为什么有影响力的人都在出书.pdf

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书籍描述

内容简介
从一名文案策划到畅销书作者,再到为三十几位行业领袖策划、出版定制类书籍,作者将书籍创作与品牌营销完美结合,落到实处,与读者一起探讨如何创作一本具有销售力的书,如何通过一本书来打造个人品牌。本书有可能是你看过的最不像书的书。可以说它在教你如何写书,也可以说它在教你如何设计文案、销售产品。
我们相信:如果你想要出书,本书将成为你如何运作一本书的“指南”;如果你想要写书,本书将成为你特别容易“上手”的“创作手册”。

编辑推荐
如何通过一本书来运作你的品牌
出书是为了打品牌,卖书卖的是“概念”
自媒体时代,颠覆传统广告模式的品牌推广方案

名人推荐
写作是一种实践。就如你能持续十年每天举重十五分钟,你就可以锻炼出肌肉。如果你持续十年每天写作一个半小时,你就会变成一名优秀的作家。 ——史蒂芬•金
没有人能写得如期望一样好。能发挥实力已属万幸。 ——培理
很多时候,写不出满意的文章,多半是因为作者在跟自己较劲;太执著了,反而会迷失方向。
——布鲁斯•巴顿
从现在起想象你的读者,就是你不认识他们也没关系。你可以把你的读者想象成你认识的一个人,然后写信给他。 ——查克•科斯特
一本好书可以流传百世,你不知道哪一位后来人看了你的故事会茅塞顿开,命运从此被改变。 ——纳撒尼尔•霍桑

作者简介
韩明哲,作家、资深品牌畅销书策划人、“全媒体品牌整合行销”的设计者、北京乐侨文化传媒有限公司品牌运营总监。
几年来,为几十位行业领袖和品牌创始人策划、运作出版30多本畅销书,被称为“未来中国品牌行销界的领军人”。

目录
引言一本书的价值
上篇为什么出书

01扩大品牌知名度 / 003
你的名气有多大,取决于有多少人认识你;你的品牌有多成功,取决于你有多少“粉丝”。

02提升个人影响力 / 007
影响力提高10%,成功的速度会加快100%。

03定制“高级名片” / 011
真正的挑战不在于制作一则广告,而在于让更多人讨论你的品牌。

04拉升行业标准 / 016
品牌的命运是——你不去领导别人,就会被别人领导。

05统一价值观 / 022
站在公司的角度,价值观不讲对错,只讲符合不符合。

06全面品牌定位 / 028
用1%的不同,赢取100%的市场。

07抢占市场先机 / 038
得人心者得天下。

08吸引优质人才 / 046
宁愿花3个月的时间选对一个人,也不用3年的时间改变他的价值观。

下篇如何策划你的书

09打造有“卖点”的书名 / 055
书名起对了,封面设计对了,书就成功了一半。

10创作有销售力的文案 / 086
文案的目的就是把书“行销”给读者。

11目录的创作技巧 / 116
你不是在设计目录,你是在设计你的“产品”。

12内文的写作要领 / 144
如果你的书不能将两颗心系在一起,那么你们就无法在那里相遇。

致谢 / 167
附录好品牌,好人脉 / 173

文摘
上篇为什么出书 你可能不太了解,其实,书是一种“媒体”,出版图书是一种营销方式。尤其在互联网+时代,作者可以借用图书这个载体做太多的事情——扩大品牌知名度、增强个人影响力、统一价值观、打造自我品牌、吸引优质人才……因此,越来越多的人“加入出版队伍”,很多人走上了出版定制类图书的道路,他们希望通过出版定制图书传播自己故事和观念,不断为自己创造“价值”……01扩大品牌知名度你的名气有多大,取决于有多少人认识你;你的品牌有多成功,取决于他有多少“粉丝”。2014年6月7日。北京,西单图书大厦。正在进行一场备受读者关注的新书签售会。书的作者是一位企业家、某品牌连锁机构的创始人。此时,发布会现场挤满了人,来自全国的十几家电视、网络、报社媒体,守候在台前,准备对作者进行现场采访。几百名读者排着长队,一边翻阅手里的图书,一边等待作者签名……所有读者都是这位作者的“粉丝”,也是某个品牌的忠实消费者,几年来,他们一直喜爱这个品牌,今天,他们将会在这里与这个品牌的创始人进行互动。几十家媒体用摄像机记录着现场,他们把镜头推近作者:“这个品牌不只是我一个人的梦想,更是所有消费者的梦想。为了这个梦想,我愿意用一生的时间去奋斗……”从表面上来看,这只是一场很普通的新书签售会,但其背后的营销策略是“推广产品”吸引“粉丝”。“我们都知道在这个时代里,拥有更多的‘粉丝’对于宣扬自己的品牌的发展有多重要。所以从这个角度来讲,作者通过图书签售会来推广自己的品牌无疑是成功的。”一些互联网评论人对互联网“大佬”出书提出了以下看法: 2015年7月份,周鸿祎在京 东平台上为自己的新书开展众筹,并在一个月内以161万元的众筹金额刷新了出版行业众筹纪录,同时企业通过团购渠道的总预订量已经超过10万册。不过通过众筹为这本书“投资”的用户最终拿到的不只是一本书,同时还包含这次分享会的入场券,内容包含周鸿祎的个人演讲和与天使投资人徐小平的对话等。此外,周鸿祎还仿效“巴菲特的午餐”和13位创业者吃了一顿“秘密午餐”,并现场点评诸多创业者的商业计划书。 没过多久,小米副总裁黎万强也办了场自己的新书《参与感》的发布会,尽管不像周鸿祎一般“花样”十足,解密小米营销等内容仍是吸引了不少互联网创业者的关注。互联网“大佬”为何忙着出书?显然,赚钱并不是首要目的,更重要的是调动“粉丝”的参与度。 在一些互联网业内人士看来,互联网大佬出书卖的并不是书,而是一种概念营销。“无论是周鸿祎还是黎万强,面对的都是创业者群体。对这部分人来说,创业经本身就是一种‘刚需’,同时也有助于增强用户和产品之间的黏性。”2013年,我们熟知的一家品牌连锁店在没有正式入驻某个城市之前,先行在这所城市里举办了大规模的图书签售会。品牌创始人邀请了一些名人过来“捧场”,吸引了近万名“粉丝”。此书作者是一位营销高手。他认为:“品牌经营如果忽视广告,

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