助理广告师、广告师职业水平考试复习指导:广告专业综合能力与法律法规.pdf

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书籍描述

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《助理广告师、广告师职业水平考试复习指导:广告专业综合能力与法律法规(助理广告师、广告师)》希望能够帮助广告从业人员进行有效的学习,提高专业、职业素养,顺利通过考试,为推动中国广告业的发展尽一份力。

目录
助理广告师《广告专业综合能力与法律法规》科目考试大纲要求
广告师《广告专业综合能力与法律法规》科目考试大纲要求
第一部分要点精编与同步训练
第一章广告市场及其运作
第二章广告与营销推广组合
第三章品牌形象与品牌传播
第四章广告受众与消费者
第五章广告调查
第六章广告目标市场与广告传播策略
第七章广告创意
第八章广告媒体
第九章广告效果测评
第十章广告行业法治环境概述
第十一章广告市场监督管理制度
第十二章对重点商品广告的监督管理
同步训练答案
第二部分强化提高与模拟训练
第一章广告市场及其运作
第二章广告与营销推广组合
第三章品牌形象与品牌传播
第四章广告受众与消费者
第五章广告调查
第六章广告目标市场与广告传播策略
第七章广告创意
第八章广告媒体
第九章广告效果测评
第十章广告行业法治环境概述
第十一章广告市场监督管理制度
第十二章对重点商品广告的监督管理
模拟训练答案
第三部分知识拓展与实战训练
知识拓展一
实战训练一
知识拓展二
实战训练二
知识拓展三
实战训练三
知识拓展四
实战训练四
实战训练答案
参考文献

文摘
版权页:

助理广告师、广告师职业水平考试复习指导:广告专业综合能力与法律法规

要点22 总体或称同质总体是指提供所需信息的对象的全体,常用的总体指标有总体平均数、总体比例、总体方差。样本是由从总体中按一定程序选取的部分个体或抽样单元组成,常用的样本指标有样本平均数、样本比例、样本方差。
要点23 抽样的步骤:定义同质总体,选择调查方法,选择抽样框,选择抽样方法,决定样本量,详细订制抽样规则,执行抽样方案。
要点24 抽样可分为随机抽样(也称概率抽样)和非随机抽样(也称非概率抽样)两种方式。根据调查对象的性质和研究目的的不同,随机抽样主要有简单随机抽样,系统抽样、分层抽样、整群抽样、多级抽样等方法。非随机抽样通常比随机抽样要节省更多的时间和费用,但是不能计算抽样误差,非随机抽样法经常使用的主要有四种方法:任意抽样、判断抽样、配额抽样、滚雪球抽样。
要点25 简单随机抽样也称纯随机抽样,一般可采用抽签法或查阅随机数表的方法来得到样本。系统抽样也叫等距抽样,抽样间隔的运算公式:样本距离=总体单位数/样本单位数。分层抽样又称类型抽样。多级抽样又叫多阶段抽样,是分为两个及两个以上的阶段从总体中抽取样本的。分层抽样和整群抽样都是先将总体划分为互不重叠的若干部分(层或群),但分层抽样是将在某些特性上比较一致的单元分为一层,而各层之间的差异性较大;在整群抽样中分群时,则要求各群之间的差异较小,每个群中各单元的差异较大。
要点26 任意抽样又称为便利抽样、偶遇抽样,抽样便利易行,但是偏差比较大,一般用于探索性调查。判断抽样又称目的抽样,适合样本量小、抽样单位不易区分部门、类别的调查,选取样本单位有两种方法:一是选择最能代表普遍情况的调查对象,尽量避免选择“极端型”,另一种方法是利用调查总体的全面统计资料选择样本。配额抽样是非随机抽样中使用最为广泛的一种抽样方法。滚雪球抽样是指通过少量样本获得更多调查单位,调查费用大大减少,但总体与样本之间可能出现极大的偏差。
要点27 完善的问卷设计应该重内容的完整性和形式的美观性,即内容应结构合理,覆盖全面;版面整齐、布局合理。

内容简介
《助理广告师、广告师职业水平考试复习指导:广告专业综合能力与法律法规(助理广告师、广告师)》根据助理广告师、广告师职业水平考试《考试大纲》单行本和考试参考教材规定的考试要求和历年考试真题、样题进行编写,并做了一定程度的拓展,具有很强的实战性和针对性。考虑到在职考生远离考试多年,对目前的考试形式、考场要求、考场氛围和考试节奏等不甚了解,《助理广告师、广告师职业水平考试复习指导:广告专业综合能力与法律法规(助理广告师、广告师)》设计了大量的同步训练题,—方面满足考生定期检查、巩固复习成果的需要,另—方面使考生真实感受考试氛围,提高应试能力,有效指导水平考试备考。

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