全国助理广告师、广告师职业水平考试辅导用书:广告专业综合能力与法律法规考试要点及预测试卷.pdf

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书籍描述

编辑推荐
《全国助理广告师、广告师职业水平考试辅导用书:广告专业综合能力与法律法规(助理广告师、广告师)考试要点及预测试卷》编辑推荐:市面上首套完全针对广告师、助理广告师职业水平考试开发的辅导用书。集“考试要点”和“预测试卷”于一身,依据考纲提炼考点,重点难点一目了然;权威专家科学预测,一线名师精准注解。讲练结合、解析细致,为考生提供全方位、一条龙的备考解决方案。

作者简介
华图教育是集面授培训、图书发行、网络教学于一体,拥有专兼职教师及专业研究员三千多人的综合性教育企业,是国内公认的公职培训行业标准制定者和教育培训标杆企业,是国务院机关事务局后勤干部培训中心、中国社会科学院等部门的合作单位。

目录
绪论001
一、助理广告师、广告师职业水平考试报考条件001
二、助理广告师、广告师职业水平考试科目及题型001
三、助理广告师、广告师职业水平考试历年考情002
四、广告专业技术人员职业水平评价考试大纲节选003
五、助理广告师、广告师职业水平考试样题005
六、助理广告师、广告师职业水平考试注意事项006
上篇考试要点
第一章广告市场及其运作007
第一节广告的本质及其在市场营销中的地位与作用008
第二节广告市场的运作机制与环境要素012
第三节广告业务运作流程与服务制度015
第四节中国广告市场与国际广告市场018
第二章广告与营销推广组合023
第一节营销与营销推广的基本要素024
第二节广告与营销推广要素的组合028
第三节营销推广要素的整合033
第三章品牌形象与品牌传播037
第一节品牌含义、构成要素与品牌核心竞争力038
第二节品牌形象041
第三节品牌传播045
第四章广告受众与消费者049
第一节广告受众050
第二节消费者054
第三节广告目标受众及目标消费者的确定与目标方案的制定059
第五章广告调查062
第一节广告调查概述063
第二节广告调查的常用方法068
第三节广告调查的作业流程072
第六章广告目标市场与广告传播策略077
第一节广告目标市场078
第二节广告传播策略080
第七章广告创意090
第一节广告创意的原则091
第二节广告创意的过程与方法093
第三节广告创意的分析与评价097
第八章广告媒体100
第一节广告媒体的分类与特点101
第二节广告媒体选择与组合的基本原则与策略106
第三节广告投放媒体计划的制订与媒体计划书的撰写109
第九章广告效果测评114
第一节广告效果的含义及其特征115
第二节广告媒体传播效果测评116
第三节广告销售效果测评121
第四节广告运动的事前、事中与事后效果测评123
第五节广告效果测评的数据统计与分析125
第十章广告行业法治环境概述128
第一节广告活动与广告监督管理129
第二节政府行政管理机关对广告的监管132
第三节广告行业自律134
第四节消费者对广告的监督137
第十一章广告市场监督管理制度139
第一节广告法律法规体系140
第二节广告市场准入142
第三节广告市场运行监管制度144
第四节广告内容发布规范146
第五节常见的广告违法行为表现及处罚148
第六节广告违法行为及法律责任151
第十二章对重点商品广告的监督管理154
第一节须经行政主管部门专项审批的广告155
第二节须经工商管理部门登记审批的广告158
第三节其他重点监督广告159
下篇预测试卷
《广告专业综合能力与法律法规》预测试卷(一)161
《广告专业综合能力与法律法规》预测试卷(二)172
《广告专业综合能力与法律法规》预测试卷(三)183
《广告专业综合能力与法律法规》预测试卷(四)194
参考答案及其解析205
《广告专业综合能力与法律法规》预测试卷(一)205
《广告专业综合能力与法律法规》预测试卷(二)213
《广告专业综合能力与法律法规》预测试卷(三)221
《广告专业综合能力与法律法规》预测试卷(四)229

内容简介
作为考试辅导用书,《全国助理广告师、广告师职业水平考试辅导用书:广告专业综合能力与法律法规(助理广告师、广告师)考试要点及预测试卷》并未按照完整的广告学体系进行架构,而是结合职业水平考试的特点“源于教材,高于教材”。丛书的内容设置紧扣最新考试大纲和指定教材,经过分析最近两年的考题,总结命题规律,提炼考核要点;丛书的体例结构趋于合理,旨在指导考生梳理和归纳核心知识,掌握教材精华。

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