互联网思维的传播学逻辑.pdf

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书籍描述

内容简介
《互联网思维的传播学逻辑》汇集了新兴媒体传播领域研究的最新成果,研究了技术的革新、传播的流变及“产消”(生产与消费)的互动,对其进行了现象溯源、理论梳理及学科整合与研究创新,以“断裂、重构、融合、创新”四个关键词为主题,体现了—种契合互联网思维的传播学逻辑架构。

编辑推荐
《互联网思维的传播学逻辑》由中国传媒大学出版社出版。

作者简介
刘昶,中国传媒大学教授、博士生导师兼新闻学院院长。毕业于北京大学,1984年留学法国,获新闻与传播学硕士、博士学位。旅法22年间,曾供职于法国的电台、电视台和报社,从事新闻工作,后曾任法国传媒企业执行总经理,2006年回国执教。

目录
第一部分网络传播研究·新思维
关于我国国有企业新媒体平台建设的实证研究
大数据时代:一种思维方式的转变——从因果性到相关性研究的一些见解
互联网与素人政治:一场互联网的素人选举,可能是台湾新文化的开始
网络传播研究新思维基于社会动力学的视角
第二部分网络传播研究·新视野
国内外出版集团数字化转型路径比较研究
传统媒体微信平台的传播效果评价指标体系研究
场域互动与平衡:网络使用对青少年的价值再造与行为重塑
微博评论的本体、主体及传播方式特点分析
试论互联网传播创新:悖论、理性与准则
第三部分网络传播研究·新向度
社交媒体使用与身份认同研究:以“皮村”乡城迁移者为例
社交媒体和你的隐私:社交媒体隐私关注与隐私保护行为研究
社会化媒体上的信息超载及其对信息产品消费者效用的影响
社会化媒体竞争生态的实证研究——以受众的“使用与满足”为视角
基于知识图谱的中国互联网传播研究热点与前沿分析
第四部分网络传播研究·新框架
中国大数据研究学术进展分析
长尾理论视域下国内网络视频的注意力经济
政府机构社会化媒体使用的国际研究:经验与启示
破窗理论视域下微信谣言解读
城市视觉表征与城市品牌构建——着眼于重庆的研究
媒介生态学视角下的跑步社交文化解读——以新媒体App:Nike+Running为例
绘制UGC议程设置思维图谱及危机公关策略分析——以马航MH 370失联事件新浪微博平台为例
基于社会网络分析的高校官方微博研究
第五部分网络传播研究·新实践
大数据时代新闻生产方式变革——“机器人”新闻初探
我国网络科技会展平台品牌化传播问题与策略探析
重新审视媒介效果:当代台湾民众的媒介使用与政治参与
性别差异对叙事型视频广告情感共鸣效果的影响研究
基于技术赋权构建主流媒体立体传播体系
国庆黄金周报道中的国民形象建构
传统广告将死社交广告崛起——社交媒体时代广告发展趋势
网络时代城市社区的重构——基于媒介使用与社会资本的研究视角
第六部分网络传播研究·新观点
第七部分网络传播研究·新动态

文摘
版权页:



几乎都是从已有的内容的数字化开始。国外的爱思维尔(Elsevier)、斯普林格(Springer)等专业出版集团和培生(Pearson)、麦格劳·希尔(McGraw—Hill)等教育出版集团都从上世纪90年代就开始了已有内容的数字化,并在本世纪初完成这一工作,建立了庞大的集成化的数字内容资源库,为企业的数字化转型奠定了基础。数字化转型步伐最熳的大众出版集团,也从2005年哈珀·柯林斯(Harper Collins)建立自己的数字化仓库开始,陆续建立数字内容资源库。我国出版集团建立时间较晚,其数字化转型的历史也相对较短,然而,因为集团建立正值数字出版大潮席卷出版业之际,因此,几乎从集团建立伊始就开始了数字化转型的尝试。其数字化转型也是从对已有内容的数字化开始,例如中国出版集团从组建之初就积极开展内容数字化的建设工程,对集团丰富的语料资源、文献资源、出版资源进行全方位的整合,目前已经建立了十多个知名数据库,中国科技出版传媒集团也从科技出版内容资源的数字化开始,努力实施专业化出版集团的数字化转型,全面建设各个大型专业出版数据库。
(二)成立专门的数字出版公司或部门
为了更好地推进企业的数字化转型,国内外出版集团都成立了专门的数字出版公司或部门。例如兰登书屋(Random House)2000年成立了名为兰登风险投资(Random HouseVentures LLC)的全资子公司,主要对那些有利于重塑传统出版概念、服务以及关系的在线和技术公司进行投资。该公司先后实施了收购新兴在线出版网站Xlibris 49%的股份、从手机内容供应商VOCEL获得少数股权、投资有声图书并确立其在有声图书市场的优势地位等帮助兰登书屋更好地实行其数字化转型战略的措施。培生集团早在1999年就成立了世界上最大的技术出版公司——培生技术集团,推进培生集团从传统的教材内容提供商向内容服务和个性化解决方案提供商的转变。经过调查,我们发现我国的33家出版集团也无一例外地建立了数字出版相关部门或企业,例如中国出版集团就组建了中版集团数字传媒有限公司,负责统筹集团的内容资源数字化和集成、数字化交易与服务平台建设与维护、新媒体产品开发与应用等数字化项目和业务;中南出版传媒集团股份有限公司成立了新技术新媒体部,负责该集团新媒体业务的经营。
(三)积极探索新型数字化营销方式
在数字化转型的过程中,国内外出版集团还非常注重对于新型的数字化营销方式的探索。例如近年来,随着社会化媒体的蓬勃发展和社会化阅读的兴起,国内外出版集团纷纷开展了基于社会化媒体的营销方式。2007年8月,哈珀·柯林斯正式推出“内部浏览(BrowseInside),网站,该网站将数字化阅读、图书销售平台以及社交网络平台相结合,允许用户在线浏览图书的几页内容,同时也向我的空间(MySpace)、脸书(Facebook)等社交网站以及亚马逊等图书销售平台提供其数字仓库中的图书内容。爱思维尔2013年收购了开发免费的跨平台文献管理软件和在线学术社交网络平台的门德里公司(Mendeley),向用户提供基于社交网络的学术成果分享和合作服务,可追踪论文引用记录等。

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