诚品副作用.pdf

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书籍描述

媒体推荐
李欣频是年轻一代华人广告圈中的佼佼者,她延续了传统文案的精髓,并进行创新,逐渐形成了自己独特的风格。
  ——陈刚(北京大学新闻传播学院副院长,博士生导师)
精心创造的广告,比粗制滥造的文学高尚;有良知的广告人,比没良知的作家道德。一本好书就像强势货币,能让心灵富有,因为惜墨如金,所以字字珠玑。罗兰。巴特说:阅读上的爽和做爱一样。阅读李欣频的文案作品,让人非常容易上瘾,精神上爽快两次。
  ——叶曼振(前台湾奥美广告公司执行创意总监)

作者简介
李欣频,12年内,她出版了近30本书;她是台湾诚品书店的特约文案;她写过引起读者惊叹的情场话题书;她写过两岸华人地区卖得最好的广告作品集。

目录
新版自序
旧版他序之一/XII
知名文化评论人南方朔为《诚品副作用》所写的推荐序
当文案变成一种文学
旧版他序之二/XIV
北京广告公司执行创意总监叶旻振为《继续字恋》所写的推荐序
继续字恋,是诚品的副作用
旧版他序之三/XVII
北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚教授推荐序
咒语、通灵者与猫
旧版他序之四/XIX
大陆知名龙之媒广告连锁书店董事长徐智明推荐序
一本书的传奇与可能
旧版自序之一/XXI
李欣频《诚品副作用》自序
魔岛浮自脑海中
旧版自序之二/
李欣频《继续字恋》自序
字恋字爱自序
旧版自序之三/XXII
原2002 年出版《广告副作用》作者自序
横跨三阶段人生际遇的广告文案书

A /1
【旧书·旧货·旧感情】
天母诚品跳蚤市场开卖/2
用过即弃的爱情
诚品敦南店旧书拍卖会/4
过期的旧书不过期的求知欲

B /7
【喜新念旧移馆别恋】
1995 年10 月诚品敦南店迁馆/8
1995 诚品敦南店10 月搬家启事

C /13
【书店诞生创世纪】
1995 年诚品敦南店新馆临时卖场/14
临时之必要
1996年诚品敦南新馆开幕/16
9999 种繁衍生活的创意方式
诚品敦南店周年庆暨儿童馆开幕/21
有梦就是孩子新儿童乐园10 月开张
诚品高雄店开幕/25
华洋共处的高雄,变得很上海
天母忠诚店/27
关于忠诚与不忠
诚品台大店开幕/36
诚品台大分校,创立宣言
诚品南京店开幕/40
发现南京东路的新况味
诚品永和顶溪站店/42
人声鼎沸,找一种无声的智慧
诚品西门店开幕/45
西门町新生活片场
诚品西门町新世界店/50
诚品西门新势界
诚品商场板桥店开幕/57
板桥车站 扩建一座幸福的转运站
诚品商场龙心店开幕/63
一个很好玩的诺亚方舟,现在出发
诚品高雄SOGO店开幕/69
在有味觉的果园书店,为爱人买菜,给自己买书
广东省汕头大学图书馆案建筑理念与哲思/70
向天展页的中国新文明

D /75
【人书书展】
诚品书店创意征文活动/76
看不见的书店
诚品书店5 周年阅读现象座谈会/78
1994,台湾一项阅读革命正在进行
诚品书店1995 年度书籍排行榜/80
对书的100 种偏见
张耀咖啡摄影展/82
有史以来,咖啡因最多的书展
诚品世界电影百年书展/84
戏梦人生,日以继夜
诚品香水香料书展/86
找寻关于香味的各种故事
诚品情人节书展/88
新“书”情方式
诚品书店生态书展/90
8 月,生态注视
刘其伟野生动物书展/92
上帝的野生剧本
1995 诚品女性书展/94
女人写书,书写女人
诚品女人票选好书活动/96
女人私房书
诚品敦南店古董笔特展/98
重温握笔的感动
诚品秋冬服装书展/100
“书”妆打扮
德国Taschen 书展/103
为什么要读Taschen
诚品6 月结婚书展/108
买书为聘,以书陪嫁
月历、卡片、记事本设计征选活动/110
找一张纸,让它有表情
诚品过年书展/112
大过新年枕书冬眠
世纪末无国境医疗团影像展/114
“如果你的照片拍得不够好,那是因为离战争不够近”
——罗伯特 卡帕
云门舞集影像展/116
20 世纪结束前——必须在家中设置的20 个心灵出口
《中国时报》贺年卡图文创作比赛文案/121
征召2000 年的梦想
GSK(葛兰素史克) 药厂所主办的女性书展/122
身心灵舒眠女人特休假!
诚品反虚华Be Rich 座谈/124
最富裕的人,就是需求最少的人!
诚品书店2006 年读书节/126
欲望高温不退,22℃刺激阅读快感!
诚品书店2007 年读书节/130
去吧!去书店找一位陪你探险到明天的作家!
诚品台南店 7 至12 月之时令短文案集/132
7 月8 月9 月10 月11 月12 月
诚品18 周年庆文案官方宣言版/136
让我们感谢,一起许愿圆梦的18 年时光!
诚品18 周年庆文案民间流传版/138
18 岁独立宣言:我,一个创造者诞生了!

E /141
【阅读者群像集体利益】
《诚品阅读》杂志形象广告/142
阅读者的群像
《诚品阅读》促销广告 /144
6+6=16 的意外,请您验算!
诚品图书礼券之一/150
脑力决胜论:1000 元价值之重新理解
诚品图书礼券之二/152
新欲望法则:兑现图书礼券的12 种方法
《诚品阅读》停刊宣言/155
当蝙蝠飞完时——《诚品阅读》期待您的回声
《讲义》杂志文案/158
读一段文章交一生朋友
富邦讲堂夏季班招生文案/162
富邦讲堂,夏季尖峰供电中
富邦艺术基金会简介文字/166
我们应该把每一天,献给艺术所带给我们的每一场生命奇迹
台北明星西点咖啡屋与礼盒形象文案/172
明星经典

F /175
【政治众人复活纪】
一篇关于我对流行的看法/176
流行生死学
Cartoon Party 商场文案/179
找到你的新安全感
广告学系的招生广告/180
广告是所有人一生的必修课程
一场汽车厂商赞助音乐会的文案/187
音乐车速发表
一场政治服装秀/188
衣恋政治最新服装政治学
1997 秋季云门舞集公演家族合唱/194
失忆招领
台北文学奖/199
公元1999文学复活纪

G /203
【事件仪式人与人的对待】
诚品书店7 周年庆&敦南店open 庆祝活动/204
抛开书本到街上去
诚品书店春天读书计划/206
敦化南路上,春开花开书店开
诚品书店8 月卡片展/208
创意盛期纸上生物馆
同学会─音乐专辑/210
同学不灭定律
天下杂志的主题文案/212
Smile for Trust

H /215
【附录】
附录A 李欣频的跋 /216
广告字恋后副作用
附录B 李欣频为杂志写的一篇短文 /220
6 种有速度感的阅读经验

文摘
版权页:

诚品副作用

插图:

诚品副作用

诚品副作用

每一个企划或广告营销的文案,都只是一个刹那间的故事、一次小小的事件,最后变成一张海报,一份插页的广告,或DM里的一个角落,它是使用过后就被遗忘的创意,没有人还会继续记得。文案尽管会被遗忘,但却未曾消失。一份文案是停格的单独画面,但10个、20个,或更多的停格画面却成了动作,有动作才有历史。因此,个别的文案是个基因,累积成总体的遗传。文案的风格演练也仿佛像蚌蛛一样,层层包裹出它的华艳。
文案史里浓缩着另一种版本的企业史。文案的影像塑造、语言运用和它的风格呈现、意识背景,诉说的是一个无关业绩数字的成长故事。因此,李欣频是幸福和幸运的。她年纪轻轻,就能参与“诚品意识”的塑造。文案是“诚品”的衣服,她做着设计、裁制的工作。《诚品副作用》一份份文案的汇积,就仿佛一场服装的展示,人们读到的不是服装,而是穿着服装的“诚”。
毕加索说过:“艺术是虚构的谎言,却说出真实。”在这些虚构的文案里,“诚品”第一次显露出她绰约的奥秘。“诚品”是20世纪90年代一个独特的奥秘。它是书店,但其实却又早已不再只是书店,而成为台北文化地图上的一个地标、一枚记号。“诚品”之于文化台北,就仿佛埃菲尔铁塔之于巴黎,它们都带领着城市走往想象和期待的方向。

内容简介
《诚品副作用(白金增修版)》是台湾文案天后李欣频的广告文案作品集,更是一本经得起阅读的小品文集。书中收录了作者12年来的广告文案作品。《诚品副作用(白金增修版)》记录了书店、书与人的情感交叉描述,共分七大主题,内文通过精美编排产生出独特的时尚感。《诚品副作用(白金增修版)》2007年版颇为畅销,受到广告界广泛赞誉,也创造了广告类书籍的销售神话。白金增修版收录了作者2008年以来的最新文案作品,补充、修改了上一版中的文案和附文,是李欣频最新最全的广告文案作品集。
读者对象:广告从业人员,文化创意人员,喜爱文学和文艺作品的大众及青少年。

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