三联生活周刊·票房崇拜的电影囧途.pdf

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书籍描述

内容简介
一部影片的价值以第一周的票房为衡量尺度,这种好莱坞体系在进入21世纪以后几乎成了全球电影市场的规范。观众进电影院,要承担影片好看不好看的“风险”,因为影片的一些显性特征,如导演和明星阵容等信息属于可事先识别的部分,而另一些特征则通常要等到观看时才能发现。这种不确定性就是电影营销的空间。传统营销手段主要依赖影评,在上映后逐步实现对观众流量引导。好莱坞体系是事先投入大笔资金——有时甚至超过制作资金的一半来进行集中宣传,以产业化的形式利用媒体,尤其是新媒体,快速形成票房“第一周效应”,表现强大的继续留在院线,脆弱者离场。
但是对于中国电影市场,以上所有已经不足够成为话题了。“大IP”、“票补”、“电商联合发行”、“票房对赌”、“票房体量”……这些奇怪且费解的名词,从某种程度而言,才是正在改变中国电影业态——用户、内容和终端的主角。

编辑推荐
《三联生活周刊·票房崇拜的电影囧途(2015年第44期)》由生活.读书.新知三联书店有限公司出版。

作者简介
作者:《三联生活周刊》编辑部 主编:李鸿谷

目录
目录

封面故事
IP热潮下的资本狂欢
票房崇拜的电影囧途
36 IP:中国电影新马甲、互联网+资本风潮与城镇化背景
46 一部“囧”字系列电影的诞生
52 票房,穿越大数据神话与数字包装,我们看见了什么
56 大数据电影
58 “正是蓬勃的中国市场,给出最慷慨的机会”
专访环球影业公司发行总裁邓肯·克拉克

社会
62 国际评论:俄罗斯式精明:普京的叙利亚战略
64 热点:道县发现:47枚牙齿的故事
68 历史:滇越铁路:断与连
76 人物:阮义忠:银盐的温度
84 人物:铁皮玩具,陈国泰和他的收藏
90 考古:石峁遗址:如此壮观,何以石峁
96 数据:给“90后”画像:一份贴满标签的报告

经济
60 市场分析:又见“双降”
100 收藏:无国界艺术
104 商业:欧洲老城开启“汽车共享”

文化
110 话题:万圣节和恐怖片情结
114 艺术:在虚构和事实之间
120 戏剧:一来再来的《剧院魅影》
126 电影:珠峰脚下的少年向导
130 设计:马克·纽森:被提炼的审美
135 时尚:在漫展我们能期待什么?
138 时尚:优雅就是拒绝
146 思想:平等重要吗?
148 书评:海厄特和他的《古典传统》

专栏
18 邢海洋:消费引擎
142 苗千:新视野眼中的冥王星
144 张斌:乱乱哄哄 非常成功
145 宋晓军:“黄油”与“大炮”都想要

2 环球要刊速览
8 读者来信
12 天下
20 理财与消费
22 好消息·坏消息
23 声音
24 生活圆桌
28 好东西
150 漫画
152 个人问题

序言
一部影片的价值以第一周的票房为衡量尺度,这种好莱坞体系在进入21世纪以后几乎成了全球电影市场的规范。观众进电影院,要承担影片好看不好看的“风险”,因为影片的一些显性特征,如导演和明星阵容等信息属于可事先识别的部分,而另一些特征则通常要等到观看时才能发现。这种不确定性就是电影营销的空间。传统营销手段主要依赖影评,在上映后逐步实现对观众流量引导。好莱坞体系是事先投入大笔资金——有时甚至超过制作资金的一半来进行集中宣传,以产业化的形式利用媒体,尤其是新媒体,快速形成票房“第一周效应”,表现强大的继续留在院线,脆弱者离场。
但是对于中国电影市场,以上所有已经不足够成为话题了。“大IP”、“票补”、“电商联合发行”、“票房对赌”、“票房体量”……这些奇怪且费解的名词,从某种程度而言,才是正在改变中国电影业态——用户、内容和终端的主角。

后记
《三联生活周刊·票房崇拜的电影囧途(2015年第44期)》由生活.读书.新知三联书店有限公司出版。

文摘
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