎化如何影响消费者对象征性品牌的忠诚
组织学习氛围与个人适应性倾向特质对一线员工顾客需求知识的影响
高瞻远瞩导致自控还是冲动:自我建构与冲动购买
炫耀还是低调?面子损失对消费者品牌标识偏好的影响研究
高兴与平和:积极情绪对来源国效应影响的实验研究
产品伤害危机模糊情境下自我一致对归因及行为意向的作用机制
企业微博价值维度及其对品牌忠诚的影响机制研究
群体性复合需求情景下的顾客创新体验与多样化寻求

内容简介
符国群主编的《营销科学学报(第8卷第3辑总第29辑)》是由清华大学经济管理学院和北京大学光华管理学院联合主办,由中国内地及港、澳、台地区三十余所研究型大学的管理类学院共同协办的中国第一本市场营销领域的学报。《营销科学学报》作为中国市场营销学术研究的理论阵地,为海内外营销学者提供了一个进行创新性研究的交流平台,也获得了海内外营销学者的广泛认同。
《营销科学学报(第8卷第3辑总第29辑)》已经连续出版了8卷29辑,它们在一定程度反映了中国市场营销学科理论研究和应用研究的最新进展,适合从事市场营销相关研究的人员阅读,也可供对市场营销感兴趣的人员参考。

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