高等院校会展经济与管理专业本科系列教材:体育赛事策划与管理.pdf

高等院校会展经济与管理专业本科系列教材:体育赛事策划与管理.pdf
 

书籍描述

内容简介
本书吸收了国内外关于体育赛事的最新研究成果,在参考了相关案例的基础上,将理论与实践结合。全书主体部分为十章,分别为:体育赛事概述、体育赛事的总体规划、基于体验经济的赛事规划设计、体育赛事的组织运营管理、体育赛事财务管理、体育赛事的赞助、体育赛事的市场营销、体育赛事的利益相关者管理、体育赛事的风险管理和体育赛事的评估。为了方便教学与学习,每章的前面均安排了“本章概要”(附“关键词”)和“学习目标”等内容。每章的后面则附有思考题。思考题的设置主要围绕每章的学习重点与难点。
本书不仅可作为高等院校会展经济与管理专业“节事”方向的必修或选修课程教材,也可作为会展节事行业中高层次管理人才的培训用书,或为大中专院校会展管理专业师生的参考读本以及高等职业教育、自学考试人员的辅助资料。

编辑推荐
《高等院校会展经济与管理专业本科系列教材:体育赛事策划与管理》不仅可作为高等院校会展经济与管理专业“节事”方向的必修或选修课程教材,也可作为会展节事行业中高层次管理人才的培训用书,或为大中专院校会展管理专业师生的参考读本以及高等职业教育、自学考试人员的辅助资料。

作者简介
陶卫宁

目录
第1章体育赛事概述
第一节体育赛事的起源与发展
第二节体育赛事的概念与分类
第三节体育赛事管理的基本问题
第2章体育赛事的总体规划
第一节体育赛事的目标与概念规划
第二节体育赛事的可行性分析
第三节体育赛事的申办
第四节体育赛事结构的规划与设计
第3章基于体验经济的赛事规划设计
第一节设计与体验
第二节体验与体验经济
第三节体育赛事的体验与意义
第四节体育赛事的环境设计
第五节体育赛事的项目策划
第4章体育赛事的组织运营管理
第一节体育赛事运营管理概述
第二节体育赛事现场的人员管理
第三节体育赛事的物流管理
第四节体育赛事流程管理的主要策略
第5章体育赛事的财务管理
第一节体育赛事的预算
第二节体育赛事的成本管理
第三节体育赛事资金募集概述
第四节体育赛事的公共资金募集
第五节体育赛事的媒体报道权销售
第六节体育赛事的其他销售收入
第七节体育赛事财务管理的常用工具
第6章体育赛事的赞助
第一节体育赛事的赞助资源
第二节体育赛事赞助方案的销售
第三节体育赛事赞助协议
第四节体育赛事赞助效益评估
0000第7章体育赛事的市场营销
第一节体育赛事市场营销概述
第二节体育赛事的目标市场
第三节体育赛事的市场营销“7Ps”策略组合
第四节体育赛事市场营销计划
第五节市场营销的评估
第8章体育赛事的利益相关者管理
第一节利益相关者理论概述
第二节体育赛事的利益相关者及其利益诉求
第三节体育赛事利益相关者协调机制
第9章体育赛事的风险管理
第一节体育赛事风险概述
第二节体育赛事风险管理的内容
第三节体育赛事的风险管理过程
第10章体育赛事的评估
第一节体育赛事评估概述
第二节体育赛事影响评估概述
第三节体育赛事的经济影响
第四节体育赛事的环境影响
第五节体育赛事的社会文化影响
第六节体育赛事的城市形象影响
参考文献

文摘
版权页:



3.举办地区
与上述“地点”不同的是,这项要素更强调赛事举办地在宏观上的地域性特征,如本地、区域性和全国性等。
4.活动项目或计划
除了体育赛事中核心的体育竞赛活动项目以外,还要注意赛事前、赛事中与赛事后的系列相关活动,如赛前的娱乐活动、赛事中的授奖仪式、讨论会、慈善活动或赛后的庆祝酒会等。
5.供应
这是从“投入”角度分析的资源类型。赛事的举办需要有各类物资、器材以及住宿、公关宣传等服务的供给。从这个角度讲,赛事是一种“范围经济”。一些与赛事范围经济相关的企业或组织可以通过提供这类物资与服务来达到赞助赛事的目的。这一点对于获取“实物偿付(Sponsorship—In—Kind)”性质的赞助尤为重要。研究表明,这种赞助形式已经占到节事活动赞助费支付的28%左右。
6.其他无形的“属性”资源
这类资源是指赛事的资质、历史、影响力、身份、地位以及品牌价值资源。现代体育赛事除了最为基本的“竞技”属性以外,还有文化、经济、政治乃至军事方面的属性,这些属性又是具有层次性的。例如,体育竞技属性可分为结果不确定性、对抗性、健康性、悬念性、认同性等。文化属性包括表演、娱乐、时尚、群体注意、新闻等属性。经济属性有投资、赢利、品牌曝光和联想等属性。这类资源大多是无形的。
属性意味着功能,资源所有者同样也可以将这些资源进行分割以吸引不同的赞助商,或者将不同的属性组合销售给赞助商。潜在赞助商可能利用这些属性作为“杠杆”,以达到促销产品、推广品牌或扩大影响力的效果。

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